ИЗВЕСТИЯ РАИ. СЕРИЯ ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ, 2007, № 2, с. 76-83
== ТЕРРИТОРИАЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ОБЩЕСТВА
УДК 911.3
МИРОВОЙ СПОРТИВНО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ КОМПЛЕКС И ПРОЦЕССЫ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
© 2007 г. Д. Е. Палилов
Институт географии РАИ Поступила в редакцию 07.08.2006 г.
В статье впервые проанализирован один из самых успешных видов деятельности современного мира - комплексное развитие различных видов спорта и производственно-организационных структур, обеспечивающих его быстрое глобальное развитие и повышение роли в мировом хозяйстве.
Современный спорт вполне можно считать самой успешной "экспортной" составляющей Западной цивилизации, еще более привлекательной, чем демократия, капитализм или эгалитаризм. И даже если западная демократия, предоставление равных трудовых возможностей и основные права человека все еще остаются предметом споров в силу национальных или иных особенностей, красота спортивной победы, ценность золотой медали и гордость за новый рекорд разделяются почти единодушно. Однако спорт - это не только универсальный культурный феномен. В современном обществе это еще и сфера более прагматичных корпоративных интересов, сопутствующих распространению Западного спорта [15]. Большое влияние на доступность спорта для населения, его разнообразие и качество спортивной инфраструктуры имеет уровень развития национальной экономики. Основные игроки в экономике спорта -государство и предприниматели, фирмы, определяющие в конечном итоге спорт как государственную политику или разновидность бизнеса. Конечно, госполитика в области спорта и спортивная промышленность как таковая - явления разных порядков, но они взаимозависимы через систему управляющих и контролирующих органов, бизнес-сообщество и СМИ.
Превращению спорта в одну из наивыгоднейших сфер открытого приложения мирового капитала способствовало укрепление неолиберальной парадигмы в мировой экономике с начала 1980-х годов, что определенным образом повлияло и на некоммерческий любительский спорт. Современное исследование спорта - это прежде всего исследование многочисленных социальных, политических и экономических отношений и процессов: центра и периферии, мировых трудовых миграций, отраслей промышленности и многонациональных корпораций (МНК), мировых и национальных СМИ, систем районирования и даже защиты прав потребителей. Проводимые социологические исследования крупномасштабных спортивных мероприятий, особенно мирового
футбола - флагмана спортивных состязаний, выявляют устойчивые связи между мировым спортом и структурами и процессами глобализации.
СПОРТИВНО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ КОМПЛЕКС
На XX сессии ЮНЕСКО в Париже в 1978 г. была принята международная "Хартия физкультуры и спорта". Государства-члены ЮНЕСКО ратовали за гарантии свободного доступа к спорту для всех людей, так как "добровольное развитие физических способностей является не только краеугольным камнем эффективного осуществления прав человека, но и существенным вкладом в распространение общечеловеческих ценностей".
В Европейской Хартии спорта (принятой в 1992 г.) говорится о спорте как о важном факторе укрепления взаимных обязательств между народами и возможностях для личного и социального развития каждого человека.
Не вдаваясь глубже в положительные аспекты влияния спорта на общество в целом и отдельного человека, необходимо подчеркнуть, что различие в эффективности такого влияния напрямую зависит от политических и экономических условий той или иной страны. Но в целом усилия как государственных, так и негосударственных институтов оказались недостаточными для противодействия излишней коммерциализации спорта во многих странах мира, особенно экономически высоко развитых. В этих странах спорт ассоциируется с бизнесом уже достаточно давно, но целенаправленное развитие спорта исключительно для получения прибыли - явление относительно новое.
Это особенно заметно в профессиональном командном спорте, ошеломляющем зарплатами основных игроков, а также суммами контрактов на рекламу и освещение спортивных событий в СМИ. Хотя спорт следует воспринимать прежде всего как историческое явление, нынешний этап его развития резко выделяется коммерческой составляющей и формированием специализированной миро-
вой спортивной промышленности [15]. Даже при том, что любительский и профессиональный спорт резко отличаются один от другого (и в экономическом, и в социально-политическом аспектах), они фактически взаимозависимы и связаны друг с другом через регулирующие спортивные органы, распределение субсидий и взаимоотношения со СМИ.
Спорт стал сферой глобального бизнеса. Приток капитала породил формирование большого треугольника мирового спортивно-промышленного комплекса: мировые СМИ, международные спортивные организации и многонациональных корпорации по производству спортивной экипировки. Так же, как военно-промышленный комплекс влияет на государственную политику отдельной страны, спортивно-промышленный комплекс воздействует на образ жизни миллионов людей по всему миру. Это воздействие проявляется в различиях стилей потребления, процессов производства, маркетинга и управления. Именно процесс глобализации преображает мировые спортивные состязания, все больше подчиняя их законам рынка.
