Анализ влияния внешних факторов на развитие розничной торговли Приморского края
Л.Ф. Степулева,
ст. преп. кафедры «Международного маркетинга и торговли», Владивостокский государственный университет экономики и сервиса (660014, Россия, г. Владивосток, улица Гоголя, 41; e-mail: Lyudmila.Stepuleva@vvsu.ru)
С.К. Худякова,
ст. преп. кафедры «Международного маркетинга и торговли», Владивостокский государственный университет экономики и сервиса (660014, Россия, г. Владивосток, улица Гоголя, 41; e-mail: Lyudmila.Stepuleva@vvsu.ru)
Аннотация. В работе приведены результаты исследования влияния факторов на развитие розничной торговли Приморского края. Представленный PEST-анализ показал, что сложная политическая ситуация в России в целом наложила отпечаток на экономическую составляющую и Приморского края в частности. Введение экономических взаимных с ЕС санкций, снижение зарубежных инвестиций и падение курса рубля повлекло за собой повышение цен на потребительские товары, что как следствие явилось причиной снижения покупательской активности.
Abstract. The results of investigations of the influence factors on the development of retail trade of Primorsky Krai. The provided PEST analysis showed that the difficult political situation in Russia in general left a mark on an economic component and Primorsky Krai in particular. Introduction of economic sanctions, mutual with the EU, lowering of foreign investments and falling of ruble exchange rate entailed increase in prices for consumer goods that as a result was the reason of lowering of consumer activity.
Ключевые слова: розничная торговля, анализ, факторы, влияние, мероприятия.
Keywords: retail, analysis, factors, influence, events.
Существует тесная связь между реальным сектором экономики и сферы услуг. Без производства невозможно оказание услуг. Активное развитие предпринимательства в торговле повышает экономическую торговую активность, оказывающую, в свою очередь, положительное воздействие на воспроизводственные процессы в обществе.
На успешную деятельность организаций в сфере розничной торговли влияют многочисленные факторы эндогенного и экзогенного характера. Поэтому, системное исследование и учет этих факторов даст возможность превратить предприятие в устойчиво прибыльное и конкурентоспособное, тем самым обеспечив его развитие.
Любая организация существует в тесном единстве с внешним окружением, которое играет большую роль в ее функционировании, так как является источником ресурсов, необходимых для поддержания деятельности. Организация получает энергию, информацию, человеческие ресурсы из внешней среды, преобразует их в услуги и передает во внешнюю среду. Она находится в процессе постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым возможность существования и развития. Внешняя среда оказывает разнообразное влияние на нее, которое может проявляться в различных формах, предоставляя благоприятные условия и возможности для эффективного функционирования либо создания угрозы для ее существования. Внешняя среда многочисленна и неоднородна по своему составу. Она включает большое количество компонентов, которые оказывают различное по
степени, характеру и периодичности влияние на организацию. Сюда входит экономическая, политическая, социальная, технологическая, правовая и другие составляющие, со стороны которых организация испытывает воздействие. Происходящие во внешней среде изменения, возрастание ее сложности и неопределенности усиливают это воздействие [1].
На базе анализа данных таких составляющих основан РЕЭТ-анализ, представляющий как вариант системного анализа, т.к. факторы, которые относятся к перечисленным четырем аспектам, обычно тесно взаимосвязаны и характеризуют различные иерархические уровни общества, как системы.
В данной работе был проведён анализ влияния внешних факторов на устойчивое развитие организаций розничной торговли Приморского края. В качестве инструмента анализа использовался РЕЭТ-анализ, который проводился на основе данных, полученных экспертным путём [2]. По каждому фактору рассматривались события, которые могут повлиять на торговую деятельность организаций. Каждое событие оценивалось с точки зрения вероятности его проявления или наступления по шкале от 1 до 100. Оценка важности события проводилась по возрастанию от 1 до 10. Общее влияние каждого события рассчитывалось путём умножения «оценки вероятности появления события» и «оценки важности события», взятое со знаком колонки «опасность/возможность». «Высокое» влияние отдельного фактора имеет оценку в диапазоне от 640 до 1 000 единиц, «среднее» влияние - от 160 до 639 единиц, «низкое» - от 1
до 159 единиц.
К событиям политического фактора можно отнести вступление России в ВТО, конфликтная международная обстановка. Для определения экономических и социальных факторов изучены данные Федеральной службы государственной статистики по Приморскому краю, которые приведены ниже [3].
По данным Федеральной службы государственной статистики с 2010 по 2014 года видна тенденция роста прожиточного минимума (в среднем на душу населения), что видно на рисунке 1.
