Бачурин А.П., кандидат технических наук, доцент
Филатов В.В., кандидат технических наук, доцент
Женжебир В.Н., кандидат экономических наук, доцент Диаров А.А., кандидат технических наук, доцент
Гайдаренко Л.В., кандидат педагогических наук, доцент (Московский государственный университет технологий и управления)
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ БИЗНЕС-СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНЫМИ ЗНАКАМИ НА ОСНОВЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ РАЗВИТИЯ ПРОИЗВОДСТВА ЛИЦЕНЗИОННОЙ ПРОДУКЦИИ
Федеральное казенное предприятие «Союзплодоимпорт» (ФКП «Союзплодоимпорт») в соответствии с постановлением российского Правительства № 494 от 4 июля 2002 года осуществляет реализацию прав пользования и распоряжения зарегистрированными и принадлежащими Российской Федерации товарными знаками на традиционные русские водки и горькие настойки:
- «Soviet Sparkling)) - этикетка (свидетельство № 38383, приоритет от 10.10.69 г.);
- «Starka» - этикетка (свидетельство № 38384, приоритет от 10.10.69 г.);
- «Yubileynaya» - этикетка (свидетельство № 38385, приоритет от 10.10.69 г.);
- «Kubanskaya» - этикетка (свидетельство № 38386, приоритет от 1010.69 г.);
- «Zubrovka» - этикетка (свидетельство № 38387, приоритет от 10.10.69 г.);
- «Stolichnaya» - этикетка (свидетельство № 38388, приоритет от 10.10.69 г.);
- «Русская» - этикетка (свидетельство № 38389, приоритет от 10.10.69 г.);
- «Okhotnichya» - этикетка (свидетельство № 38391, приоритет от 10.10.69 г.);
- «Pertsovka» - этикетка (свидетельство № 39231, приоритет от 12.02.70 г.);
- «Moskovskaya» - этикетка (свидетельство № 38237, приоритет от 9.09.69 г.);
- «Лимонная» - этикетка (свидетельство № 39232, приоритет от 12.02.70 г.);
- «Кгеркауа» - этикетка (свидетельство № 40207, приоритет от 15.08.70 г.);
- «Stolovaya» - этикетка (свидетельство № 40208, приоритет от 15.08.70 г.);
- Sibirskaya» - этикетка (свидетельство № 68655, приоритет от 29.07.81 г.);
- «Baltiyskaya» - этикетка (свидетельство № 38390, приоритет от 10.10.69 г.).
В целях дальнейшего повышения эффективности управления с названными товарными знаками ФКП «Союзплодоимпорт» целенаправленно ведется сбор коммерческих предложений по [1]:
• организации эффективного использования товарных знаков на алкогольную продукцию, принадлежащих Российской Федерации;
• организации продвижения на российском и зарубежном рынках продукции под указанными товарными знаками;
• созданию в России и на территориях иностранных государств дистрибьюторской сети алкогольной продукции под товарными знаками, принадлежащими Российской Федерации;
• организации защиты прав Российской Федерации на товарные знаки по всему миру;
• развитию сотрудничества с организациями и предприятиями различных форм собственности.
В настоящий момент ФКП «Союзплодоимпорт» работает по схеме полилицензирования и полидистрибьюторства, которые имеют существенные недостатки из-за распределения от-
ветственности по многочисленным организациям - лицензиатам и дистрибьюторам, что на практике нередко оборачивается их безответственностью за имидж известного товарного знака. Более 35 заводам-производителям алкогольной и спиртосодержащей продукции предоставлены неисключительные лицензии на производство и реализацию под товарными знаками ФКП «Союзплодоимпорт». Заключены более 55 договоров с организациями - дистрибьюторами на право реализации алкогольной продукции с вышеназванными товарными знаками [2-5].
В контексте данной статьи мы будем понимать, что:
Интеллектуальная собственность (ст. 138 ГК РФ) - в случаях и в порядке, установленных Гражданским кодексом и другими законами, исключительное право гражданина или юридического лица на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания и т. п.).
Товарный знак - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее - товары) юридических или физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.
Лицензионный договор - одна из форм договорно-правовых отношений между владельцем ИС (интеллектуальная собственность) и ее пользователем. Согласно договору имущественные права, принадлежащие обладателю исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности (лицензиар), полностью или частично передаются другому лицу (лицензиату). Лицензионный договор должен определять объем предоставляемых прав, условия, пределы и срок действия. Лицензионный договор, как правило, предполагается возмездным.
Полилицензирование - одна из форм лицензионных отношений между лицензиаром и лицензиатом, при которой лицензиар, предоставляя лицензиату право на использование ОИС (объект интеллектуальной собственности), сохраняет за собой все права, подтвержденные охранным документом, в том числе и на предоставление лицензий третьим лицам. Это может привести к заключению многочисленных идентичных или аналогичных друг с другом договоров.
