Б01: 10.12731/wsd-2015-3.7-19 УДК 81.42
ДИНАМИКА СТРАТЕГИИ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ВАКАНСИИ В БРИТАНСКИХ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ О ПРИЕМЕ НА РАБОТУ
Володченкова О.И.
Цель: В статье описываются изменения в коммуникативно-прагматических характеристиках стратегии презентации вакансии в британских объявлениях о приёме на работу конца XX и начала XXI веков. Выделяются коммуникативно-прагматические тактики, применяемые британскими работодателями для привлечения внимания потенциального работника, анализируются средства их вербального оформления. Динамика коммуникативно-прагматических тактик устанавливается при помощи количественно-статистического анализа.
Методология: Применяемые нами методы исследования - метод сплошной выборки (при помощи которого производился отбор объявлений), дискурсивный и количественно-статистический анализ, позволившие установить доминирующие коммуникативные способы презентации вакансии.
Результаты: Анализ коммуникативных тактик позволяет выявить следующие динамические процессы в спосо-
бах презентации вакансии: в 1980-е годы доминирующей являлась стратегия положительной оценочной квалификации вакантной должности; в 1990-е и 2000-е наблюдается тенденция к созданию положительного эмоционально-оценочного образа кандидата на вакантную должность, при этом для 1990-х характерны экспрессивные стилевые характеристики. Вышеуказанные тенденции выражаются в следующем: в 1980-е гг. в объявлениях отмечается доминирование тактик, апеллирующих к сложности вакансии, в 1990-е годы наиболее употребительны тактики обещания и апелляции к значимости, в 2000-е появляется тактика апелляции к уникальности.
Область применения результатов: дискурсивный анализ, прагмалингвистика, теория и практика межкультурной коммуникации.
Ключевые слова: дискурс; стратегия; коммуникативная тактика; оценочность; динамика; историческая дис-курсология; английский язык.
DYNAMICS OF THE VACANCY REPRESENTATION STRATEGY IN BRITISH JOB ADVERTISEMENTS
Volodchenkova O.I.
Purpose. The article discusses the changes in the communicative-pragmatic characteristics of vacancy presentation strategy in British job advertisements in the end of the 20th and the beginning of the 21st century. Communicative-pragmatic
tactics used by the employer in order to attract the potential employee's attention are singled out, the means of their verbal expression are analysed. The dynamics of the communicative-pragmatic tactics are established by means of quantitative statistical method.
Methodology. The methods applied: the continuous sampling method (which ensured the randomness of the selection of advertisements), discourse method and quantitative statistical method (whereby the most prominent strategies of vacancy presentation were determined).
Results. The analysis of tactics allows to establish the following changes in the manner of vacancy presentation: in the 1980s the employers attempted to present the vacancy in a most positive light, while during the 1990s and 2000s the employers were trying to create a positive image of the potential employee having taken over the vacancy, the advertisements of the 1990s being more emotional. The said tendencies manifest themselves in the following way: in the 1980s there is a remarkable prevalence of the tactics appealing to the challenge of the vacancy, in the 1990s the tactic ofpromise and the tactic of appealing to the significance of the vacancy, in the 2000s the tactic of appealing to the uniqueness appears.
Practical implications: discourse analysis, pragmalin-guistics, theory and practice of intercultural communication
Keywords: communicative tactics; evaluation; dynamics; historical discourse analysis; English language.
