Социология коммуникаций
© 2010 г.
В.П. КОЛОМИЕЦ
МЕДИАСРЕДА И МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ В СОВРЕМЕННОМ РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ
КОЛОМИЕЦ Виктор Петрович - доктор социологических наук, профессор социологического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова, научный руководитель Аналитического центра "Видео Интернешнл" (E-mail: vkolomiets@vitpc.com).
Аннотация. Статья посвящена описанию медиасреды и медиапот-ребления в российском обществе. На основе анализа результатов общероссийского социологического исследования "Телевидение глазами телезрителей" показана динамика и особенность трансформации медиасреды, представлены некоторые тренды медиапотребления.
Ключевые слова: коммуникационная среда • медиасреда • трансформация медиасреды • средства коммуникации • медиарынок • медиапотреб-ление • медиатизация
В отечественной социологической традиции для обозначения и описания технических средств, с помощью которых создается коммуникационное пространство современного общества, используется понятие "средства массовой коммуникации". Оно включает в себя телевидение, радио, прессу, которые на протяжении всего XX столетия выступали основными коммуникационными средствами, с помощью которых профессиональные журналисты создавали и распространяли информацию. Однако появление нового технического средства - компьютера, а затем Интернета внесло существенные коррективы в сложившуюся систему массовой коммуникации. Она вышла за пределы своих привычных институциональных образований. Например, развитие мобильной связи привело к созданию устройств, которые индивид использует как для межличностной коммуникации (телефон), так и массовой (прослушивание радио). То есть появились технические средства коммуникации, которые не могут быть представлены и концептуализированы в традиционных понятиях "массовая коммуникация" и "средства массовой коммуникации".
В статье для описания всей совокупности технических коммуникационных средств используется понятие "медиа", которое, на наш взгляд, задает более нейтральный вектор анализа социального функционирования коммуникационных технических средств. В нем отсутствуют многозначные коннотации, связанные с понятием "массовая", что особенно важно в условиях развития электронных средств коммуникации в сторону персонализации.
Социальное функционирование коммуникационных технологий образует ме-диасреду (медиапространство) конкретного общества. Трансформация медиасреды есть, с одной стороны, результат деятельности социальных сил (групп, отдельных
индивидов) по внедрению коммуникационных инноваций; профессиональному созданию символического материала; формированию определенного правового порядка в использовании коммуникационной техники и т.п. С другой - важнейший фактор общественных преобразований, так как меняет образ жизни людей, социальные практики и, как следствие, индивидуальные способы мышления и постижения мира. Социология позволяет связывать технологические преобразования в медиасреде с культурным и историческим контекстом, с индивидуальными и коллективными действиями членов социума.
В данной статье, опираясь на результаты общероссийского социологического исследования "Телевидение глазами телезрителей"1, представлены некоторые особенности современного российского медиапространства и медиапотребления россиян.
Медиасреда российского общества. Современные россияне, особенно городские жители, погружены в насыщенное медиапространство. Живущие в городах люди не просто сталкиваются с информацией и коммуникационными технологиями и "используют" их, а скорее их действия являются частью этих технологий. Телевизор необходимо, по крайней мере, включить, чтобы он превратился в средство коммуникации. Зачастую использование технических средств выходит за пределы их коммуникационных функций. Например, вечером аудиоцентр может стать эффективным снотворным, а утром - будильником.
Наши отношения с медиатехнологиями выведены на уровень несущественного ряда событий. Они используются в автоматическом режиме, выполняя привычные действия. Особенно хорошо это видно при социологических опросах. Мы просим респондента вспомнить, когда и что он слушал по радио, смотрел по телевизору, читал в газете, журнале. Требуется очень сложная работа памяти по восстановлению отношений со средствами коммуникации, которые прочно вошли в повседневность людей. Это уже не технические средства, наполняющие нашу жизнь разнообразными образами, а практически не рефлексируемая окружающая среда. Техническая компетентность современного человека, реализуемая в миллионах повторяемых, рутинных, привычных действиях, объединяет нас и делает заложниками современной коммуникационной среды.
Зависимость от медиа столь же значима, как межличностные отношения. Люди испытывают потребность включать телевизор в качестве фона, так делают 30% россиян, приходя домой. У половины опрошенных телевизор работает все время, пока они находятся дома. Люди испытывают чувство досады, если произошел сбой при загрузке электронной почты или просто страницы в Интернете. И какая-то внутренняя тревога появляется, когда оказывается, что мобильный телефон - связь с миром - остался дома.
