научная статья по теме ТЕОРИЯ ЛИДИРУЮЩИХ РЫНКОВ И МОДЕЛЬ ФАКТОРОВ ПОТЕНЦИАЛА ЛИДИРУЮЩИХ РЫНКОВ Экономика и экономические науки

Текст научной статьи на тему «ТЕОРИЯ ЛИДИРУЮЩИХ РЫНКОВ И МОДЕЛЬ ФАКТОРОВ ПОТЕНЦИАЛА ЛИДИРУЮЩИХ РЫНКОВ»

Теория лидирующих рынков и модель факторов потенциала лидирующих рынков

М.А. Храмцова,

аспирантка кафедры Управление проектом, Государственный университет управления (109542, г. Москва, Рязанский проспект 99; e-mail: boxgusevoy@yandex.ru)

Аннотация. Теория лидирующих рынков пытается объяснить, почему инновации, получившие рыночное развитие в одних странах, начинают доминировать на рынках других стран. В статье уточняется модель факторов, влияющих на вероятность и потенциал возникновения лидирующих рынков в различных странах.

Abstract. Lead markets theory tries to explain why innovations from one country begin to dominate in other countries, why innovations in one country are accepted quicker, why lead markets appear in one country, but not in others. The article suggests the modified model of the factors which influence the lead market potential in different countries.

Ключевые слова: инновации, лидирующие рынки, теория лидирующих рынков, управление инновациями, распространение инноваций, инновационное развитие.

Keywords: Innovation, lead markets, lead markets theory, management of innovations, diffusion of innovations, innovative development.

Успешное управление инновациями невозможно без изучения динамики и распространения новых инновационных товаров и услуг во временном, географическом и технологическом измерениях, равно как и без своевременного анализа новых типов инноваций и новых теорий, стремящихся объяснить многофакторную и комплексную динамику инновационной деятельности [2, 3, 11, 12]. Одной из таких новых теорий, стремящихся понять и объяснить, какие факторы влияют на успех в инновационной деятельности, является теория лидирующих рынков.

Теория лидирующих рынков, как она изложена в работах Байзе М., [6; 7] предлагает формулировку экономической логики функционирования таких рынков или факторов, определяющих возникновение конкурентных преимуществ лидирующих рынков. Инновационное решение, сформировавшееся на лидирующем рынке, может быть более предпочтительно и на других рынках по причине того, что спрос на лидирующем рынке отражает характеристики спроса и на других национальных рынках. В силу того, что на лидирующем рынке спрос более активный, это приводит к тому, что производители в большей степени и быстрее воплощают требования спроса в своих инновационных продуктах. В силу этого инновационные продукты на лидирующих рынках приобретают более высокое качество, разнообразие и функциональность, нежели продукты на отстающих рынках. Причем прирост качества и функциональности происходит быстрее, нежели на рынках отстающих. Потребители отстающих рынков начинают выбирать более качественное инновационное решение, сформированное на лидирующем рынке,

тем самым вытесняя инновационные решения, присутствующие на отстающих рынках.

Вторым экономическим обстоятельством функционирования лидирующего рынка является то, что производители на данных рынках выходят на большие объемы производимой продукции, что в свою очередь позволяет использовать экономию от масштаба и предлагать инновационное решение по более низкой цене. [13, 14, 15] Окупив во многом инвестиционные вложения в исследования и разработку быстрее, нежели конкуренты на отстающих рынках, компании на лидирующих рынках становятся способны производить инновационную продукцию в больших масштабах, тем самым снижая себестоимость каждой единицы продукции. По мере выхода и на другие национальные (отстающие) рынки экономия от масштаба только усиливается, в то время как конкуренты с отстающих рынков вынуждены нести дополнительные затраты, связанные с необходимость освоения другого инновационного решения и сокращением рынков сбыта.

Аналогичным образом, в силу того, лидирующие рынки характеризуются более разнообразным спросом, что компании на лидирующем рынке могут использовать в свою пользу экономию от разнообразия производимой продукции. Многообразие спроса на лидирующем рынке приводит также и к тому, что компании, работающие на этом рынке, вынуждены (или стремятся) выработать как можно больше различных инновационных решений. Это приводит к тому, что вероятного появления инновационного решения, способного удовлетворить спрос также и на других рынках, повышается.

Четвертый момент заключается в том, что на лидирующих рынках компании быстрее приобретают необходимые организационные способности, компетенции и знания, что делает их более опытными, нежели конкуренты на отстающих рынках. Это в свою очередь позволяет предлагать более качественные или более дешевые (но уже не по причине экономии от масштаба или разнообразия) решения, продукцию и услуги.

Пятое обстоятельство заключается в том, что лидирующие рынки быстрее других рынков доходят до состояния зрелости и стагнации спроса, что приводит к обострению конкуренции между компаниями, что в свою очередь стимулирует либо снижение цены, либо повышение качество. Это делает инновационные продукты и услуги, сформировавшиеся на лидирующих рынках, более привлекательными на других рынках.

