ОБЩЕСТВО
Е.С.Пушкина
Структурные особенности латиноамериканских СМИ
Структура медиарынка в Латинской Америке весьма противоречива. В условиях снижения неграмотности населения и развития средств массовой коммуникации распространение новостных материалов приобретает массовый характер, и ощущение сопричастности к текущим событиям в стране и мире становится одной из основных потребностей современного человека. В специфических условиях Латинской Америки существенное расширение доступа к информации обеспечивается в первую очередь теми СМИ, которые не требуют прямой оплаты, такими, как радио и телевидение.
Ключевые слова: медиарынок, СМИ, Латинская Америка, информация, коммуникация, развитие.
В 90-е годы прошлого столетия медиаиндустрия в латиноамериканских странах пережила некоторые изменения, которые в большинстве случаев привели к тому, что государство стало зависеть от предприятий и активов, особенно в телекоммуникационной сфере, а также к усилению влияния рынка на производство и распространение продуктов и услуг культурной и коммуникационной сфер. Неолиберальная экономическая модель развития во многом способствовала открытию рынков сбыта, что в свою очередь стимулировало доступ широким слоям населения к потреблению технологий и медиапродуктов, которые ранее находились вне пределов их досягаемости.
Попробуем рассмотреть особенности латиноамериканского медиарынка на примере Аргентины, Боливии, Чили, Перу, Венесуэлы, Колумбии и Эквадора. За основу анализа возьмем стандартное разделение массмедиа на следующие секторы: печать (ежедневная и еженедельная газетная и журнальная пресса), аудиовизуальные СМИ (телевидение и радио), Интернет (он-лайн журналистика) и информационные агентства.
Екатерина Сергеевна Пушкина — соискатель ученой степени кандидата наук кафедры международной журналистики факультета журналистики СПбГУ
(ekatru@yandex.ru).
ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ
Рассмотрим сначала структуру ежедневных газет. Не будем подробно останавливаться на еженедельных изданиях, поскольку основные тенденции, характерные для ежедневных газет, безусловно отражаются и на них.
Итак, в Аргентине выходит 182 ежедневных газеты общим тиражом 1700 тыс. экземпляров1. Большинство этих органов печати принадлежит различного рода организациям и обществам, политическим партиям и группировкам, а также частным владельцам. Однако формально подавляющее число изданий позиционируется как самостоятельные и независимые. В качестве официальных органов политических партий газеты почти не выходят. Аргентинские газеты можно разделить на следующие четыре группы: «традиционно независимые», проправительственные, издания, отражающие позиции тех или иных политических партий, и пр.
Буэнос-Айрес является крупнейшим информационным и полиграфическим центром страны. Провинциальные газеты выходят незначительными тиражами и публикуют в основном местные материалы. Главными национальными изданиями считаются «Clarín» и «La Nación», в числе же ведущих местных газет можно выделить «La Razón» и «La Voz del Interior». Экономический кризис 2001 г. повлиял в большей степени на тиражи ежедневных изданий, которые несколько снизились за последнее десятилетие (на 20% по сравнению с 1999 г.)2. Однако пресса не потеряла своей рекламной привлекательности, и совокупно газеты (29%) и журналы (7%) имели близкий к телевидению (41%)3 процент коммерческих объявлений.
Издания экономического направления представлены такими газетами, как «Ambito Financiero», принадлежащей «Grupo Uno», «El Cronista Comercial», до 2006 г. принадлежавшей «Grupo Recoletos», а также «Infobae» Серхио Спольски. Здесь, помимо финансовой информации, несколько полос занимают материалы политического и социального характера.
Журнальный сектор прессы также подвергся серьезным экономическим испытаниям 2001 г. и на современном этапе переживает возрождение. Помимо уже упомянутых издательских домов «Clarín» и «La Nación» выпуском разноплановых журналов занимаются «Editorial Atlantida», «Producciones Publiexpress» и «Editorial Perfil».
В Боливии выходит 25 ежедневных газет общим тиражом 130 тыс. экземпляров. Наиболее крупные газеты издаются в столице страны г. Ла-Пас, а также в г. Санта-Крус. В Оруро, Кочабамба, Потоси, Сукре и Тахира первым языком считается не испанский, а аймара или кечуа. Подавляющее
большинство боливийских газет являются типичными информационными изданиями, отражающими интересы владельцев крупных экономических групп. Среди наиболее известных газет стоит назвать: «El Diario», «La Razón», «La Prensa», выходящие в Ла-Пасе; «El Deber», «El Nuevo Día», «El Mundo» — в Сан-та-Крусе; «Los Tiempos» — в Коча-бамбе; «Correo del Sur» — в Сукре; «La Patria» и «Nuevo Sur» — в Тари-хе. Более половины всех ежедневных газет страны издается в первых двух крупных городах. Географический, экономический и социальный факторы повлияли на то, что общий тираж прессы в Боливии является одним из самых низких в регионе — всего 14 экземпляров газет на 1000 человек. Рекламные вложения в периодические издания (4,5%) и телевидение (33,5%) на 2006 г. по сравнению с другими странами были достаточно скромными4.
