научная статья по теме Реализация экономических интересов предприятий в интернет-среде Литература. Литературоведение. Устное народное творчество

Текст научной статьи на тему «Реализация экономических интересов предприятий в интернет-среде»

Лилия Фуатовна Гарифова

соискатель кафедры экономики Казанского федерального университета Казань Fish4@yandex.ru

РЕАЛИЗАЦИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ИНТЕРЕСОВ ПРЕДПРИЯТИЙ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ

в статье рассматривается актуальная тема реализации экономических интересов предприятий в Интернет-среде. Предложена авторская классификация предприятий по способам реализации интересов в интернет-среде. Определенно, что предприятие, использующее интернет среду как основной или дополнительный способ для реализации экономических интересов имеет больше возможностей для положительной реализации своих экономических интересов, нежели то, что ведёт свою деятельность только оффлайн.

Экономический интерес, интернет-среда, информационные технологии, предприятие.

Процессы внедрения новых информационных технологий оказывают влияние на все сферы деятельности отдельного предприятия и экономики в целом. Под воздействием этих процессов находятся как вертикальные экономические структуры (отдельные предприятия, финансово-промышленные группы, корпорации и объединения, международные объединения и целые рынки), так и горизонтальные структуры (рынок товаров и услуг, финансовый рынок, рынок рабочей силы). Формируется новое экономическое пространство — новый рынок, или Интернет-рынок, как система новых экономических отношений. В России процесс интеграции находится в стадии зарождения, но, несмотря на трудности и проблемы, все большее число предприятий осознают новые возможности ведения бизнеса в Интернет-среде[1].

Стремясь завоевать свою нишу на рынке и удержать ее, руководство предприятия начинает поиск новых возможностей, новых форм и способов для реализации экономических интересов - информационные технологии тут становятся незаменимы. На наш взгляд, среди важнейших преимуществ электронного бизнеса следующие: охват

деловой аудитории, скорость распространения информации, и, вследствие этого, высокая эффективность работы. В связи с мировым кризисом в конце 2008 - начале 2009 гг. предприятиям потребовалось искать более экономичные каналы информирования и сбыта, а потребители ещё более стали заинтересованы в исключении посредников.

Интернет-технологии являются одним из основных, но не единственным ключевым аспектом в электронном бизнесе. Любое предприятие, независимо от отраслевой принадлежности, думает над тем, как будет развиваться его бизнес, что происходит с его отраслью, где лежит диапазон операционной эффективности и конкурентоспособности. И если до кризиса достижение определенного уровня внутренней эффективности обеспечивало успешность любого бизнеса, то в настоящее время ситуация радикально изменилась. Современная ситуация характеризуется изменениями, связанными с взрывным развитием информационных технологий и телекоммуникаций и, как следствие - глобализацией бизнеса и изменением самого характера взаимодействия между участниками бизнес процесса.

Мы предлагаем провести дополнительную классификацию предприятий по способам реализации интересов в интернет-среде (классификация автора):

- Простые организации - ведение хозяйственной деятельности только оффлайн (оффлайн (англ. offline, отключённый от сети) — термин, применяющийся к чему-то, не относящемуся к Интернету (в противоположность «онлайну»);

- Виртуальные организации - ведение хозяйственной деятельности преимущественно онлайн (онлайн (англ. Online, находящийся в состоянии подключения) — В отношении предприятия означает осуществление хозяйственной деятельности только при подключении к интернету.);

- Сложные организации - использование интернет-среды как дополнительный способ реализации экономических интересов. Здесь необходимо определить что, реализация экономических интересов в интернет-среде - это деятельность, направленная на получение прибыли посредством ведения бизнеса с использованием интернета (определение автора).

Итак, рассматривая интернет-среду как новую среду для реализации экономических интересов предприятий необходимо выделить основные способы реализации экономических интересов в этой среде:

1) Реализация экономических интересов предприятий путем полной интеграции в

Реализация экономических интересов предприятий в интернет - среде Л. Ф. Гарифова

интернет-среду: предприятие занимается продажей товаров и услуг преимущественно через интернет, путем создания(открытия) интернет-магазина(ов) - что является основной деятельностью предприятия. Т.е. открывается в сети сайт, на котором размещается каталог продукции(товаров), и с помощью которого потребитель может заказать(купить) нужные ему товары. Есть онлайн магазины, в которых оплата производится с помощью пластиковых карт. Существуют виртуальные магазины, в которых расчёт за товар производится через банк на основании выписанного счета, этот счет автоматически создается и пересылается покупателю, например, на электронную почту или по факсу. Отдельные онлайн магазины практикуют пересылку товаров наложенным платежом, но оплата наличными курьеру пользуется наибольшей популярностью.

