Использование преимуществ региона для усиления конкурентоспособности субъектов-потребителей
Use of advantages of a region for enforcement of competitiveness of consumer subjects
УДК 339.13
Гринчель Борис Михайлович
главный научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН, доктор экономических наук, профессор
198013, Санкт-Петербург, ул. Серпуховская, д. 38
Grinchel Boris Mikhailovich
198013, Saint-Petersburg, ul. Serpukhovskaya, 38
В статье рассмотрены вопросы рационального использования конкурентных преимуществ территориальных образований расположенными в данном месте субъектами экономической и социальной сферы. Не всегда конкурентные преимущества территориальных образований востребованы и эффективно используются всем субъектами для повышения эффективности своей деятельности. Сформулированы рекомендации территориальным органам власти по профилированию хозяйственной деятельности и социальной среды с учетом имеющихся конкурентных преимуществ и мест их расположения.
The article reviews issues of rational use of competitive advantages of territorial units and subjects of economical and social sphere located in this area. Not always competitive advantages of territorial units are in demand and efficiently used by all subjects for efficiency increase of its activities. It formulates recommendations for territorial authorities on specialization of economic activity and social environment with regards to available competitive advantages and places of their location.
Ключевые слова: конкурентные преимущества и субъекты-потребители территорий, привлекательность конкурентных свойств территорий для потребителей, управление и маркетинг конкурентных преимуществ Keywords: competitive advantages and territory consumer subjects, attractiveness of competitive properties of the territory for consumers, management and marketing of competitive advantages
Наличие конкурентных преимуществ пространственного образования еще не является гарантией того, что регион будет высоко востребованным, а все имеющиеся потребители останутся довольны своим местоположением и успешно смогут использовать конкурентные преимущества. Благоприятное сочетание конкурентных свойств необходимо не только для привлечения или удержания производителей в регионе. Это также дополнительные возможности и для самих потребителей для того, чтобы стать сильными, конкурентоспособными, эффективно работающими. На практике различные потребители в разной степени используют источники конкурентных преимуществ региона и его отдельных конкурентных свойств. Так, например, для инвесторов в предприятия массового производства важными конкурентными преимуществами всегда является уровень развития факторов
Назарова Евгения Андреевна
аспирант Института проблем региональной экономики РАН 198013, Санкт-Петербург, ул. Серпуховская, д. 38
Nazarova Evgeniya Andreyevna
198013, Saint-Petersburg, ul. Serpukhovskaya, 38
производства, благожелательная система управления, потенциал спроса. А вот для предприятий с быстро переналаживаемым производством и обновляемой продукцией важнейшей характеристикой является научно-инновационный потенциал региона. Для транспортных компаний — развитая транспортная инфраструктура, для туристических компаний — культурные и рекреационные возможности, экология, транспорт, гостиничная сеть и т. д. Все эти факторы можно представить в табличной форме [1, с. 32].
Так, в табл. 1 приведена матрица экспертных оценок степени привлекательности преимуществ региона для основных потребителей, т. е. тех субъектов, которые используют экономические и социально-географические свойства региона для экономической деятельности, проживания, учебы, отдыха и т. д. Как видно из таблицы, наиболее востребованными в настоящее время являются качество инфраструктуры, эффективность управления и правозащита на территории, культурно-исторический имидж региона, условия жизни. А ресурсы факторов производства, которые 50-60 лет назад имели исключительное значение, заняли, по экспертной оценке, последнее место в перечне конкурентных преимуществ.
Однако нет гарантий того, что все предприятия и другие потребители региона хотят и умеют использовать все имеющиеся преимущества, все потенциалы конкурентоспособности, связанные с местоположением. Многим потребителям не нужны эти преимущества. Часто они занимают место, на котором могли бы эффективнее работать другие предприятия. Это уже проблема эффективной профилизации экономики, которая в условиях ограниченной либерализации в регионах пока почти не регулируется.
Одной из ступеней познания наукой и региональными властями сущности и возможностей реализации конкурентных преимуществ региона в стратегически устойчивом развитии является изучение востребованности и эффективности использования конкурентных свойств потребителями продукта. На рис. 1 представлена схема [2, с. 96], отражающая возможные варианты использования источников конкурентных преимуществ потребителями, различные сочетания степени использования ими своего благоприятного или неблагоприятного местоположения.
0
1
О ^
о
25
0.
>
I-
о.