В Венесуэле издается 92 ежедневных газеты общим тиражом 1050 тыс. экземпляров. Наиболее влиятельные из них — «Ultimas Noticias», «El Nacional», «El Universal» — тесно связаны с крупными экономическими группами. По сравнению с телевидением (79%) рекламные вложения в прессу не столь велики (16%)5.
В Колумбии выходит 39 ежедневных газет. Общий тираж этих изданий достигает 980 тыс. экземпляров. Единственная газета национального масштаба — «El Tiempo», входящая также в пятерку самых крупных в Латинской Америке. Среди региональных и местных органов печати самые известные: «El Meridiano de Sucre» — в Синселехо, «La Tarde» — в Перейре, «El Universal» — в Картахене, «El Colombiano» — в Медельине и др. Рекламные вложения в ежедневную прессу (25,7%) и журналы (8,3%) в целом близки к телевизионным (45%)6.
В Перу издается 74 ежедневных газеты общим тиражом около 1000 тыс. экз. Наиболее крупные из них — «El Comercio», «Correo», «La República» — печатаются в Лиме. Рекламные вложения в прессу (37%) и телевидение (47%) в целом близки7.
Наиболее значительные чилийские газеты (из них 59 — ежедневные) выходят в городах Сантьяго и Вальпараисо, где сосредоточена большая часть населения страны и находятся крупнейшие издательства и полиграфические предприятия. Чилийские газеты являются типичными информационными и коммерческими изданиями. В них много места отводится публикации рекламы и объявлений, освещению светской жизни, сенсационных событий, спорта и пр. Политическим вопросам и международной информации уделяется значительно меньше внимания.
Крупнейшие газеты издаются одновременно в нескольких городах. Например, «El Mercurio» выходит в Сантьяго, Вальпараисо, Антофагасте.
поделен а также «Claro»
Большими тиражами могут похвастаться и газеты, издающиеся в крупных административных и экономических центрах, — «El Mercurio», «Las Ultimas Noticias», «La Segunda», «La Tercera», «La Cuarta» и «La Nación». Провинциальные газеты имеют небольшие тиражи. Характерной особенностью чилийских газет является их деление на утренние и вечерние, что заметно по тематике освещаемых ими вопросов, однако это не является всеобщим правилом. Общий тираж ежедневных изданий — 995 тыс. экземпляров.
Газеты принадлежат частным лицам, компаниям, а также политическим партиям. Значительный процент органов печати в Чили является собственностью католической церкви. Рекламные вложения в 2006 г. в ежедневную (29,4%) и периодическую прессу (3,9%) были заметно ниже, чем в телевидение (51,1%)8. между издательскими домами «El «Holanda Comunicaciones» и
Журнальный сектор Mercurio» и «Copesa», «Tiempo Presente».
В Эквадоре всего выходит 35 ежедневных газет общим тиражом около 340 тыс. экземпляров. Большая их часть издается в Кито и в крупном портовом городе Гуаякиле. Эквадорские газеты в большинстве своем принадлежат крупным экономическим группам, а также религиозным организациям. На долю прессы приходится всего 15% рекламных вложений .
В последние годы многие издательства обращают внимание на так называемую «народную» и «сенсационную прессу». В некоторых случаях это является ответом на имеющиеся экономические трудности, но вполне вероятна и прямая зависимость от потребностей более широкой, чем прежде аудитории, не желающей или не способной воспринимать «сложный» журналистский текст.
ИНТЕРНЕТ
Латиноамериканские издатели понимают: чтобы выжить на современном медиарынке, газета должна взаимодействовать с Интернетом, максимально используя его возможности. К тому же именно ежедневная пресса дала толчок развитию сетевых изданий в регионе. Примерно 69% наиболее значительных органов печати доступны и в электронном виде10.
Развитие онлайн журналистики в Латинской Америке в целом идет в том же русле, что и в европейских странах. Наблюдается стремительная конвергенция СМИ: помимо выпуска онлайн версии газеты сайт предос-
тавляет своим читателям различные мультимедийные ресурсы (видео, аудио и пр.). Но в целом в процессе информатизации показательна общая отсталость региона, а также экономическая слабость данных изданий. За некоторым исключением он-лайн версии латиноамериканских газет существуют в условиях ограниченного финансирования, благодаря молодым (20—30-летним) журналистам (в составе трех или четырех человек, не более). Примечательными являются следующие цифры: 63% он-лайн газет имеет рассылку новостей на электронную почту, 57% делает рассылку на мобильный телефон, 52% использует формат RSS и 54% газет предоставляет PDF-версию своей бумажной версии .
По словам президента Всемирной газетной ассоциации Кристофа Рисса, поскольку Латинская Америка не подвергается такому давлению со стороны Интернета и «новых медиа», как Европа и Северная Америка, здесь «есть больше времени, чтобы подготовиться к переменам, связанным с распространением цифровых СМИ, и возможность перенять опыт других регионов»12.
АУДИВИЗУАЛЬНЫЕ СМИ
Радиовещание. Изучение аудиовизуальных средств массовой информации м
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.