научная статья по теме ДИНАМИКА СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В СОВРЕМЕННОМ КИТАЕ [53] Общественные науки в целом

Журналистика

У Сюцзюань, кандидат политических наук, старший преподаватель Шанхайского университета иностранных языков (Supported by Innovation Program of Shanghai Municipal Education Commission; The Project-sponsored by SRF for ROCS, SEM.), Китай

ДИНАМИКА СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В СОВРЕМЕННОМ КИТАЕ1

Продемонстрированные Китаем за последние тридцать лет огромные успехи в экономике сформировали благоприятную среду для развития средств массовой информации. Что происходит с медиасистемой, когда реформа все шире и все глубже охватывает все жизненные пласты китайского общества?

Динамику развития китайских СМИ доказывают следующие данные: если в 1978 году на каждых 20 человек приходился один экземпляр газеты, на каждых 120 человек приходился один приемник, на каждых 300 человек приходился один телевизор, то в 1997 году, на каждых 7 человек - один экземпляр газеты, на каждого 2,5 человека - приемник, на каждого 4 человека - телевизор2. В 2005 году в Китае насчитывалось 573 издательств, было выпущено 222473 наименований книг (в том числе 128578 новых), общий тираж книжной продукции превысил 6,4 млрд. экз., газет- 41,3 млрд. экз., иной периодической печати - 9468 наименований общим тиражом 2,8 млрд. экз.3

В настоящее время в Китае издается более 2 тыс. газет и свыше 9 тыс. журналов. Вещание ведут 267 радиостанций и 342 телестанции. К концу 2006 г. аудитория кабельного телевидения составила 139,95 млн. абонентов. В 209 городах имеется кабельное цифровое телевидение, которое охватывает 12,62 млн. абонентов. Радио - и телевещание покрывают соответственно 95,0% и 96,2% территории страны, в основном сформирована сеть спутникового, эфирного и кабельного телерадиовещания4. Такое большое изменение показывает, что после 20-летнего развития Китай наконец-то вошел в «эру массовой коммуникации». О возрастающей популярности СМИ в жизни общества свидетельствуют статические данные (см. таблицу 1)5.

1 Supported by Innovation Program of Shanghai Municipal Education Commission; The Project-sponsored by SRF for ROCS, SEM.

2 Дун Бин. Введение в теорию журналистики и коммуникации. Пекин, 2000. С.18.

3 http://russian.people.com.cn/31515/4768932.html

4 Общество и государство в Китае. Пекин, 2007. С.235

5 Китайская информационная хроника, 1982,1992,1997; Радиотелевизионная хроника Китая 1991, 1997. Ежегодник китайской журналистики (1997, 2005).

Таблица 1

Изменение в китайских СМИ с 1978 по 2005 гг.

год газета радио телевидение

виды Разовый тираж (10 тыс.) Общий тираж (100 млн) Количество радиостанций Количество приемников (10 тыс.) Количество телестанций Количество телевизоров (10 тыс.)

1978 186 4 300 128 93 750 32 300

1991 1 600 15 000 213 724 25 000 543 27 000

1997 2 163 18 000 392 1 244 50 000 880 30 000

2005 1926 19 513 403 282 50 000 1932 37 000

В 1950-2000 гг. в Китае почти в 11 раз увеличилось число газет. В 2005 г. в стране издавалось более 1000 ежедневных газет, тираж которых достиг 100 млн. экземпляров, что превратило Китай в крупнейшую газетную державу мира1. Обогащается содержание, становится разнообразнее оформление газет, которые ориентированы на самые различные круги читателей. Реорганизация предприятий газетной сферы - заметная тенденция развития в последние годы. В стране созданы 40 крупных газетно-издательских концернов, в их числе: «Бэйцзин жибао», «Вэньхуэй-Синьминь» и «Гуанчжуо жибао».

Всестороннее уменьшение партийных газет и всестороннее увеличение массовых газет, это - самое большое изменение в состоянии китайских СМИ в 90-х годов ХХ века. Суть такого изменение состоит в переходе от плановой экономики на рыночную экономику.

С середины 80-х годов до конца 90-х годов ХХ века, экземпляры партийных газет уменьшались, а непартийные газеты - наоборот, чье количество непрерывно увеличивалось, особенно быстро увеличивалось количество вечерних газет - с 39 видов, 7 млн. экземпляров в 1991 году до 118 видов, 12 млн. экземпляров в 1997 году. Кроме того, разные городские газеты (одинаковы с вечерними газетами, целевая аудитория - городское население, но время публикации - утро) появлялись один за другим, и пользовались большой популярностью2. Это, практически, показало, что большинство партийных газет не может отвечать массовому требованию, поэтому вечерние газеты и городские газеты растут с чрезвычайной быстротой.

Реальные трудности перед партийными газетами на фоне рыночной экономики главным образом выражаются в следующем: снижение популярности, уменьшение числа читателей, ухудшение рыночной ситуации, вялость рекламной прибыли, увеличение экономического давления. Проанализируем ситуацию с партийными газетами с точки зрения общественной и экономической эффективности.

