ОЛЬГА КОВТУН
и
Узнаваемый
образ
ум: как создать логотип своей библиотеки
В КОНКУРСЕ принимали участие сотрудники и читатели из Павленковских библиотек области (на сегодняшний день в Челябинской области 98 Павленковских библиотек, в том числе 14 исторических, созданных на средства мецената-издателя Ф. Ф. Павленкова). Всего было подано 47 эскизов. Выбрать победителя оказалось непросто.
Представляем финалистов: 1. Номинация «Лаконичность и креативность» — Самойлова Светлана Павловна, заведующая Модельной Павлен-ковской библиотекой-филиалом №9 му-
евна, заведующая Краснооктябрьской Павленковской сельской библиотекой, Варненский МР, Челябинская обл. («Нравится» — 1507, комментариев — 175); Лавренюк Ольга Геннадьевна, биб-
лиотекарь, МКУК «Троицко-совхозная ЦБ С» Скалистская Павленковская модельная библиотека, Троицкий МР Челябинская обл. («Нравится» — 547, комментариев — 9);
3. Номинация «Самый юный участник» — Мазанкин Тимофей Дмитриевич, читатель Янгельской сельской библиотеки им. Ф. Ф. Павленкова Агапов-
ниципального казенного учреждения «Централизованная библиотечная система» г. Миасса и Кожевникова Лариса Анатольевна, художник муниципального казённого учреждения «Централизованная библиотечная система» г. Миас-са;
2. Номинация «Онлайн-симпатии» — Лыженкова Татьяна Сергеевна, библиотекарь МКУК МЦБС, библиотека №22, п. Есаульский Сосновский МР Челябинская обл. («Нравится» — 1150, комментариев — 133); Захарова Мария Серге-
ского МР Челябинской обл., ученик 4 класса МОУ СОШ №59 г. Магнитогорска.
Научно-методический отдел Челябинской областной универсальной научной библиотеки (НМО ЧОУНБ) в марте-апреле 2015 г. провёл конкурс на лучшую эмблему Содружества Павленковских библиотек.
Ольга Юрьевна Ковтун, ведущий методист научно-методического отдела Челябинской областной универсальной научной библиотеки (НМО ЧОУНБ), г. Челябинск
-Ъ-37/
#18 [252] 2015 Д ЛО
Выбирая лучшую эмблему, мы решили отойти от привычного библиотечного образа — портрет Павленкова, старинный свиток бумаги, перо, чернила и т. п. Если эмблема похожа на сотню других, то можно считать, что её и нет. Суть павленковского движения можно выразить, используя и нестандартные символы, поэтому мы остановили свой выбор на эскизе, изображающем цветок, выращенный бережными руками. Вот как описывает свою работу автор: «Нежный цветок символизирует собой развитие, рост, стремление к свету. Бережно взращиваемый Содружеством Пав-ленковских библиотек (его символом выступают руки), он впитывает мудрость книг и предшествующих поколений, распространяет знания об исто-
В интернете и профессиональной литературе по рекламе можно найти много информации о том, как самостоятельно разработать эмблему/логотип. Что же советуют специалисты?
1. Изучение конкурентов. Прежде всего, взгляните на логотипы своих конкурентов (библиотеки, книжные мага-
рии края, в котором вырос. Заботливые руки библиотекарей пронесут через десятилетия дух Павленковского движения, Дух Просвещения. Солнце символизирует знания, интеллект, просвещение, стремление к доброму, светлому и вечному. Сочетание цветов — синий, зелёный, золотистый — ассоциируется с голубыми озёрами, горами нашего края ('... я вижу мой синий Урал"), с добычей руды и золота. Зелёный — цвет роста, развития; золотистый символизирует богатство знаний и мудрость поколений».
Конечно, создание эмблемы занятие увлекательное и творческое, но обойтись без теории в этом процессе нельзя.
зины, информационные центры и др.), отметьте для себя их плюсы и минусы, сделайте выводы и не забывайте о них в процессе творчества1.
2. Изучите программы для создания графического рисунка: Adobe Photoshop, AAA LOGO, Xara, Adobe Illustrator Artwork. Стандартная практика создания логотипов — использование графических программ (программы для создания вектора) Adobe Illustrator или Corel Draw. Векторная графика позволяет создавать изображения, которые будут легко масштабироваться. Альтернатива — использование пакетов программ для работы с растровой графикой, например, Adobe Photoshop. Использование растровых картинок не рекомендовано, поскольку потом возникнут проблемы при воспроизведении логотипа. Хотя Adobe Photoshop позволяет создавать изображения огромных размеров, вы
никогда не будете точно знать, какой размер логотипа будете использовать в том или ином случае. Если вы увеличите растровую картинку, то она окажется размытой и непригодной к использованию. Уверенность в том, что логотип будет смотреться одинаково хорошо при любом размере, — главное.
Главные преимущества использования векторной графики:
• логотип можно увеличивать без потери качества;
• редактировать его намного проще;
• картинку намного проще, нежели при работе с растровыми изображениями, адаптировать под любой формат2.
