Периодическое научное издание
УДК 330.111.66
ПРОБЛЕМЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНКА ПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ В РОССИИ
Е. В. ПЕНЬКОВА, соискатель канд. эконом. наук
Псковский государственный политехнический институт ул. Л. Толстого, 4, г. Псков, Россия, 180680
В работе исследован российский рынок медиапредприятий, определены основные проблемы функционирования рынка. Кратко рассмотрены возможные пути решения выявленных проблем.
Ключевые слова: рынок медиапредприятий, проблемы функционирования, СМИ.
Медиарынок России - многообещающий и перспективный рынок. Вместе с тем рынок распространения прессы постоянно вынужден сталкивать с такими объективными факторами, как огромная территория, невысокая плотность населения и недостаточный уровень покупательской способности населения, уступающий среднеевропейскому, что требует особого подхода ко всей системе дистрибуции прессы и логистики. Определение проблем функционирования рынка печатной продукции - важная и актуальная задача.
Среди основных проблем функционировании рынка печатной медиапродукции можно отметить следующие направления:
1) законодательные барьеры со стороны властей. Например, принятый в 1991 году Закон РФ «О СМИ» во многом устарел и требует корректировки с точки зрения сегодняшних реалий российского рынка прессы. В нём следовало бы также зафиксировать особую социальную роль СМИ как бизнеса, поддерживаемого государством, чётко прописать права и обязанности СМИ при освещении критических ситуаций и террористических актов, установить, что вопросы распространения рекламы в СМИ регулируются исключительно законом «О рекламе» и т.д. Уже не первый год проект данного Закона находится в разработке, в то время как российским медиапредприятиям приходится действовать в рамках действующего законодательства;
2) отсутствие профессионального аудита в сфере медиабизнеса. В частности, ряд федеральных медиапредприятий предлагает принять поправки к Закону РФ «О СМИ» об обязательном ежегодном подтверждении учредителем регистрации своего печатного издания с указанием фактического адреса редакции и всех других изменений, введения для печатных СМИ дополнительной формы обязательной государственной статистической отчётности, предоставляемой в статистические органы по состоянию на 1 января и 1 июля каждого года. Кроме того, Аудит по проверке реальных тиражей изданий фактически не проводится, что позволяет большому количеству изданий завышать реальные тиражи в борьбе за рекламодателя и собственный имидж;
3) сокращение темпов подписки. Неразвитость действующей системы подписки на периодическую печать, вызванная, в основном, высокой ценой этой услуги и сложившимся монополизмом на доставку подписных тиражей потребителям, привела к ее затяжной стагнации;
4) несовершенство системы ценообразования. Данная проблема коррелирует с проблемами, возникающими при организации подписной кампании. Поскольку медиапредприятия делегируют функции по распространению сторонним организациям, проследить процесс образования окончательной, рыночной цены практически невозможно. Стихийность сложившегося механизма ценообразования на рынке розничных продаж печати не позволяет оптимизировать конечную потребительскую цену изданий, тем самым замедляет рост объёмов продаж периодической печати;
Периодическое научное издание
5) несовершенство системы распространения медиапродукции. Это связано увеличением транспортных и накладных расходов оптовых компаний при повышении отпускных цен издательских домов и сохранении конечных розничных цен на печатную продукцию;
6) неравенство медиапредприятий при конкуренции на рынке. Данное неравенство обусловлено не рыночным преимуществом, а субъективными факторами. Необходимо отметить преимущество государственных и муниципальных СМИ относительно коммерческих СМИ в получении информации. Неодинаковые условия хозяйствования для различных групп СМИ в регионах, вызвано практикой создания для СМИ, подконтрольных местным органам власти, различного рода экономических и административных преференций в ущерб остальным участникам рынка;
7) рост социального недоверия к СМИ. Отмена цензуры позволила медиапредприятиям бороться за потребителя с помощью разнообразия собственного контента. В погоне за читателем информация зачастую искажалась, что и привело к падению доверия к СМИ со стороны потребителя. Усилилось данное недоверие с развитием системы демократических выборов.
Таким образом, можно отметить, что проблемы функционировании рынка печатной медиапродукции в современных условиях зачастую связаны с субъективными факторами. Изменение данных факторов в позитивную сторону возможно, в основном, только в случае изменения внешней среды. К внешней среде относятся и изменения, касающиеся законодательства и системы распространения. Тем не менее, медиапредприятиям необходимо принимать активное участие в процессе ценообразования на собственную медиапродукцию. Наиболее благоприятным вариантом выглядит создание собственной системы распространения и реализации продукции. Необходима выработка краткосрочной и долгосрочной концепций относительно распространения продукции, в частности, относительно распространения издания при помощи подписки.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Брешев, А. И. Совершенствование механизма управления коммерческой деятельностью предпринимательских структур на рынке медиапродукции : автореф. дис. ... канд. экон. наук (08.00.05) / Брешев Алексей Игоревич. гос. инж.-экон. ун-т. - Санкт-Петербург, 2008. -18 с.
2. Гуревич, С. М. Газета: Вчера, сегодня, завтра : учеб. пособие для вузов / С.М. Гуревич - М.: Изд-во Аспект Пресс, 2004. - 288 с.
© Е. В. Пенькова, 2009
Материал поступил в редакцию 03.06.2009
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.