ОБЩЕСТВО И ЭКОНОМИКА, № 6, 2005_
© 2005 г.
И. Грошев
доктор психологических наук
(Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина, г. Тамбов) В. Юрьев
доктор экономических наук
ректор Тамбовского государственного университета им. Г.Р. Державина
ПСИХОЛОГИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ
Социально-экономические перемены, происходящие в стране в настоящее время, потребовали от людей резкого, часто неожиданного пересмотра взглядов на такие ключевые проблемы общества, как отношения личности и государства, социальная ответственность, трудовая этика, активность индивида и мотив прибыли, выбор между государственным регулированием и процессом сокращения вмешательства государства в экономику, между общественной и индивидуальной мотивацией, преимущества кооперации и конкуренции. Появление коммерческих банков предоставляет гражданам возможность вкладывать средства, однако требует от инвестора доверия, формирования готовности к накоплению, долговременным инвестициям, желания получать доход на свои сбережения, понимания методов и проблем финансового управления, то есть усвоения концепций, в прошлом полностью или частично им чуждых. Пока вкладчики часто оказываются обманутыми или разочарованными (как это было в случае с МММ и другими финансовыми пирамидами), что свидетельствует об опасностях безоглядного следования философии свободного рынка в обществе, где неопытность граждан делает их в высшей степени уязвимыми. Все это подчеркивает необходимость лучшего понимания и психологического восприятия людьми сути экономических отношений и современных экономических проблем.
Реакцией многих людей, в особенности молодежи, на эти перемены стало неизбежное принятие рыночно ориентированного образа мыслей, стремление к работе в успешных фирмах, особенно в подразделениях западных компаний, освоение новых технологий, отказ от низкооплачиваемой занятости и неэффективных методов работы, надежда на заработки, обеспечивающие желаемый образ жизни. Частью повседневной жизни стали маркетинг, реклама, консьюмеризм, возможность выбора и, соответственно, рост личной ответственности, упор на качество, эффектив-
ность, производительность, у части людей - стремление к созданию собственного дела и готовность нести ответственность за него, тяга к работе в таких развивающихся отраслях, как информационное обеспечение и другие виды услуг. Экономика стала в неизмеримо большей степени, чем при социализме, зависеть от ожиданий индивидуумов (рациональных или иррациональных), их способности справляться с неопределенностью и безработицей, принимать решения о накоплениях и расходах, а также задолженностях (как долгов вследствие кризиса, так и плановых кредитов).
За любые изменения люди платят определенную цену, и происходящие изменения требуют приспособления как в практической деятельности, так и в смысле адекватного отношения к ним. Поэтому все участники экономической жизни должны учитывать новые моменты в поведении людей при происходящих изменениях в экономических отношениях и экономической конъюнктуре и рационально воспользоваться ими. Но практическая экономика, базируясь на своих законах, не может из-за ее рациональной редукционности автоматически улавливать субъективные смыслы трудового и потребительского поведения, рассматривать различные социально-психологические аспекты многообразия экономических представления и действий людей, влияющего на экономические отношения. Для этого необходимы подходы, инициируемые и обеспечиваемые социальными науками, которые, в свою очередь, должны осваивать экономические понятия, быть связанными с экономической проблематикой. Благодаря этому экономические феномены получают социально-психологическую трактовку, раскрывается психологический механизм экономических изменений.
Современные реалии наглядно демонстрируют, что замыкающиеся сами на себе различные модели экономического развития общества, предлагаемые с опорой лишь на традиционные подходы экономической науки, без учета влияния социальных, психологических, этнокультурных, религиозных и других условий и факторов, все в большей степени демонстрируют свою неполноту и даже несостоятельность. Например, экономисты используют ряд техник, моделирующих в контролируемых условиях принятие экономического (как правило, финансового) решения. Преимуществом этого метода является использование аппарата теории игр, который уже применялся к широкому спектру социально-психологических процессов, таких, как конфликт, договор о цене, альтруизм, межгрупповые и личностные отношения. Однако необходимо учитывать различие между тем, как люди ведут себя в игре и как они поступают в реальном мире, когда принимается личностно значимое решение о балансе необходимых затрат и возможных выгодах.
В этом контексте представляет интерес появившееся в начале 2000-х годов новое направление в экономической науке - нейроэкономика, которая использует методы современной нейрофизиологии и нейропсихологии1 для изучения процессов, протекающих в мозге во время принятия человеком экономических решений2. Кроме того, интенсивно исследуется активность мозга в ситуациях с межвременным выбором, проблемами самоконтроля и принятия решений в ситуациях неопределенности, которые в последние десятилетия активно разрабатывались поведенческой экономикой. В связи с этим, можно согласиться с И. Галочкиным, который указывает, что «... после столетия абстрактного описательного моделирования экономисты, наконец-то, могут перейти к непосредственному изучению механизмов в мозге человека...»3, из которых, так или иначе, складываются экономические отношения, детерминирующие экономическое поведение человека, факторная модель которого представлена на рисунке 1.