I-
о >s
0
1 I ш со
I-
0
1 с 0. I-
о
0 0. с
о; s
1 с со О CÍ ш с; о о
^ Таблица 1
Степень привлекательности конкурентных свойств региона для потребителей о (ранжированная таблица экспертных оценок)
о Потребители конкурентных преимуществ региона
со ^ сг > > сг — о >х О Конкурентные преимущества региона Инвесторы Предприятия Крупные вне-региональные мероприятия Учебные заведения Жители Туристы Различные институциональные учреждения Торговые организации Мигранты Транзитеры Сумма по факторам
ш Инфраструктура 3 3 3 1 3 3 2 3 1 3 25
— Эффективность управления, правозащита 3 3 3 2 3 3 0 2 1 2 22
< сг — Географическое положение и культурно-исторический имидж региона 2 1 3 3 3 3 3 1 1 2 22
О сг Условия жизни 2 2 3 2 3 2 3 0 2 0 19
т к Человеческий капитал 3 3 2 3 2 1 3 0 0 0 17
X < со о Развитость структуры экономики 2 3 3 2 2 0 0 2 3 0 17
Экология 2 1 3 2 3 3 2 0 0 0 16
^ ш Научный и инновационный потенциал 2 3 3 3 1 0 0 0 0 0 12
о '1 Потенциал спроса на товары и услуги 2 2 0 3 0 0 0 3 0 0 10
X Ресурсы факторов производства 3 2 0 0 0 0 0 0 0 0 5
Сумма по потребителям 24 23 23 21 20 15 13 11 8 7
Примечание: Расшифровка балльных оценок:
0 — не имеет значения; 1 — незначительное влияние; 2 — привлекательное свойство; 3 — имеет большое значение.
Нами все потребители и пользователи разбиты на три группы в зависимости от востребованности ими конкурентных свойств региона. В среднюю группу (в центре рисунка) отнесены потребители (предприятия), которые были размещены здесь или разместились сами на основе оптимизации расчетов плюсов и минусов региональных конкурентных преимуществ и получают эффект от высокой производительности своей деятельности, что служит важным индикатором высокого уровня конкурентоспособности. Уровень и сочетание таких конкурентных свойств региона вполне устраивает эту группу потребителей в гармоничном сочетании их интересов и возможностей региона. Заметим, что при реализации стратегии устойчивого развития региона необходимо учитывать и перспективные, прогнозируемые требования этой группы потребителей в формировании в регионе в будущем новых конкурентных свойств и преимуществ. Это могут быть новые транспортные коммуникации, квалифицированная рабочая сила, создание предприятий-смежников.
Очень часто такие эффективно работающие предприятия всегда заинтересованы в перспективах наращивания мощностей. Это требует свободной земли, предъявления более высоких требований к условиям жизни работников, улучшения работы транспортной и телекоммуникационной инфраструктур и др. Удовлетворить их регион может только в том случае, если эти будущие потребности пользователей учтет и реализует в своей долгосрочной стратегии.
Надо отметить, что конкурентные преимущества — категория, подверженная быстрому моральному износу. То, что сегодня устраивает потребителя (население, туристов, студентов, предприятия), завтра окажется недостаточным. Регион как социально-экономическая система имеет большую инерцию развития и быстрые изменения при возникновении новых потребностей. Иногда произвести их не удается. Поэтому стратегия наращивания конкурентных преимуществ должна быть главенствующей при долгосрочном планировании.
Особую группу потребителей [3, с. 382] по степени востребованности ими конкурентных преимуществ местоположения составляют те, что располагаются в регионе, но не используются в своем регионе. Наверное, в сегодняшних условиях весьма значительную, если не большую часть потребителей следует отнести именно к данной категории: жителей, не использующих в полной мере преимущества культурной и интеллектуальной жизни своего места проживания; молодежь, которая не всегда стремится обучаться в вузах и средних технических учебных заведениях; предприятия, не организовавшие выгодные кооперационные связи или сбыт продукции в своем регионе.
К сожалению, проблема недоиспользования потребителями всех конкурентных преимуществ территории еще слабо исследована и недостаточно учитывается при реализации стратегий устойчивого развития. Сбалансированность запросов потребителей к качеству территории, выступающей в качестве поставщика услуг, и свойств территории, способных обеспечить необходимый объем и качество этих услуг, станет дополнительным фактором устойчивости развития региона, так как у действующих предприятий и населения не возникает потребность в миграции.
Полагаем, что для повышения эффективности использования потребителями конкурентных преимуществ территории необходимо проработать и обозначить несколько проблем.
Во-первых, на практике еще нет методологии объективного количественного и качественного анализа конкурентных преимуществ местоположения для конкретных потребителей территории с выработкой соответствующих рекомендаций. Регион или город должны не только хорошо знать свои конкурентные преимущества, но и, по возможности, рекомендовать, как их эффективно использовать для получения выгоды своими потребителями. Из
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.