научная статья по теме SWOT-АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ УЛЬЯНОВСКОЙ ОБЛАСТИ Экономика и экономические науки

Текст научной статьи на тему «SWOT-АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ УЛЬЯНОВСКОЙ ОБЛАСТИ»

SWOT-анализ современного состояния Ульяновской области

Т.Ю. Ярославкина,

магистрант, Ульяновский государственный университет (432048 Ульяновск, ул. Пушкинская, 4а; e-mail: pat-

tern@russia.ru)

А.В. Копытов,

магистрант, Ульяновский государственный университет (432048 Ульяновск, ул. Пушкинская, 4а; e-mail: pat-tern@russia.ru)

Аннотация. В статье рассмотрены результаты проведенного SWOT-анализа уровня социально-экономического, инфраструктурного, культурно- образовательного и рекреационного развития Ульяновской области. Проанализированы основные понятия и элементы построения имиджа территории. Результаты, полученные в ходе исследования, имеют научное и прикладное значение и могут быть использованы при осуществлении мониторинга основных направлений совершенствования деятельности региональных и муниципальных органов власти, обоснования стратегии развития Ульяновской области на перспективу, формирование соответствующих программ и перспективных планов.

Abstract. The article describes the results of the SWOT-analysis of the socio-economic, infrastructural, cultural, educational and recreational development of the Ulyanovsk region.The obtained research results possess the scientific and the applied meaning and they can be used in the monitoring of the major region's development lines and municipal authorities, in substantiation of the long term Ulyanovsk region's development strategy and to form the necessary projects and perspective plans.

Ключевые слова: маркетинг территории, имидж и бренд территории, экспертный опрос, SWOT-анализ, развитие региона.

Keywords: marketing, image and brand of the territory, expert interviews, SWOT-analysis, development of

region.

Маркетинг территории с каждым днем становится все более весомым инструментом в системе управления экономическим развитием региона. Данная ситуация обуславливается в первую очередь тем, что с каждым годом возрастает значимость информации, как важнейшего ресурса необходимого для обеспечения конкурентных преимуществ хозяйствующих и политических субъектов.

Во многом, важную роль на первом этапе становления партнерских отношений между региональными субъектами, играет «Доброе имя» партнеров. Данная тенденция характерна не только для внутренних отношений, но и для отношений международного уровня.

Грамотно построенный имидж территории, может, в первую очередь, содействовать развитию множества основополагающих вопросов, таких как улучшению инвестиционного климата территории, повышению уровня жизни населения, развитию туристической привлекательности, стимулированию рынка сбыта продукции производимой на территории субъекта деятельности и многое другое.

Наиболее подробно явление имиджа территории в своих работах рассматривал А.Панкрухин, не давая собственного определения данному направлению экономической деятельности - он принял за основу дефиницию Всемирной ассоциации по туризму, которая рассматривает имидж как «совокупность эмоциональных и рациональных представлений вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа» [5]. Все перечисленные факторы позволяют при упоминании названия страны/территории сразу же строить

целую цепь ассоциаций по отношению к данной стране/территории.

Для построения имиджа, необходимо выявление основы - уникальных черт территории, чей бренд будет активно продвигаться. Визитной карточкой региона может стать как природные, так и историко-культурные особенности. При проектировании и реализации региональной культурной политики важнейшую роль играют особенности историко-культурного ландшафта и специфика культурного наполнения места. [2] Например, основой для продвижения могут служить различные исторические события, которые происходили на данной территории. Прекрасным примером подобного подхода является город Епифань, расположенный в Тульской области вблизи от места Куликовской битвы, который на данный момент превращен в музей заповедник «Куликово поле». В нем все подчиненно воссозданию исторического образа, начиная от воспроизведения обстановки и обычаев до создания специфических проектов для местного населения. Для построения прочного имиджа так же возможно использование экономических особенностей территории и её ресурсов, главным источником для получения данной информации может являться уровень деловой активности, инвестиционная привлекательность, наличие квалифицированной рабочей силы в регионе. Весомым направлением для выстраивания имиджа могут стать и информационные потоки, в которых находится рассматриваемый субъект. В первую очередь сюда стоит отнести репутацию и имидж первых лиц региона, эффективность действий правительства, внутреннюю социально-экономическую политику, а так же общий рекламный рынок и рынок РР-услуг.

