СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ
УДК 316.473
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ИМИДЖ И ОСОБЕННОСТИ ЕГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ
О. В. ЖУКОВСКАЯ, аспирант
Дальневосточный государственный технический университет Кафедра социологии и социальной работы ул. Пушкинская, 10, г. Владивосток, Приморский край, 690990, Россия
В статье обосновывается значение имиджа для профессионального развития индивида. Анализируется процесс формирования профессионального имиджа на основе проектного подхода. Определяются основные этапы проектирования профессионального имиджа. Ключевые слова: профессиональный имидж, индивид, проектный подход.
В современном обществе категория имидж является предметом практической деятельности (так называемое имиджмейкерство).
По мнению специалистов по вопросам труда и занятости профессиональный имидж является сегодня необходимым атрибутом эффективных деловых отношений. Более того, успешное продвижение наверх по служебной лестнице зачастую может зависеть не только от деловых качеств, но и от имиджа человека.
Профессиональный имидж формируется на основе внешних данных индивида, его психологических характеристик и профессиональных качеств. С его помощью индивид стремится воздействовать на определенную группу людей, показать им, что он профессионал в своем деле.
Можно выделить несколько причин, показывающих, что имидж является важной составляющей для профессионального развития:
- во-первых, он влияет на тех, кто принимает решения в вопросах профессионального роста;
- во-вторых, окружающие привыкли верить тому, что видят;
- в-третьих, зачастую решения принимаются на основе первого впечатления.
В настоящее время индивиду, озадаченному вопросами формирования собственного профессионального имиджа, специалистами-практиками предлагается обширный спектр имиджевых технологий. Однако теоретическое осмысление категории «имидж» и механизмов его формирования представляется недостаточным и требует соответствующего рассмотрения.
Первоначально необходимо определить, какой смысл вкладывается в понятие «имидж». Большинство исследователей определяет «имидж» как собирательный образ человека, включающий не только внешнее впечатление, но и стиль мышления, особенности действий и
поступков, а также его собственное представление о себе [3].
Согласно Эрвину Гоффманну, основоположнику драматургического направления социологии, в процессе приспособления к обществу, каждый индивид стремится регулировать поведение окружающих его людей по отношению к нему, особенно их ответную реакцию на его действия. Чтобы добиться необходимого результата индивид стремится произвести выгодное впечатление, то есть он играет свои социальные, а также профессиональные роли.
В свою очередь Р.Мертон, развивая идеи структурного функционализма, утверждает, что образ будущего, в том числе профессионального, также формируется в процессе анализа своей ситуации и ориентировании своего поведения в результате сравнения себя с другими.
Такое поведение Мертон определяет как референтное. Оно свойственно человеку, когда он уподобляет себя «другим», тем, которые служат социальным обрамлением для самопознания и поведения; это может быть собственная группа или коллектив, либо группа, к которой человек не принадлежит, но к членству в которой стремится [5, с.186]. Можно предположить, что человек выбирает «значимые» и «одобряемые» социальным окружением направления профессионального развития.
Следовательно, имидж позволяет скрыть свои недостатки, сформировав у других людей соответствующую систему впечатлений. При этом он является не просто желанием нравиться, это способ вхождения людей в систему социальных отношений и может расцениваться как разновидность символического капитала личности, позволяющему занять ему в профессиональном сообществе то или иное положение
[1, с.115]
Имидж позволяет передать информацию о себе, о своих истинных, глубинных (личност-
ных и профессиональных) установках, идеалах, планах и деяниях. Формирование имиджа осуществляется на базе потребности человека в самовыражении.
Иными словами, он сознательно формирует некий социальный образ своего «Я».
Данное утверждение позволяет говорить о формировании имиджа (в том числе и профессионального) как о разновидности социального проектирования поведения людей, которое представляет собой управленческую деятельность, направленную на определение моделей оптимальных социальных систем, их основных характеристик, качеств, критериев, параметров, различных отношений, процессов, эффективных с точки зрения реализации поставленных задач, выполняющих заданную функцию, предполагающих воплощение в процессе деятельности, и выражающее их в определенной знаковой форме [4, с.16].
Проектирование профессионального имиджа начинается с выявления социального потенциала, потребностей и интересов персоны, определения базовых установок и ведущих социальных ролей.