В 2010 году она составляла 6699 рублей, а в 2014 - 10321 рубль. С одной стороны это свидетельствует об увеличении цен, что отрицательно влияет на розничную торговлю, так как при увеличении цен и стабильной зарплате потребители могут меньше себе позволить купить. Но с другой стороны на данный момент многие субсидии, пенсии и другие социальные выплаты рассчитываются в зависимости от величины прожиточного минимума. А значит, при повышении прожиточного минимума увеличиваются и социальные выплаты, что позволяет покупателям делать больше покупок. Кроме того, прожиточный минимум в развитых странах больше, прожиточного минимума в развивающихся странах, а значит, его высокий уровень свидетельствует и о развитии края и страны в целом.
На рисунке 2 представлена численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума. Из рисунка видно, что с 2010 по 2014 год численность людей, чей доход ниже прожиточного минимума уменьшается, что положительно сказывается на розничной торговле. Прожиточный минимум - это стоимость минимального набора благ, жизненных средств, необходимого человеку для поддержания жизнедеятельности. Соответственно, с увеличением дохода потребителей, растут потребности .
Среднедушевые денежные доходы с 2005 по 2014 года свидетельствуют об увеличении дохода населения, что положительно влияет на объемы продаж в сфере розничной торговли
(рисунок 3).
ЙЙО го» 2012 ¿013 дон
Рис. 1. Величина прожиточного минимума Приморского края.
400 -
I 300 и
0
S 200
т
1 100
о
-адб
2010
2011
2012
2013
2014
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Рис. 3. Среднедушевые денежные доходы с 2005 по 2014 года.
Одним из факторов повышения покупательской способности населения Приморского края является уменьшение задолженности по заработной плате почти в 20 раз с 2005 года по 2013 год (рисунок 4).
Одним из событий социального фактора является отрицательный прирост населения, а это означает, что рождаемость в Приморском крае меньше, чем смертность, что является отрицательным фактом не только для торговли, но и всех отраслей экономики. Однако на рисунке 5 также видна положительная тенденция к увеличению естественного прироста, это означает, что уровень жизни людей увеличивается, а это, в свою очередь, способствует росту рождаемости. Если такие темпы сохранятся, то в ближайшем будущем показатель рождаемости в Приморском крае станет больше показателя смертности, что будет означать положительный прирост населения.
2005 2006 2007 200Б 2009 2010 2011 2012 2013
Рис. 4. Задолженность организаций по заработной плате в Приморском крае.
Рис. 2. Численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума.
Рис. 5. Естественный прирост населения Приморского края.
Объём валового регионального продукта Приморского края постоянно растёт. Так с 2005 по 2012 года его объём увеличился с 186623 млн. руб. до 555018 млн. руб., то есть он увеличился на 368395 млн. руб., почти в три раза.
Валовой региональный продукт представляет собой стоимость товаров и услуг, произведенных для конечного использования. Его увеличение свидетельствует о развитии экономики края, что также положительно влияет на розничную торговлю (рисунок 6).
Journal of Economy and entrepreneurship, Vol. 9, Nom. 5-1
600000 500000 100000 300000 200000 100000 о
2005 200Б 2007
2010 2011 2012
Рис. 6. Объем валового регионального продукта Приморского края.
Положительная тенденция роста объемов экспорта и импорта товаров через российскую границу в течении с 2010 по 2013 год, сменилась ощутимым падением импорта. С 2013 по начало 2015 года объем импорта товаров снизился порядка 25 процентов. Это связано с наложением эмбарго на ряд товаров, импортируемых из европейских стран.
Н±
2010 2011 2012 2013 2014
год
■ экспорт ■ и глгюр [
Рис. 7. Структура экспорта и импорта Приморского края за 2010 - 2014 гг.
Все вышеперечисленные факторы и события были использованы для проведения количественного PEST - анализа организаций розничной торговли Приморского края.
PEST-анализ
Таблица 1
Группа факторов Описание событий Опасность /Возможнос ть, -/+ Оценка вероятности появления события, 0-100 Оценка важности события, 1-10 Общее влияние
Политическая вступление России в ВТО: -снижение таможенных пошлин; - появление крупных иностранных предприятий - конкурентов с дешевой импортной продукцией - 86 9 - 774
инвестиции зарубежных компаний для развития предприятий розничной торговли Приморского края + 12 10 120
возрастание конфликтной обстановки между Россией, ЕС и странами НАТО - 97 9 - 873
Общее влияние политических факторов -1527
Экономическая частые изменения в налогообложении - 58 9 -522
государственная программа Приморского края «Экономическое развитие и инновационная экономика Приморского края» на 2013-2017 годы, которая включает в себя подпрограмму «Развитие малого и среднего предпринимательства в Приморском крае» + 49 9 441
резкие к
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.