СПОРТИВНЫЕ СОСТЯЗАНИЯ КАК ВИД ГЛОБАЛЬНОГО БИЗНЕСА
Достаточно беглого взгляда на статистику доходов от спортивных состязаний, чтобы убедиться в прочной связи последних с крупным капиталом. Все же фактический размер рынка спортивных товаров и услуг едва поддается оценке. Согласно докладу консалтинговой компании "ПрайсУотерхаузКу-перс" [7], совокупные продажи на мировом спортивном рынке в 2003 г. оценивались в 75.6 млрд. долл., что примерно соответствует ВВП Чили, Пакистана или Филиппин в начале 2000-х годов. Эта сумма включает доходы от продажи билетов на спортивные мероприятия, плату за право трансляции по ТВ, продажу сопутствующих товаров, спонсорскую помощь и торговлю иными правами на спортивные состязания. Однако эта деловая активность - лишь ядро большого сектора экономики. Если достаточно схематично описать экономику спорта, она включает любое движение капитала между потребителями, коммерческими спортивными клубами, спортивными центрами и спортивными организациями, производителями и продавцами спорттоваров, спортивными отделами СМИ, а также другую экономическую деятельность по предоставлению товаров и услуг спортивному сектору или обеспечению потребления товаров и услуг, связанных со спортивными мероприятиями. Для полноты описания следует также учесть деятельность некоммерческих организаций (например, любительских спортивных клубов) и социальные программы (например, программы по развитию здравоохранения и образования).
В специализированном издании "Спорт в Англии" [17] общая добавленная стоимость британской экономики спорта оценивалась в 2000 г. в
17 млрд. долл., или 1.5% ВВП страны. Аналогичная картина сложилась в США - спортивный сектор экономики составлял более 1% добавленной стоимости всех товаров и услуг, произведенных в США в 2001 г. [16]. В абсолютном значении это 194 млрд. долл., что превосходит аналогичные показатели химической, пищевой или электронной промышленности таких стран, как Австрия, Норвегия или Польша. Конечно, цифры разнятся в зависимости от методов подсчета или доступности данных по конкретным регионам, но общая картина очевидна. Компания "ПрайсУотерхаузКуперс" в своем исследовании за 2004 г. [7] оценивает совокупный ежегодный прирост в ближайшие пять лет в 6%, а значит, рынок спортивных товаров и услуг еще далек от насыщения. Это частный прогноз, но исследования спортивного сектора мирового хозяйства говорят о его росте в большинстве регионов мира. Если еще в 1970-е годы совокупные спонсорские расходы на спортивные мероприятия составляли 5 млн. долл., то к началу XXI века эта цифра увеличилась до 20 млрд. долл. [13]. За продажу прав на трансляцию Олимпийских игр в Токио в 1964 г. организаторы получили 1.6 млн. долл. (благодаря первому спутниковому вещанию со спортивных состязаний), за прошедшие 40 лет этот показатель возрос на порядок - до 1.5 млрд. долл. (Олимпийские игры в Афинах в 2004 г.). Аналогично росли доходы Международной федерации футбола (ФИФА) от продажи прав на трансляции матчей и взносов спонсоров. В 1989 г. -6.4 млн., в 1997 - 23 млн., а в 1998 уже 282 млн. долларов. В 2002 г. ФИФА заработала 653 млн., а совокупный доход за период 1999-2002 годов составил 1.8 млрд. долларов. В целом продажа прав на трансляцию матчей значительно увеличила доходные статьи бюджета как национальных спортивных мероприятий, так и международных турниров, и уже в начале 1990-х годов обошла по доходности, например, продажу билетов на матчи.
В последние годы спонсорская помощь и отчисления за рекламу товаров, ассоциируемых с определенным игроком или командой, а также сдача в аренду спортивных помещений и их нецелевое использование (например, для корпоративных собраний или свадеб) стали главными источниками дохода спортивных организаций. Хотя продажи прав на трансляцию - все еще самый важный источник дохода Международного Олимпийского Комитета (МОК), самые высокие темпы роста дохода по прошлым трем Олимпийским циклам пришлись на Программу официального партнерства (ПОП) (табл. 1). И МОК, и ФИФА предоставляют своим официальным партнерам права на маркетинг по всему миру, тогда как официальные поставщики имеют права на маркетинг лишь в стране-организаторе спортивного мероприятия. Спортивные события, особенно освещаемые мировыми СМИ, служат великолепными рекламными площадками, соединяя производителей ТНП с их по-
Таблица 1. Доходные статьи Олимпийского бюджета (в млн. долл. США)
Статья доходов 1993-1996 1997-2000 2001-2004
Права на телеве- 1521 1845 2230
щание
Программа 279 579 663
официального
партнерства
Спонсорская 534 655 796
помощь
Продажа билетов 451 625 411
Выдача лицензий 115 66 87
Итого 2630 3770 4187
Источник: [8].
требителями. Следуя этой логике, компания "Кока-Кола" спонсировала футбольные турниры в Китае уже с 1982 г., а ее главный конкурент "Пепси-Кола" вслед за "Филип Моррис Тобакко" стала главным спонс
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.