Монолицензирование - одна из форм лицензионного договора, когда лицензиату передается исключительное право на использование ОИС (объект интеллектуальной собственности) в пределах, оговоренных договором, с сохранением за лицензиаром права на его использование только в части, не передаваемой лицензиату. В этом случае лицензиар не имеет возможности предоставление аналогичных лицензий третьим лицам, а лицензиат может третьим лицам предоставить сублицензии.
Управление правами на товарный знак - управление всеми операциями с правами и привилегиями на товарный знак, начиная с их приобретения (регистрации) и заканчивая получением тех преимуществ и выгод, ради которых оно начиналось. Важнейшими операциями управления являются: регистрация, учет, стоимостная оценка, лицензирование, сертификация и все виды операций, обеспечивающие надежную правовую защищенность и высокую эффективность использования товарных знаков.
Объем реализации алкогольной продукции по товарным знакам ФКП «Союзплодоимпорт» в 2009 году составил свыше 1 млрд. дал. (табл. 1).
Таблица 1
Объемы реализации по товарным знакам в 2009 году
№ Товарные знаки Объем реализации (дал) В процентах от общего объема реализации
1 «Stolichnaya» 327595,8 31,47
2 «Starka» 197468,9 18,97
3 «Moskovskaya» 136931,5 13,15
4 «Sibirskaya» 105936,3 10,18
5 «Русская» 94269,3 9,05
6 «Pertsovka» 65465,6 6,29
7 «Zubrovka» 43579,9 4,19
8 «Kubanskaya» 22410,3 2,15
9 «Лимонная» 19476,1 1,87
10 «Okhotnichya» 15633,9 1,50
11 «Kristal» 6730,2 0,65
12 «Yubileynaya» 5591,9 0,54
Всего 1041089,7 100
Итоги работы в 2009 г. с партнерами (заводами-изготовителями алкогольной продукции и организациями - дистрибьюторами, осуществляющими продажу лицензионной продукции) выявили вместе с тем узкие места в исполнении обязательств по договорам. Это в первую очередь относится к контролю качества лицензионной продукции на местах дислокации предприятий - лицензиатов в соответствии со стандартами, нормативами и техническими требованиями ФКП «Союзплодоимпорт». Такая полилицензионная и полидистрибьюторская сеть бесперспективна по двум причинам. Во-первых - это низкая норма прибыли, поскольку в группе хотя у каждого лицензиата и имеется свой регион, но от конкуренции не уйти. Во-вторых - это стабильно невысокое качество продукции, поскольку сложившееся иждивенчество в производстве, рекламе и торговле не способствует повышению качества продукции.
В связи с этим, нами рассматривается возможность отказа от принятой схемы взаимоотношений ФКП с партнерами и перехода к монолицензированию и монодистрибьюторству. Вместо того, чтобы передавать лицензии на производство и реализацию алкогольной продукции под своими товарными знаками нескольким десяткам предприятий, предусматривается передать лицензию на эти товарные знаки одному лицензиату и одному дистрибьютору. Внимание ФКП «Союзплодоимпорт» в этом случае будет сконцентрировано на одном предприятии-производителе, которому будет предоставлена монолицензия (исключительные права) и одном предприятии-дистрибьюторе (монодистрибьюция).
В настоящее время ФКП «Союзплодоимпорт» работает в следующих направлениях:
- ведется подготовка типового проекта лицензионного договора;
- определяется круг предприятий, способных выпускать продукцию высокого качества и в достаточных для рынка объемах;
- устанавливается размер платежа за использование товарных знаков и порядок оплаты лицензионных платежей;
- обеспечиваются системы контроля качества продукции и меры по защите товарных знаков на территории Российской Федерации;
- согласовывается порядок учета и использования средств, поступающих от реализации права распоряжения товарными знаками.
Международная регистрация водочных марок «Stolichnaya», «Moskovskaya», «Лимонная», «Zubrovka», «Sibirskaya», «Русская» и шампанского «Soviet Sparkling» была осуществлена Всемирной Организацией Интеллектуальной Собственности (ВОИС) в 80-90-х годах на Всесоюзное внешнеэкономическое объединение «Союзплодоимпорт». Международное Бюро
ВОИС 24.07.03 г. признало ФКП «Союзплодоимпорт» законным владельцем международной регистрации товарных знаков на водку «Stolichnaya», «Moskovskaya», «Лимонная», «Zu-brovka», «Sibirskaya», «Русская», а также шампанского, известного за рубежом под маркой «Soviet Sparkling». Международная регистрация товарных знаков традиционных русских водок - долгожданное и справедливое признание авторитетным международным специализированным органом прав Российской Федерации на эксклюзивность владения этими брендами. По мнению специалистов и руководства ФКП «Союзплодоимпорт», это решение ВОИС позволит предприятию в самое ближайшее время начать поставки вышеперечисленных видов водки в целый ряд стран Европы, Азии, Африки и Латинской Америки.
Одна из главных задач ФКП «Союзплодоимпорт» состоит в обеспечении юридической защиты названных товарных знаков за рубежом. Предполагае
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.