За каждодневными контактами с этими электронными средствами лежат определенные социальные отношения, которые коммуникационные и информационные технологии расширяют во времени и пространстве. Например, невозможность объяснить семилетнему ребенку, что, когда мама училась в школе, у нее не было мобильного телефона - факт не столько бытовой, сколько социальный. За ним скрыта совершенно иная коммуникационная среда, которая и является сущностью современной социальности.
1 "Телевидение глазами телезрителей - 2008" является девятой волной исследования телепотребления населения России, которое проводится ежегодно Аналитическим центром "Видео Интернешнл" (АЦВИ) с 2000 г. В рамках данной волны исследования сочетаются два направления. Во-первых, это отслеживание динамики основных характеристик поведения аудитории и отношения к телевидению. Во-вторых, это выявление и изучение новых аспектов поведения аудитории в ситуации стремительно меняющейся медиасреды. Исследование основывается на опросе городского населения в возрасте от 15 лет, имеющего дома хотя бы один исправный телевизор (исследуемая совокупность - 88,5 млн чел.). Метод опроса - личное формализованное интервью по месту жительства. Выборка - многоступенчатая, стратифицированная, территориальная, случайная. Общероссийская выборка 2977 респондентов. Полевые работы выполнены компанией "ГФК" в ноябре 2008 года. Статистическая погрешность 2%. Для сравнения в статье используются данные других волн этого же исследования.
Таблица
Динамика наличия различных медиа в городской семье
(% от опрошенных)
2002 2008
Мобильный телефон 12 86
Домашний проигрыватель DVD/VHS 46 70
Домашний персональный компьютер 11 46
Домашний доступ в Интернет 5 33
Платное телевидение 13 31
Медиасреда современного российского общества стремительно меняется (см. табл.). За последние годы (2002-2008) число компьютеров в домохозяйствах увеличилось в 4 раза, домашний доступ в Интернет - в 6,5 раз, количество платного телевидения (тематического, многоканального) - почти в 2,5 раза.
Стремительный рост медиаоснащенности привел к тому, что Россия сегодня представляет собой уникальную медиасреду, которая в единый момент времени сочетает в себе элементы, характерные для различных этапов распространения технологий. В России практически одновременно появились платное телевидение и доступ в Интернет - в отличие от большинства развитых зарубежных стран, где распространение этих предложений было разделено десятилетиями. Как следствие, разные социальные группы имеют разные приоритеты. Если старшее поколение успешно осваивает многоканальное телевидение, то молодежь тяготеет к Интернету. И в том и в другом случае мы имеем дело с инновационной практикой в области медиапотребления.
Процесс распространения в России новых коммуникационных технологий происходил на фоне благоприятной экономической ситуации - двухзначном росте покупательной способности населения. Не случайно основным социальным актором преобразований стал бизнес, который увидел коммерческую перспективность этого направления развития и своими действиями способствовал существенному обогащению медиасреды. При этом она приняла выраженный коммерческий характер: практически не нашлось места для общественных медиа. Государственные регуляторы в лице министерств и ведомств явно не успевали за технологическими инновациями, что привело к существенному отставанию законодательной базы и появлению множества "зон напряжения" между социальными субъектами отечественной медиасреды (например, между теми, кто создает телевизионный контент, и теми, кто его распространяет с помощью новых средств доставки - спутника, кабеля). Экономический кризис практически приостановил насыщение медиасреды новыми коммуникационными технологиями, что несколько смягчило напряженность, но не сняло её.
Существенные изменения претерпевает отечественное телевидение, как наиболее массовое медиа. Согласно результатам исследования, в любой среднестатистический день телевидение собирает у экранов 80 млн горожан в возрасте от 15 лет и старше. Прочие медиа агрегируют также обширную аудиторию, хотя по размерам она уступает телевизионной. К примеру, компьютером каждый день пользуется 28 млн человек, что больше ежедневно читающих книги (25,4 млн). Интернет по объему ежедневной аудитории опережает журналы - 17,8 млн. Но и этот распространённый ресурс серьёзно отстаёт от традиционных СМИ: газеты читают 30,5 млн жителей России, слушают радио - почти 46 млн.
Развитие кабельного и спутникового телевидения привело к резкому росту количества телевизионных каналов, разнообразило телевизионный эфир. За 8 лет объем доступного горожанину телевизионного контента увеличился, в среднем, со 130 до 500 часов в сутки. Основной прирост произошел в течение последних трех лет, ознаменовавшихся бумом популярности платного телевидения. В настоящее время основным поставщиком телевизионного контента являются так называемые общедоступн
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.