Б01: 10.1273Uwsd-2015-7.5-3 УДК 32
АУДИТОРНОЕ ВОСПРИЯТИЕ ОБРАЗА ПОЛИТИЧЕСКОГО ДЕЯТЕЛЯ: ОПЫТ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА
Поличева А.С.
В статье представлены результаты изучения образа политического деятеля иностранными и российскими гражданами, живущими в Лондоне (Великобритания). Персонами для социологического исследования были выбраны президент России Владимир Путин, премьер-министр Великобритании Дэвид Кэмерон и президент США Барак Обама. В ходе сопоставительного анализа аудиторного восприятия образов политических лидеров выявлены специфические черты восприятия каждой из предложенных персон. Несмотря на формирование в массовом сознании англоговорящего населения враждебного образа российского президента и России в целом, акцентируется внимание на возрастании критических настроений в отношении представителей власти Великобритании и США и росте количества позитивных оценок в адрес российского лидера. Аудитория сохраняет способность самостоятельного распознавания происходящего и формирует иное видение политика в реальной действительности.
Ключевые слова: аудиторное восприятие; образ политика; политический деятель; Владимир Путин; Дэвид Кэмерон; Барак Обама.
AUDIENCE PERCEPTION OF POLITICAN'S IMAGE: PRACTICE OF THE SOCIOLOGICAL ANALYSIS
Policheva A.S.
The article presents the results of research a politician's image by foreign and russian citizens living in London (The United Kingdom). For this purposes Russian president Vladimir Putin, the prime-minister of Great Britain David Cameron and the USA president Barak Obama were selected. The comparative analysis of audience perception ofpolitician's images shows specific features of perception for each offered person. Despite the negative image of Russian president and Russia in general in mass consciousness, the focus is placed on the increasing of critical climate referring to the UK's and the US' public authorities among the english-speaking population and the growth of positive ratings to the Russian leader. The audience retains an ability of self-recognition of happening and forms different vision of politician in realty.
Keywords: audience perception; political image; politician; Vladimir Putin; David Cameron; Barak Obama.
Восприятие образа власти в целом и политического деятеля в частности является одним из сложнейших процессов, который
определяет взаимоотношения политической системы и человека. В сознании индивида складывается тот образ, на основе которого человек строит свое поведение, в итоге реализующееся в поддержке отдельной политической группы или системы в целом.
В научном поле существует множество исследований, так или иначе связанных с темой образа политического деятеля. Несмотря на то, что большинство из них сосредоточено на рассмотрении имиджевого обеспечения политической деятельности, изучении его архетипичных паттернов или анализе лингвистических особенностей его формирования, существует немало научных трудов, посвященных непосредственно проблеме психологии политического восприятия. Так, Е.Б. Шестопал в числе особенностей политического восприятия определяет его направленность на смысловые и оценочные интерпретации политической власти и лидеров, большую слитность когнитивных и эмоциональных компонентов перцепции и опосредованность СМИ [4, с. 230231]. Кроме этого на политическое восприятие влияют ценности, стереотипы, установки, характерные для массового сознания. Главным элементом, формирующим структуру политического восприятия, является образ политика. В исследовании Т.Ю. Давыдовой понятие «образ политического лидера» означает «представление о нем, сложившееся у населения в результате внешнего воздействия, обладающее высокой устойчивостью и сопротивляемостью к внешним воздействиям» [1, с. 15]. При этом он представляет собой не столько личность конкретного человека, сколько его виртуальную копию, внешне очень похожую на своего реального носителя. Так, власть функционирует не только через действия реальных лидеров, но и посредством их виртуальных
двойников - образов этих лидеров, формирующихся в массовом сознании и подчас замещающих самих действующих политиков [4, с. 188].
Надо, однако, заметить, что та эмпирическая база, на основе которой были проведены исследования в интересующей нас области, быстро устаревает. В связи с этим своевременного отражения процесса обновления образа политического деятеля как фрагмента современного общественного сознания практически не происходит. Начать такой мониторинг проще всего с изучения той действительности, на основе которой и складывается образ политика. Так формируется цель нашего исследования: выяснить, как аудитория воспринимает те образы государственных деятелей, которые сегодня играют решающую роль в большой политике.
Задачей исследования являлось изучение образа политического деятеля в представлении иностранных и российских граждан, живущих за рубежом. Объектом исследования выступали жители Лондона (Великобритания) в возрасте от 25 до 50 лет. Из 50 человек, которые приняли участие в опросе, 37 были русскими эмигрантами, имеющими вид на жительство и работу в Лондоне, и 13 - британскими подданными. Большинство из них регулярно следит за событиями на внешнеполитической арене.