Введение
Настоящее исследование выполнено в русле исторической дискурсологии, подразумевающей анализ различных характеристик дискурса в диахроническом аспекте. Данное направление представляет интерес, так как позволяет составить полное представление об исторической изменчивости предмета исследования. Несмотря на большой эпистемический потенциал направления, оно отличается недостаточной разработанностью. Диахронические исследования различных форм речи разрабатываются в рамках различных дисциплин дискурсологического ряда, к которым относятся, например, возникшие в 1990-е гг. исторический дискурс-анализ [см.: 21], направление исторической прагматики, исторической лингвистики текста. Тем не менее, понятие «исторической дискурсологии» как науки об эволюции дискурсивных структур функций, категорий, а также отдельных типов дискурса, вошло в научный оборот отечественной лингвистики сравнительно недавно [см.: 10, с. 38]. На сегодняшний день диахронические исследования текстовых форм являются одним из интенсивно развивающихся направлений отечественной и зарубежной лингвистики. Известно, что любой тип дискурса является дискретным, и в качестве единицы членения часто рассматривается жанр. Исследованиям жанров в историческом аспекте посвящено значительное количество работ. В некоторых из них рассматриваются жанры литературных произведений (например, жанровая изменчивость рассказов В. Распутина [15], произведений мордовского эпоса [4], становление исторической драмы [13] - в этом случае проводится литературоведческий анализ эволюции художественных свойств текстов с точки зрения изменений в стиле,
сюжетности, превалирующих образах. В поле зрения учёных попадают и нелитературные тексты, например, российские деловые объявления [11], аннотации к научно-фантастическим произведениям [3]. В данных исследованиях анализируются исторические изменения коммуникативно-прагматических характеристик текстов). По нашим данным, жанр британского объявления о приеме на работу не являлся объектом рассмотрения в историческом ракурсе. Объявления о приёме на работу, как отмечает Буковски, являются удобным источником материала для гуманитарных изысканий [16]. Тексты этого жанра неоднократно становились объектом изучения российских и зарубежных авторов [2, 5, 12, 14, 18] и т.д. Предметом изучения становились жанровые [12], коммуникативно-прагматические [5], [18], лингвокультурологи-ческие [2], суггестивные [14] характеристики объявлений. Тем не менее, изучение дискурсивных характеристик жанра британского объявления о приёме на работу в диахронии проводится впервые. Данный жанр, по нашим наблюдениям, является одним из наиболее изменчивых, так как тесно связан с социокультурным контекстом функционирования и отражает динамические процессы в обществе, что влияет на дискурсивные стратегии его реализации. Это обстоятельство делает данный жанр особенно интересным для исследования в динамическом аспекте.
Так как характерная черта дискурса - наличие цели общения [8], стратегии и тактики, помогающие достичь цели, являются органическими составляющими последнего. Предметом нашего исследования выступают стратегии и тактики презентации вакансии в объявлениях о приёме на работу, рассматриваемые с точки зрения исторической дискурсологии: с учётом динамики изменений в их реализации в постиндустриальную эпоху.
Материалы и методы
Материалом для настоящего исследования послужили объявления о приёме на работу, опубликованные в 1980, 1996 и 2006 годы в британской национальной газете The Times и размещенные в электронном архиве. Количество проанализированных объявлений каждого временного среза - 70. Применяемые нами методы исследования - метод сплошной выборки, метод дискурс-анализа, количественно-статистический анализ, а также сопоставительный прием для выявления тенденций в стратегии представления вакансии.
Обсуждение результатов
По мнению А.А. Кибрика [9, с. 10-11], существует три перспективы рассмотрения дискурса - с точки зрения говорящего, слушающего и самого текста. Первые две перспективы анализа коммуникативно-прагматических характеристик дискурса объявлений о приёме на работу - категории адресата и адресанта текста - были освещены в предыдущих работах автора [6-7]; данная же статья посвящена оставшейся перспективе - собственно презентации вакансии (это объект исследования), а именно - динамике коммуникативно-прагматических характеристик последней (что составляет предмет нашего исследования). Презентация вакансии - один из основных шагов коммуникативного события «объявление о приёме на работу» (по сути, презентация вакансии является основной темой текста данного типа). Цель объявления о приёме на работу - обеспечить найм оптимального для вакансии сотрудника. Для достижения этой цели работодателю необходимо составить как можно более подробное и точное описание
вакантной должности, поэтому в презентации вакансии наличествуют разнородные сведения.
В объявлениях рассматриваемого нами периода конца ХХ -начала XXI вв. в содержательном аспекте текстовая репрезентация вакансии содержит следующие характеристики (перечислены в порядке, типичном для большинства объявлений): общая оценочная квалификация вакансии, преимущества предлагаемой должности, обязанности работника, условия работы.
Как правило, общая оценочная квалификация вакансии дается в начале объявления и, как будет показано далее, не несет конкретного семантического содержания, например, an exciting role, a wonderful opportunity.
Преимущества предлагаемой должности включают указание на выгодные условия и льготы, которые будут предоставлены успешному кандидату, например, full package, competitive salary, terrific prospects.
Типичным для жанра «объявление о приёме на работу» является референция к обязанностям работника, например: you will handle personal affairs; liaise with salesmen/clients; manage calendar; plan; process sources/typing. Референциальный аспект условий работы содержит фактуальные сведения о месте работы, рабочих часах, размере заработной платы (London based, salary commensurate with experience и т.д.). В коммуникативном плане тактики, оформляющие данное содержание, в отличие от тактик, представляющих преимущества данного рабочего места, характеризуются отсутствием глорификации со свойственной ей повышением коммуникативного статуса адресанта, который облечён функцие
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.