Следовательно, нейрофизиологический и нейропсихологический подходы приводят к мысли о наличии противоречия в модели взвешенной суммы мотивов, например, между мотивами защищенности и активности в человеческом поведении. Иными словами, чем более возбуждена нервная система, тем больше можно считать удовлетворенной группу потребностей, связанных с активностью, достижением, удовлетворением. Наоборот, состоянию комфорта и защищенности соответствует низкий уровень возбуждения, что положительно коррелирует с низким уровнем активности4. Кроме того, потребности группы «успех», видимо, противо-
1 В настоящее время из полученных данных нейрофизиологией, нейропсихологией и физиологией высшей нервной деятельности хорошо известно, что в ожидании удовольствия (вкусной пищи, секса, инъекции амфетаминов, вызывающих приятные ощущения) или денежного вознаграждения (удивительно универсально действующего на большинство людей (респондентов)) активизируется определенная (отдельная) область мозга и одновременно наблюдается повышенное выделение допамина [Peterson R. Probing the Brain of an Investor: How Advances in Neuroscience Are Demystifying the Markets, 2003 (http: // www.richard.peterson.net/investorbrain.html)]. В свою очередь, данное вещество обладает свойством оказывать влияние на формирование положительных эмоций, уверенности, харизматичности, ассертивности, энтузиазма и интереса.
2 Подробнее о нейроэкономике см.: Сатегег С., Loewenstein G., Prelec D. Neuroeconomics: How Neuroscience Can Inform Economics, working paper, 2004 (http: // sds. hss. emu. edu / faculty / Loewenstein / downloads / neurojelfinal.pdf).
3 Галочкин И. Мотивы экономического поведения // Вопросы экономики. - 2004. № 6. -С. 123-127.
4 Эта идея не нова: предположение о противоречии понятий «интерес» и «комфорт» уже высказывалось в 1970-х годах экономистом Т.Скитовски в его книге «Безрадостная экономика» [Scitovsky Т. The Joyless Economy. - New York: Oxford University Press, 1976. -387 р.]. Скитовски показывает, что человек стремится не только к комфорту или устранению драйвов (состояний неудобства из-за неудовлетворенности какой-либо потребно-
стоят потребностям из группы «альтруизм». Исходя из вышесказанного, как пишет И. Галочкин, приближение к максимальной полезности по одной группе потребностей будет означать «откат» от удовлетворения другой группы потребностей, и в результате максимальный уровень счастья1 вообще не может быть достигнут2.
Проблема психологической готовности в процессе принятия решения к экономическому риску как внешняя психологическая составляющая экономического поведения и экономических отношений, часто осуществляемая в условиях высокой неопределенности и непредсказуемости, также значима и в экономическом аспекте. Ее составляющие: склонность к избеганию потерь, к накоплению, реалистичность либо нереалистичность, самостоятельность либо несамостоятельность, азартность и рискованность, предприимчивость и новаторство лежат в основе дифференциации потребителей на две группы. Первая группа включает в себя индивидуумов с низким уровнем экономического риска, у которых ведущими психологическими компонентами выступают склонность к избеганию потерь, реалистичность поведения, предприимчивость. Высокий уровень экономического риска отличает вторую группу людей, у которых в качестве доминирующих признаков выступают отсутствие предприимчивости в экономическом поведении, низкий показатель склонности к экономическому новаторству, нереалистичность поведения. Учет этих составляю-
сти), но также и к новизне, сложности, то есть тому, что вызывает интерес. Основываясь на исследованиях психологов, в том числе на кривой Вундта, показывающей зависимость приятности раздражителя от его интенсивности, которая имеет вид перевернутой буквы U, Скитовски утверждает, что effortless pleasure (удовольствие, получаемое без усилий) - это иллюзия, и что облегчение, которое человек получает при, например, снятии боли, быстро переходит в скуку и мучение бездействием, если он перестает получать стимулы извне и напрягаться. В то же время слишком высокое возбуждение, переходя некий порог, перестает быть приятным. Скитовски ссылается на работы психолога Д.Берлайна и нейробиологов 1970-х годов, которые указывали на близость расположения центров отрицательного и положительного подкрепления в мозге, что, возможно, и определяет U-образную
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.