3. Рождение идеи. Представляя деятельность компании, её настоящее и будущее, записывайте все идеи и словосочетания, упрощайте их до уровня восприятия ребёнка (например: «развитие, динамика» — распускание листьев, летя-
щий парус, фигуры в движении, «надёжность» — предметы устойчивой формы, прочной фактуры)3. Не стоит слепо следовать новейшим тенденциям в дизайне, некоторые идеи порой доходят до аб-
сурда — например, использование в логотипах тонких линий или мелких цветных точек («тест на дальтонизм»). Чтобы принять такой логотип, компания должна обладать большой степенью смелости и даже безрассудства4.
Сегодня сложные логотипы превращаются в клише. На наш взгляд лучший
-
Д ЛО #18 [252] 2015
путь — игнорировать слишком смелые тенденции и сделать логотип, который отражает суть компании.
4. Подбор цветовой гаммы логотипа.
Выбранные цвета должны быть созвучны вашей деятельности. (Гламурные цвета не подойдут для юридической фирмы, строгая тёмная гамма — для детских товаров.) Выбирайте сочетание цветов, вызывающее позитивные ассоциации и соотносящиеся с вашим товаром, предоставляемой услугой. Для того чтобы гамма запоминалась, достаточно 2-3 основных цвета.
5. Поиск форм, стиля. Логотип не может существовать отдельно от общего стиля предприятия. Строгость, энергичность, сила, шарм, уют — для каждой характеристики есть свои формы и стиль. Создавая эскизы, ищите соответствующие формы, линии, шрифт. Помните: восприятие формы сильнее, чем восприятие цвета. Именно поэтому многие художники начинают работу над логотипом в чёрно-белой гамме, и его чёрно-белое исполнение чаще используется на практике. Цвет должен помочь подчеркнуть форму. Например, линии логотипа могут повторяться в линиях шрифта. Для логотипа, содержащего круглые формы, легко найти подобный шрифт.
New York
Public
Library
слишком вытянутый прямоугольник, не всегда удобен на практике (при размещении на бланке, визитке, автомобиле, сувенирах и прочее). Создаём эскиз в графической программе, лучше сразу в векторе. Для логотипа сайта достаточно разрешение 72 пикселей на дюйм, для печати логотипа на принтере и в типографии 300 пикселей. Прежде, чем создавать логотип, настройте разрешение на 300. Обязательно сохраните свой проект в программе; всегда можно его изменить, дополнить, подготовить в чёрно-белый вариант. Посмотрите, как ваш
6. Эскиз. Делаем разные варианты эскиза на бумаге в клетку в небольшом масштабе, вписывая его в геометрическую форму: круг, квадрат, прямоугольник, эллипс. Логотип, вписанный в
цветной логотип будет смотреться на тёмном и светлом фоне, в чёрно-белом варианте.
7. Графический рисунок
По выбранному эскизу создаём проект логотипа в графической программе. Сделайте несколько его вариантов, по-
кажите друзьям и знакомым, учтите мнение большинства!5
Как видите, в создании знака качества много нюансов, его не сделаешь качественно за пять минут. Дизайн эмблемы, логотипа — это всегда попытка вместить многое в малое, передать суть компании в одном лаконичном изображении. Наша эмблема:
• отражает идею Павленковского движения, Дух Просвещения, где руки это — Содружество Павленковских библиотек Челябинской области, которому доверили ценный цветок — символ добра, просвещения, развития, передачи знаний из поколения в поколение;
• содержит три цвета (голубой, зелёный, жёлтый);
• имеет круглую форму;
• разработана в программе Corel Draw в векторной графике;
• хорошо смотрится в любом размере;
• хорошо смотрится как в цветном, так и в чёрно-белом варианте, на тёмном и светлом фоне;
• эмблема привлекательна, запоминается, имеет долговечный стиль, несёт заряд положительных эмоций.
С автором можно связаться: olga.kovtun.84@mail.ru
1 Создание логотипа // Логотипка [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http:// logotipka.ru/szl.html — Проверено 05.06.2015
2 10 ошибок при создании логотипа // Новые тенденции в современном бизнесе [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.sovh.ru/de-sign/10-logo-oshihok/ — Проверено 04.06.2015
3 Создание логотипа // Логотипка [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http:// logotipka.ru/szl.html — Проверено 05.06.2015
4 Новейшие тенденции в дизайне логотипов // Маркетинг по другую сторону экрана [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://htsmarke-ting.com/200S/0S/16/logos-trends/ — Проверено 04.06.2015
5 Создание логотипа // Логотипка [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http:// logotipka.ru/szl.html
О современных тенденциях в разработке логотипов результатах конкурса на лучшую эмблему Содружества Павленковских библиотек. Брендинг, логотип, графика
The article is about the current trends in the design of logos and the results of the contest for the best logo of the Commonwealth of libraries.
Branding, logos, graphics Ц
-% 39/
#18 [252] 2015 Д ЛО
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.