В качестве методического инструментария была использована раздаточная анкета под условным заголовком «Образ политика», в которой респондентам предлагалось выделить цветом ту характеристику, которая соответствовала их представлению об образе конкретного политика. Анкетирование проводилось в Лондоне в период с 22 по 26 октября 2014 года. Для обработки полученных
данных были использованы контент-анализ и корреляционный анализ.
Персонами для оценивания в ходе опроса были выбраны три политических деятеля, которые занимают ключевые государственные посты в трех странах: президент России Владимир Путин, премьер-министр Великобритании Дэвид Кэмерон и президент США Барак Обама.
Ученые отмечают, что, когда речь идет о лидерах национального уровня, то, как правило, ни последователи этого лидера, ни политические психологи не имеют возможности оценивать их непосредственно. В этом случае приходится иметь дело с их вербальным или визуальным имиджем, сконструированным имиджмейкерами и транслируемым через средства массовой информации [4, с. 210]. В связи с этим в ходе опроса актуализировался вопрос: если абстрагироваться от того, что каждый из предложенных персон занимает высший государственный пост и является одной из ключевых фигур в международной политической сфере, каким бы он был человеком в обычной жизни? Разумеется, не каждый может порыбачить с Путиным, пойти на прогулку с Оба-мой или помочь Кэмерону стричь кусты на Даунинг-стрит. Но все же нам известно, например, что Путин любит собак, Обама не так давно бросил курить, а Кэмерон иногда ездит на работу на велосипеде. Такие детали из личной биографии политиков могут дать возможность поразмышлять над тем, какими бы они были людьми, если бы не были главами государств.
Этим предположением обусловлено появление в анкете тех индикаторов, которые направлены на изучение восприятия образа политического деятеля личностью с точки зрения объектных
компонентов [3, с. 45], т.е. характеристики самой политической фигуры, которая репрезентирует политическую власть в целом. В контексте нашего исследования личностные особенности политических лидеров становятся существенным фактором, определяющим персонализированное представление власти.
Определив оптимальное количество параметров, которые могли бы охарактеризовать человека при первом знакомстве, мы предложили респондентам оценить политиков с точки зрения внешней привлекательности, уровня образованности, темперамента, основных коммуникативных способностей. Для этого был составлен следующий перечень типичных характеристик: молодой / пожилой, красивый / некрасивый, спортивный / неспортивный, мудрый / глупый, обаятельный / отталкивающий, харизма-тичный / безликий, с чувством юмора / без чувства юмора, сильный / слабый, справедливый / подлый, властный / безвольный, добрый / злой, другое.
Данные, полученные в результате анкетирования, структурированы и представлены в таблице 1:
Таблица 1
Политический деятель в представлении жителей Лондона
Характеристики личности Политический деятель
Владимир Путин Дэвид Кэмерон Барак Обама
молодой / пожилой 37 / 13 50 / 0 24 / 26
красивый / некрасивый 43 / 7 17 / 33 44 / 6
спортивный / неспортивный 50 / 0 36 / 14 44 / 6
мудрый / глупый 39 / 11 9 / 41 37 / 13
обаятельный / отталкивающий 42 / 8 41 / 9 42 / 8
харизматичный / безликий 44 / 6 3 / 47 44 / 6
с чувством юмора / без чувства юмора 48 / 2 23 / 27 45 / 5
сильный / слабый 48 / 2 2 / 48 41 / 9
справедливый / подлый 21 / 29 19 / 31 32 / 18
властный / безвольный 50 / 0 19 / 31 50 / 0
добрый / злой 10 / 40 35 / 15 25 / 25
Владимир Путин
Респонденты в большинстве своем определяют фигуру российского президента Владимира Путина как красивого, спортивного, сильного, мудрого молодого человека с чувством юмора. Почти все опрошенные считают Путина обаятельной и хариз-матичной личностью. При этом ему приписывают отрицательные характеристики (подлость) и считают его злым человеком. Респонденты единогласно отметили его властную натуру. Таким образом, фигура Владимира Путина как реального человека воспринимается преимущественно в позитивном ключе. Как человек он импонирует почти всем участникам опроса, которые выразили не только свое положительное отношение, но и стремление пообщаться с российским лидером вживую и на равных.
Дэвид Кэмерон
Относительно реальной фигуры британского премьер-министра Дэвида Кэмерона у респондентов сложилось диаметрально противоположное мнение. Большинство из них считают его обаятельным, но глупым, слабым и безликим. Немногим меньше главе британского парламента приписывают такие личностные черты, как некрасивость, подлость и безвольность наряду с отсутствием чувства юмора. Несмотря на это, Кэмерон остается в глазах
горожан спортивным и добрым молодым человеком. Таким образом, как реального человека Дэвида Кэмерона воспринимают
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.