Journal of Economy and entrepreneurship, Vol. 9, Nom. 5-1

Т.Ю. Ярославкина, А.В. Копытов SWOT-анализ современного состояния Ульяновской области

Значимость информации на сегодняшний день переоценить нельзя, именно на основе представляемой информации о регионе, в большинстве случаев, люди строят своё собственное представление о нем. В связи с этим, все чаще СМИ выступают в качестве инструмента искусственного моделирования и корректировки имиджа. Грамотно и вовремя поданная информация может не только внести серьезные изменения в общий образ территории, но и повлиять на мнение окружающих о ней. Важным в этом случае является полнота и целостность предоставляемой информации, поскольку нехватка знаний приводит в первую очередь к ложным представлениям и как результат, к возможным негативным стереотипам.

На сегодняшний день Ульяновская область выступает одним из наиболее активных регионов, занимающимся формированием собственного территориального бренда. Являясь долгое время носителем имиджа «Родина В.И.Ленина», область получала уникальные субсидии, которые были направлены на строительство новых предприятий таких как «АВИАСТАР» в Ульяновске, НИИ атомных реакторов в Димит-ровграде и т.д. Область привлекала лучшие трудовые кадры, и огромными темпами развивались направления туристической деятельности региона. Однако, с распадом СССР, поддержка оказываемая региону сошла на нет. К 2005 году регион стал одним из депрессивных в РФ, по показателям долговой нагрузки на бюджет входил в число лидеров, а объем прямых инвестиций был близок к нулю.

Первые заметные сдвиги в развитии области начались в 2005 году, когда в регион пришли первые международные инвесторы -SABMiller и MARS. Постепенно суверенный долг области стал снижаться, тогда же была создана «Корпорация развития», которая напрямую занялась привлечением инвестиций в регион. Данные положительные изменения, не получали должного освещения в СМИ, и как результат негативный имидж, сложившийся на тот момент, не подвергался должным корректировкам, что в свою очередь мешало общему деловому климату.

На сегодняшний день в области запущена реализация проекта создания бренда «Регион, готовый к взлету», слоган данного проекта «К взлету готов!». При разработке и создании в первую очередь учитывалась основная отрасль области - авиастроение, нашедшее свое отражение так же и в символе - стилизованной букве У. С одной стороны образе летящей над Волгой птицы, с другой - взлетающего ввысь самолета, как символа готовности области к новым стартам и свершениям.

Для определения внутренних характеристик региона, которые являются его слабыми и сильными сторонами, необходимо проведение анализа экономической ситуации, сложившейся в Ульяновской области.

В качестве метода сбора информации о достигнутом уровне развития был использован метод экспертных оценок. Метод подразумевает

компетентное участие специалистов в оценке основных характеристик, определяющих все стороны жизни населения региона и функционирования его инфраструктуры. Экспертный опрос [4] представляет собой разновидность опроса, в ходе которого респондентами являются эксперты, то есть квалифицированные специалисты. Учитывая необходимость получения независимых оценок в процессе опроса выяснялось индивидуальное мнение каждого эксперта. При этом каждому эксперту вручался перечень вопросов, на которые он мог отвечать без ограничения по времени, что обеспечивало повышение качества ответов. Отметим, что метод экспертных оценок, в настоящее время является одним из наиболее эффективных инструментов анализа сложных неформализуемых систем.

Сценарий проведения сбора экспертных оценок включал в себя определение основных групп вопросов, соответствующих основным качественным характеристикам региона. В качестве таких групп были выделены: природно-географические условия, транспортная инфра-стуктура, историко-культурные объекты, уровень развития экономики региона, качество жизни населения, уровень развития системы образования в регионе, уровень развития науки, уровень развития здравоохранения и социального обеспечения, кадровый потенциал региона, туристическая инфраструктура, обустроенность мест отдыха, информационное обеспечение. Всего анкета содержала 58 вопросов, которые были включены в разработанную анкету, направленную экспертам.

Экспертам было предложено оценить каждую из характеристик по шестибалльной шкале (от 0 до 5). То есть в анкете для ответа на каждый вопрос была использована абсолютная (числовая) или порядковая шкала [6]

На основании экспертных оценок полученных в результате проведенного в Ульяновской области в 2013 году опроса, где приняло участие 98 экспертов, был проведен SWOT-анализ. Основой для SWOT-анализа явились предварительно собранные данные о потенциале региона, а также о потенциальных изменениях во внешней среде, которые могут позитивно или негативно повлиять на регион.[1] В качестве сильных сторон Ульяновской области были указаны характеристики, важность и развитие которых в анкете, отметило максимальное количество экспертов. Слабыми сторонами области были признанны те характеристики, которые набрали наименьшее количество баллов.

Оценка возможностей и угроз в SWOT анализе - это оценка факторов внешнего окружения. Возможности возникают, когда тенденции

Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.

Показать целиком