ЭКОНОМИКА И МАТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ, 2013, том 49, № 4, с. 47-56
ОТРАСЛЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ
ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА В ПРОМЫШЛЕННОМ РАЗВИТИИ*
© 2013 г. К.А. Багриновский, А.А. Никонова, Н.А. Соколов
(Москва)
Настоящая работа посвящена актуальным вопросам управления промышленными предприятиями в условиях ограниченности природных ресурсов для кирпичного производства. Изложение основано на материалах промышленности стройматериалов; рассматривается ряд проблемных ситуаций. В качестве средства, разрешающего проблемы расширения инновационного производства, используются методы современного маркетинга.
Ключевые слова: новые технологии, инновационный продукт, ограниченные ресурсы, взаимодействия агентов, интересы стейкхолдеров, согласование интересов, самоорганизация, синергетика.
Классификация 1ЕЬ: Ь53, 030.
ПОДХОД К АКТИВИЗАЦИИ ИННОВАЦИЙ
В настоящее время наблюдается рост роли механизмов инновационного развития для решения актуальных задач научно-технического прогресса. В работе (Багриновский, 2012) предложены способы расширения их применения на основе самоорганизации в передовых отраслях экономики России. Такие способы становятся естественной составной частью механизма инновационного развития и обладают существенными преимуществами по сравнению с управлением по принципу "сверху вниз".
Модель постепенного внедрения новшества может быть построена на основе известного метода решения классического уравнения теплопроводности (Годунов, 1971). В рассматриваемой "квазитепловой" модели переход на новый (более высокий) уровень новшества в исследуемом производственном звене определяется как его состоянием в данный момент времени, так и состояниями соседних звеньев по инфограмме. При этом в одномерном варианте модели используется уравнение теплопроводности в конечных разностях, где применяются данные, относящиеся к двум соседним звеньям инновационной цепи: предшествующей и последующей стадиям изготовления конечного продукта.
Обозначим через х пространственную координату (или номер в цепочке) некоторого производственного звена, а и(х, ?) - уровень инновационной активности (УИА) этого звена в момент времени I. Количественное значение показателя УИА может быть определено различными способами: к примеру, для промышленного предприятия УИА измеряется в процентной доле инновационной продукции в общем объеме выпуска на этом предприятии; для научно-исследовательской внедренческой фирмы - в доле успешно выполненных инновационных работ.
Координаты точек, соседних с ячейкой х по моделируемой цепочке, имеют вид х - И (для предыдущей ячейки) и х + И (для последующей). Соответственно, в момент tуровни инновационной активности этих ячеек выражаются как и(х - И, ^ и и(х + И, {).
Простейший аналог конечно-разностного линейного уравнения теплопроводности для такой задачи может быть записан в виде:
и(х, t + 1) = и(х, ^ + q\u(x + И, ^ - 2и(х, ¿) + и(х - И, t)] / И2. (1)
* Работа выполнена при поддержке Российского гуманитарного научного фонда (проект 11-02-00227(а)).
Здесь q обозначает коэффициент информопроводности, характеризующий скорость передачи информации от ячейки к соседней с ней ячейке; + 1) - момент времени, следующий за моментом I.
Обозначим через t0 и 1к начальный и конечный моменты (такты) расчетного периода. Затем зададим начальные значения и(х, t0) для всех ячеек цепочки от х0 до хк : хж = х1 + к, I = 0, ..., к - 1. Расчет значений для следующих моментов времени осуществляется по формуле (1) по всей длине цепочки. Предлагаемая схема позволяет проводить расчеты и в том случае, когда величина коэффициента информопроводности q не является постоянной, а зависит от номера ячейки x.
Также возможен путь усложнения первоначальной модели (1), основанный на использовании более одного коэффициента информопроводности q. В простейшем случае для каждой ячейки цепочки задаются: коэффициент q1 для представления потока информации, идущего со стороны инициативной части модели (модели исследовательского центра), и коэффициент q2 Ф q1) -для информации, которая движется в противоположном направлении. Это позволяет описать более благоприятные условия движения инициативной информации по сравнению с ее движением в пассивном окружении (т.е. в отсутствии инновационно активных соседних ячеек). Расчеты показывают, что в этом случае значительно быстрее происходит необходимое повышение значения показателя УИА во всех ячейках цепочки, что отражает более высокий уровень готовности подразделений профильного производства разрабатывать и внедрять новшества (Багриновский, 2009).
В этой ситуации основное уравнение модели (1) будет иметь вид
и(х, t + 1) = и(х, 0 + |^2(и(х + к, 0 - и(х, 0) + q1(u(x - к, ^ - и(х, / к2. (2)
Такой способ локальных изменений коэффициентов информопроводности может быть использован также и в сложных конструкциях для расчетов многомерных платформ. В общем случае процесс распространения информации о новшествах может быть рассмотрен на достаточно большой совокупности (сети) хозяйственных единиц, между которыми имеются надежные и эффективные информационные связи.