Шестое обстоятельство сводится к тому что, ранняя стагнация спроса на лидирующем рынке заставляет компании на этом рынке раньше компаний на отстающих рынках задуматься о необходимости выхода на другие национальные рынки и заблаговременно к этому подготовиться. [16, 17]

Седьмой момент связан с так называемым «эффектом демонстрации», который по мнению Мансфилда Э. [8] является важным механизмом распространения инновации. Он заключается в том, что потенциальные покупатели на отстающих рынках видят успешное использования инновационного продукта на лидирующем рынке и начинают использовать именно данный инновационный продукт. «Эффект демонстрации» с точки зрения повышения потребителей инновационного продукта позволяет им снизить неопределенность и риски, связанные с исполь-

зованием любого нового продукта, решения или услуги.

Наконец, соединение шестого и седьмого из упомянутых выше обстоятельств приводит к тому, успешное проникновение инновационного продукта на лидирующий рынок приводит к тому, что государство и иные институты в большей степени (нежели на других рынках) становятся заинтересованы в том, чтобы продвигать интересы своих инновационных компаний на зарубежных рынках (посредством государственных контрактов и прочее). Банки оказываются в большей степени готовы финансировать экспансию на отстающие рынки.

Все данные обстоятельства в целом создают тенденцию, в силу которой инновационное решение, оказавшееся воспринятым на лидирующем рынке, становится более привлекательным, нежели другие инновационные решения, а компании, работающие на лидирующем рынке, приобретают ряд важных конкурентных преимуществ.

Кроме того, теория лидирующих рынков сформулировала определенные черты, которые присущи в большей степени рынках, которые претендуют на то, чтобы стать лидирующими. Знание этих характеристик позволяет либо пытаться предсказать, какой рынок может с большей вероятностью стать для того или иного инновационного решения лидирующим, либо создавать условия, способствующие возникновению лидирующего рынка в стране.

Байзе М. первоначально предложил выделить пять факторов, которые влияют на потенциал страны с точки зрения возможного возникновения в ней лидирующего рынка инновационных товаров или услуг. Далее эта модель была уточнена в работе Байзе М. и Клеффа Т. [5]. Эта модель представлена на рис. 1.

Преимущества структуры рынка

Преимущества спроса

Преимущества трансфера инноваций

Преимущества в

ценах и себестоимости

Экспортные преимущества

Рис. 1. Модель пяти факторов потенциала лидирующего рынка.

Преимущества в ценах и себестоимости означают, что на лидирующем рынке инновационные решения имеют тенденцию к тому, чтобы

быть ниже, чем на других рынках. Лидирующие рынки характеризуются тем, что объем спроса на них больше и динамика роста рынка выше.

иоигпа! оГ Есопоту ап< еп^ергепеигБЫр, Уо!. 9, 1\1от. 4-2

Это приводит к повышению объемов производства, что в силу экономии от масштаба способствует снижению себестоимости и, соответственно, цены. Также на цену и себестоимость могут влиять эффективность исследований и разработок, стоимость производственных ресурсов и эффективность их использования.

Преимущества спроса состоят в том, что лидирующие рынки характеризуются более высоким уровнем доходов населения, что создает более стабильный спрос на инновационные решения, инвестиции в которые быстрее окупаются, даже если первоначально цена инвестиционных товаров и услуг была достаточно высокой. К характеристикам спроса также можно отнести то, что на лидирующих рынках покупатели более разборчивы и требовательны, они более образованы и имеют большую склонность к быстрому освоению инновационных решений. Также к преимуществам спроса относятся доступность на лидирующем рынке сопутствующих товаров или услуг. В частности, США стало лидирующим рынком для инновационных решений в сфере электронной торговли во многом в силу того, что в этой стране в наибольшей степени были распространены расчета с использованием банковских карт.

Преимущества структуры рынка сводятся к тому, что на лидирующих рынках как правило возникает более высокий уровень конкуренции, что способствует давлению на цены, повышает качество и разнообразие инновационных решений. Большое количество конкурентов приводит к тому, что лидирующий рынок оказывается быстро поделен, и конкурентам приходится заранее задумываться о выходе на другие рынки.

Экспортные преимущества заключаются в первую очередь в том, что на лидирующем рынке потребности во многом опережающее отражают потребности других рынков. [18, 19] Например, в США на момент возникновения персональных компьютеров в наибольшей степени проявлялась тенденция к индивидуализму, которая в дальнейшем стала влиять на характеристики спроса и в других странах. Далее экспортные преимущества могут заключаться в изначально присутствующей у компаний лидирующего рынка ориентации на последующий экспорт своих инноваций в другие страны.

Наконец, преимущества трансфера инноваций заключаются в обеспечении более легкого, нежели у других рынков, рас

Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.

Показать целиком