Можно выделить следующие этапы проектирования профессионального имиджа, используя аналогии с технологическим циклом социального проектирования [5, с.21].
Первым этапом проектирования профессионального имиджа является целеполагание. На этом этапе предполагается формулировка профессиональных целей в соответствии с миссией или личностным предназначением индивида.
Вторым этапом является проектирование эмоционально-психологического имиджа, то есть определение того, что индивид хочет показать людям, так как привлекательный имидж является искусством самопрезентации. При этом необходимо помнить, что групповое сознание находится в состоянии эмоциональной коммуникации и на него мало действует рациональное начало. Именно поэтому одними из главных составляющих профессионального имиджа являются мимика, интонации голоса, манера поведения, организация индивидом внешнего пространства коммуникации. Стоит также учитывать, что позой, жестами, движениями передаются уверенность в себе, волнение, истинные намерения, искренность, отношение и состояние.
Третьим этапом является проектирование так называемого «габитарного» имиджа. Габитус понимается как система приобретенных схем, действующих на практике как категории восприятия и оценивания или как принцип распределения по классам, в то же время как орга-
низационный принцип действия [2, с.2]. Таким образом, проектирование «габитарного» имиджа проявляется в стилизации внешнего образа индивида, планировании и создании рационального гардероба, подборе аксессуаров как символов имиджа. Частью «габитарного» имиджа профессионала являются, в том числе, здоровье и хорошая физическая форма.
На четвертом этапе проектирования профессионального имиджа необходимо привести в соответствие внутреннее мироощущение и внешний имидж. Внутреннее мироощущение должно быть мироощущением профессионала. Поскольку для профессионала очень важен эффективный взаимовыгодный контакт с партнерами по коммуникации определяющей частью его имиджа являются: высокая самооценка, уверенность в себе, социальная и личная ответственность, стремление к саморазвитию и самосовершенствованию.
Пятый этап проектирования профессионального имиджа представляет собой управление впечатлениями или управление имиджем. Впечатление является следом, оставленным в сознании, влиянием и воздействием, мнением и оценкой, сложившиеся после знакомства. В профессиональной среде все люди оценивают друг друга.
В ряде случаев значимость оценки для оцениваемого индивида может быть очень велика. Речь идет об оценке при трудоустройстве, при повышении в должности. Естественно люди пытаются представить себя в социально-привлекательном свете. Здесь речь идет о «подачи» себя другим. Реальные характеристики выдвигаются на более значимые позиции, образ обогащается теми качествами, которые важны для данной аудитории и которые присутствуют в зачаточном состоянии. Главным эффектом создания уникального образа является искренность, которая вызывает доверие, а это наиболее ценимый сегодня социальный капитал, необходимый как для личностной, так и для профессиональной состоятельности.
В целом проектирование профессионального имиджа можно рассматривать как выявление зоны ближайшего развития и самосовершенствования индивида как профессионала в той или иной области трудовой деятельности.
Только высокоразвитые личности характеризуются способностью к многоступенчатому самоанализу, стратегическому планированию событий собственной жизни и окружающей социальной реальности. Такая личность становится хозяином не только своей жизни, она способна к адекватному эффективному управлению окружающей социальной реальностью
через управление впечатлением, что, собственно, и является ключевой задачей имиджа.
А поскольку впечатление в современном профессиональном сообществе может по праву
считаться материальной силой, конечная цель проектирования профессионального имиджа -это достижение личной и профессиональной состоятельности индивида.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бурдье П. Начала. М.: Socio Logos, 1994. 288 с.
2. Бурдье П. Структура, габитус, практика// Журнал социологии и социальной антропологии. 1998 г. Т. 1. Вып.2. [Электронный ресурс]. URL: http ://www. soc.pu.ru/ publications/j ssa/1998/2/4bourd. html (Дата обращения: 06.07.2009)
3. Глоссарий.т [Электронный ресурс]. URL: http://www.glossary.ru/cgi-bin/gl-exs2.cgi7RIsokm (Дата обращения: 06.07.2009)
4. Котляров И.В. Теоретические основы социального проектирования. Минск: Наука и техника, 1989. 188 с.
5. Курбатов В.И. Современная западная социология: Аналитический обзор концепций: Учебное пособие. - Ростов н/Д: «Феникс», 2001. - 416 с.
© О. В. Жуковская, 2009
Материал поступил в редакцию 10.07.2009
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.