Таким образом, задача управления ростом инновационной деятельности может быть в принципе решена путем достижения большей информационной открытости научных и других инициативных учреждений.
Предложенный подход к активизации инноваций представляет функцию и(х, ^ как результат взаимодействий двух или нескольких звеньев инновационной цепи. Качество среды существенно влияет на УИА, т.е. значение функции и(х, ^ определяется несколькими факторами:
1) плотностью контактов и, собственно, самой возможностью их эффективной реализации;
2) содержанием, полнотой и достоверностью сигналов среды;
3) способностью экономического объекта воспринять сигналы контрагентов (потребителей, инвесторов, поставщиков сырья и комплектующих, изобретателей технологий, конкурентов) и в соответствии с собственными критериями и приоритетами принимать правильное решение в отношении производства и поведения на рынке.
Организация взаимодействий участников инноваций представляется серьезным элементом национальной инновационной системы. Отчасти это прерогатива государства, которое создает благоприятный климат и подходящую правовую базу для сотрудничества изобретателей, инвесторов, предпринимателей (к примеру, в особых технологических зонах, технопарках). В большинстве развитых стран именно плотность связей между ключевыми участниками инновационной деятельности определяет успешность инноваций. Однако в России это одно из самых узких мест институциональной среды: проблемы взаимодействий ключевых игроков существенно тормозят введение новых технологий, в особенности коммерциализацию разработок.) В конечном итоге среда (к которой относится множество поставщиков ресурсов, потребителей готовой продукции, исследовательских организаций, предлагающих новые технологии, инвесторов, финансирующих строительство заводов и введение новых технологических линий, а также конкурентов) заметно влияет на активность развития инноваций и внедрения нововведений в производственную деятельность.
В такой сложной системе важно правильно построить взаимодействия между всеми заинтересованными сторонами (стейкхолдерами) и установить обратные связи между ними, чтобы получить необходимый объем данных для мониторинга рынка товаров и технологий и использовать специальный арсенал средств для стратегического анализа среды на основе собранной информации. С этой целью применяются методы маркетинга, которые будут рассмотрены ниже на примере нововведений в производстве строительных материалов.
ПРОБЛЕМЫ И СПОСОБЫ ПРИНЯТИЯ ИННОВАЦИОННЫХ РЕШЕНИЙ В СФЕРЕ ПРОИЗВОДСТВА СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ
В настоящее время рыночный спрос складывается таким образом, что потребление кирпича все больше перемещается в сектор индивидуального строительства. Кирпич - один из самых дорогих современных строительных материалов, он применяется в основном для небольших сооружений, в застройке крупных жилых массивов он мало используется, особенно если закупается у сторонних производителей.
До 2004-2005 гг. выпуск кирпича в России оставался на уровне 1990-х годов; по сравнению с высоким показателем 1991 г. он сократился примерно вдвое. Несмотря на некоторый рост в 2006-2008 гг., объем производство кирпича до сих пор не восстановился после кризиса 20082009 гг. В отрасли было закрыто несколько старых неэффективных предприятий, хотя были построены новые, более мощные заводы, с более низкими издержками производства.
Сегодня стремительно растет спрос на строительный материал с особыми свойствами - повышенной прочностью, долговечностью и влагоустойчивостью, которым отвечает клинкерный кирпич. Потребление клинкерного кирпича увеличивается на 20% в год при объеме рынка 7580 млн шт. условного кирпича, большая часть которого импортируется (Горбунов, 2012, с. 33).
Рост выпуска клинкерного кирпича тормозит недостаток сырья - особо тугоплавкой глины, которая добывается, главным образом, на востоке Центрального округа и в Северо-западном федеральном округе. Таким образом, барьеры увеличения предложения клинкерного кирпича обусловлены, во-первых, ограниченностью сырья в связи со сложностями доступа к месторождениям особых видов глин; во-вторых, отсутствием разработок правильных производственных технологий. Найти выход из подобной ситуации помогают методы современного маркетинга, которые были применены для оценки возможностей и перспектив выпуска инновационной продукции.
Привлечение высоких технологий и редких источников сырья потребовало чрезвычайно высокие (для этого вида экономической деятельности) инвестиции в строительство кирпичного завода - в размере 10 млрд руб. Особенностью рынка является высокая цена на клинкерный кирпич (примерно вдвое дороже обычного керамического), а также высокий устойчивый спрос на него. В связи с этим предварительные оценки показали, что та компания, которая первой начинает массовое производство кирпича хорошего качества, приобретает весь российский рынок. Все эти обстоятельства определили ключевого игрока кирпичного рынка и его амбициоз
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.