Партийные газеты потеряли авторитет и популярность среди читателей, особенно среди молодых читателей. В апреле 2006 года, китайский ученый Лю Босянь провел опрос общественного мнения насчет состояния партийных газет среди 312 студентов и школьников в 15 университетах и школах в таких провинциях и городах, как Пекин, Шанхай, Сучжоу, Хубэй, Хунань, Фуцзянь, Хайнань, Гуйлинь и т.д. Результат показывает, что студенты, которые «часто читают» партийные газеты, составляют только 10,6%, «иногда читают» и «никогда не

1 Общество и государство в Китае. Пекин, 2007. С.235.

2 Ежегодник китайской журналистики (1991.1997г.)

3 Опрос был проведен в следующих университетах: Пекинский педагогический университет, Фуданьский университет, Нанкинский университет, Уханьский университет, Хунаньский педагогический университет, Хуа-цяо университет, Хайнаньский педагогический университет, Университет Чжуншань, Южно-китайский технический университет, Гуансиский университет, Гуансиский национальный университет, Гуансиское спортивное училище, Гуансисий медицинский университет, Гуансиский университет по политике и законам. Примерно раздали 20 листов опроса в каждом университете. В том числе: ученики училища - 7,8% общего числа опрошенных, студенты - 58,7%, магистры - 20,9%,аспиранты - 12%.

читали» - 89,4% (см. таблицу 2). Что касается оценки содержания партийных газет, то только 6,7% опрошенных дали оценку «хорошо»; «плохо» и «нормально» - 93,3% (см. таблицу 3).

Таблица 2

Вы читали партийные газеты в последние годы?

Выборы Количество голосов процент

Часто читаю 33 10.6%

Иногда читаю 192 61.5%

Никогда не читал 87 27.9%

Общая сумма 312 100.0%

Таблица 3

Как вы оцениваете партийные газеты?

Выборы Количество голосов процент

Хорошо 21 6.7%

Плохо 118 37.8%

Нормально 173 55.5%

Общая сумма 312 100.0%

Легко определить, что молодые люди обращают все меньше и меньше внимание на партийные газеты, степень удовлетворенности и преданности аудитории тоже снижается. В мае 2006 года, Лю Босянь провел еще другой подобный опрос по случайной выборке среди партийных кадров в 16 учреждениях1 выше уровня Управления в Гуанси-Чжуанском автономном районе. Результат показывает, что целевая аудитория партийных газет тоже недовольна содержанием партийных газет. Среди 203 партийных кадров только 8,9% оценили содержание партийных газет как «хорошо», 50,2% - «плохо» (см. таблицу 4). На вопрос «Какие партийные газеты вы сами будете заказывать, если вы сами будете платить за них», 35% выбрали «никакие», что заняло первое место по результатам опросов (см. таблицу5).

Таблица 4

Как вы оцениваете содержание партийных газет? (единственный выбор)

Оценка Кол-во голосов процент

Хорошо 18 8.9%

Неплохо 83 40.9%

Плохо 102 50.2%

Общая сумма 203 100.0%

1 Это канцелярия партийного комитета автономного района, канцелярия СНП автономного района, канцелярия народного правительства автономного района, канцелярия НПКСК автономного района, организационное отделение партийного комитета автономного района, отделение пропаганды партийного комитета автономного района, комитет по политике и законам при партийном комитете автономного района, рабочий комитет подчиненных органов автономного района, радиотелевизионное управление автономного района, информационное управление автономного района, канцелярия образования автономного района, канцелярия безопасности автономного района, управление трудящейся силы автономного района, комитет государственных средств автономного района, высший народный суд автономного района, главный отряд полиции Гуанси-Чжуанского автономного района.

Таблица 5

Какие партийные газеты вы будете заказывать, если вы сами станете за них платить?(возможны несколько выборнных ответов)

Газеты Кол-во голосов процент

Газета «Жэньминьжибао» 64 31.5%

Газета «Гуанминжибао» 31 15.3%

Газета «Цзинцзижибао» 43 21.2%

Местные партийные газеты 58 28.6%

Не заказать 71 35.0%

Профессор Университета Цинхуа Ли Сигуан отмечает, что отношения читателей к партийным газетам пережили несколько этапов: «абсолютное доверие^-сохранение расстоя-ния^-сомнение^-нежелание читать». Как основным СМИ, партийным газетам предстоят ответить на серьезный вызов со стороны коммерческих и массовых газет1. Очевидно, снизилось привлекательность партийных газет не только у отечественных читателей, но и у зарубежных читателей, которые также пассивно относятся к партийным газетам. Например, профессор журналистики в Стэнфордском университете в США Вильям Ву (William Woo) сказал: «Партийные газеты и журналистское образование в Китае стали двумя самыми изолированными от практики предметами»2. Несомненно, что такое состояние негативно сказывается на развитии партийной прессы. После вступления в ВТО, перед партийными газетами стоят сложнейшая атмосфера, перед ними важные задачи политической пропаганды. Однако, текущая ситуация показывает, что партийным газетам очень трудно сохранять влияние на общественности, тем более что играть ведущую роль в информационном пространстве.

В последние годы, несмотря на то, что КПК часто командно-административными методами требует подписываться на партийные газеты, тираж партийных газет по всей стране продолжает неуклонно снижаться, т. е. партийные газеты до сих пор не вышли из трудного положения.

Партийные газеты переживают конкурентный напор и со стороны телевидения, Интернет и других

Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.