Как один из примеров виртуальных организаций, реализующих свои экономические интересы путем полной интеграции в интернет-среду можно привести интернет-магазин OZON.ru. Оборот в первом полугодии данного магазина в 2009году увеличился по сравнению с таким же периодом 2008 года на 20% и составил 1, 4 млрд. рублей [2]. 39% от общего оборота интернет-магазина OZON.ru составляют книги, 28% - электроника, фототехника и мобильные телефоны, 13% -кино на всех видах носителей, 4% -букинистические издания и раритеты, 4% -музыка, 12% - другие группы товаров[2]. Электронный способ торговли широко применяется для доставки цифровых продуктов индустрии развлечений (фильмы, видео, музыка, журналы, газеты, книги), информации, средств обучения и эффективно используется компаниями, занимающимися разработкой и поставкой программного обеспечения.

Генеральный директор интернет-магазина OZON.ru Бернар Люке, комментируя итоги работы в первом полугодии 2009г., отметил, что "в непростых экономических условиях, бизнес интернет-магазина продолжает расти. Наши основные усилия были сконцентрированы на совершенствовании логистики, расширением региональной сети доставки заказов, оптимизации ассортимента и открытии новых товарных групп"[2].

2) Реализация экономических интересов путем частичной интеграции в интернет-среду: здесь интернет предоставляет дополнительные возможности для реализации некоторых экономических интересов путем создания:

Интернет-магазинов - Этот способ используется многими предприятиями, уже

осуществляющими продажи оффлайн, как дополнительная возможность реализации экономических интересов.

Инфо-сайтов - Этот способ содержит информацию о фирме. В основном, это общая информация о предприятии, прайс-листы, реквизиты, план проезда, небольшой каталог товаров и услуг и т.д.

Сайтов-каталогов - Сайты этой категории используются очень многими предприятиями, уже имеющими интернет-сайты. Зачастую, в каталогах присутствует точное описание товаров (услуг), сертификаты, награды, отзывы покупателей, рекомендации экспертов и т.д. Также может присутствовать история возникновения и развития предприятия.

Сайтов-рекламной акции - Сайт рекламных акций крупных предприятий. Предприятие осуществляет рекламные акции, а также различные мероприятия по стимулированию сбыта, для этих акций разрабатываются специальные сайты в Интернете на которых можно осуществлять регистрацию специальных купонов, паролей, а также получать различные бонусы и подарки.

Иногда происходит смешение выше перечисленных категорий сайтов.

В качестве примера предприятий реализующих свои интересы, используя электронную коммерцию как дополнительный способ реализации экономических интересов, можно привести компанию «Эльдорадо», которая совмещает продажи в оффлайн магазинах с продажами техники и другой продукции в онлайн магазинах. Оборот её интернет-магазина в первом полугодии 2009 года вырос на 40% и составил 775 млн. руб.[3]. Доходы от интернет-торговли электроникой будут расти быстрее, чем в традиционных магазинах, онлайновые продажи будут прибавлять, по мнению аналитиков, по 20 — 30% ежегодно в ближайшие пять лет[3]. Эксперты подчеркивают перспективность интернет-торговли на фоне финансового кризиса — онлайновые магазины могут выставлять цены на продукцию ниже, чем в традиционном, что сейчас актуально для покупателей.

Большинство предприятий совмещающих деятельность в оффлайне и онлайне имеют больше возможностей для положительной реализации своих экономических интересов, нежели те, что ведут свою деятельность только оффлайн. Хотя тут тоже существуют некоторые ограничения, например предприятия которые занимаются продажей узкоспециализированных товаров или услуг не могут использовать возможности интернета в полную силу, в таком случае

56

Д.

можно создавать инфо-сайты для того чтобы интернет-пользователи имели представление о фирме, возможно размещение различных купонов например на одну бесплатную услугу и т.д.

Всё вышесказанное приводит нас к следующему выводу: предприятие, использующее интернет среду как основной или дополнительный способ для реализации экономических интересов имеет больше возможностей для положительной реализации своих экономических интересов, нежели то, что ведёт свою деятельность только оффлайн.

В ближайшие годы новые Интернет-технологии способны коренным образом изменить в России характер взаимодействия различных субъектов хозяйственной деятельности. Общемировой тенденцией становится движение в сторону создания электронного рынка. По мнению аналитиков торговля будет постепенно уходить во всемирную сеть: ожидается, что к 2012 году продавать и покупать через Интернет будет 850 млн. человек, а общий объем этой отрасли составит $13 трлн.[4]. Среди стран безоговорочно лидирует по количеству пользователей Китай (300 млн. пользователей), затем идут США (163 млн.) и Япония (60 млн.), Россия находится на пятом месте (29 млн.)[4].

Интернет это - новые рынки: сбыта, закупок, производства. Количество пользователей и в России, и во всем мире неуклонно, стабильно и быстро растет[5]. Значит, растут на

Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.

Показать целиком