влияние информационных технологий на сущность и развитие президентского лидерства
Кнурова В.А.
Астраханский государственный университет, г. Астрахань, РФ
Автор рассматривает информационно-коммуникационные этапы развития политического лидерства, характеризуя каждый из этих этапов. Приведенная классификация дает возможность утверждать, что каждое принципиальное изменение в области коммуникационных технологий приводит к видоизменению политического лидерства. Средства массовой коммуникации анализируются в статье не только как посредники между политическим лидером и аудиторией, но и как активные участники этого взаимодействия. В результате проведенного исследования автор выделяет три основных этапа взаимодействия политического лидера и информационных технологий.
Ключевые слова: информационные технологии; президентское лидерство; коммуникация; образ; средства массовой коммуникации; телевидение; Интернет.
the impact of information technologies on the nature and Development of the presidential leadership
Knurova V.A.
Astrakhan State University, Astrakhan, Russian Federation
The author examines information and communication stages of the development of political leadership, describing each of these stages. The classifi-
cation allows us to argue that every fundamental change in the field of communication technologies leads to alteration of political leadership. Media are analyzed in the article not only as mediators between the political leader and the audience, but also as active participants in this interaction. As a result of the conducted research the author identifies three main stages of interaction between a political leader and information technologies.
Keywords: information technologies; presidential leadership; communication; image; mass communication; television; Internet.
Все большую роль в современном мире играют информация и информационные технологии. В нашу жизнь уже прочно вошли такие понятия как «информационный менеджмент», «информационное пространство», «управление информацией» и др. Создаются и развиваются концепции информационного общества. Происходящие изменения затронули практически все сферы жизни, в т.ч., и политику. Целью данной статьи является анализ того влияния, которое информационные технологии оказывают на сущность и логику развития президентского лидерства.
Специалисты считают, что информация как таковая становится сегодня стратегическим ресурсом государственного масштаба [9, с. 7], а развитие информационного общества неизбежно приобретет характер бифуркации, т.е. вызовет качественные изменения цивилизационных и социальных основ человеческого общежития [6, с. 451].
Развитие целого ряда государств свидетельствует о том, что в мире информационные технологии все чаще и чаще воспринимаются на самом высоком уровне как неотъемлемый элемент эффективной деятельности органов государственной власти [7, с. 59].
Не становится исключением и политическое лидерство. Его зависимость от информационных технологий прослеживается на всех этапах существования последних. Рассматривая информационно-коммуникационные этапы развития политического лидерства можно выделить следующие периоды.
1. Речевой. Самый древний этап, когда информация передавалась напрямую от говорящего к слушателям, находящимся в непосред-
ственной близости от него. Для политика того времени был характерен устный характер взаимодействия и непосредственность воздействия на аудиторию. Не будучи искусным оратором, было трудно стать заметным общественным деятелем, тем более лидером, поэтому овладение ораторским искусством являлось одним из обязательных, едва ли не первых условий подготовки будущего политика.
2. Письменный. С появлением и широким распространением печатных СМИ политическая коммуникация обретает печатный вид, а также опосредованный характер. Для донесения своей позиции по тому или иному вопросу уже нет необходимости в личном контакте лидера с аудиторией. Роль посредника берут на себя печатные издания и их сотрудники.
Для этой формы коммуникации характерен отсроченный характер связи (интервью политический лидер может дать задолго до того, как его содержание дойдет до непосредственного избирателя). Именно на этом этапе возникают широкие возможности для свободной интерпретации, а также бессознательного и преднамеренного искажения изначальной информации. Необходимо учитывать, что речевая коммуникация продолжает сохранять свое значение, но по такому принципиально важному критерию как охват аудитории она существенно проигрывает новому виду коммуникации.
3. Визуальный. С распространением телевидения происходит своеобразный возврат к начальному, речевому виду коммуникации, когда аудитория лицезрела своего лидера, наблюдая за его реакцией на предлагаемые обстоятельства. Однако, возврат этот осуществляется на качественно новой основе. Политический лидер предстает перед потенциальными избирателями, которым нет необходимости даже выходить из дома, чтобы ознакомиться с его программой или увидеть его дискуссию с политически оппонентом. Для выступающего приобретает значение не только ораторское искусство, но и манера держать себя на публике, жесты, выражение лица, одежда, грим, работа на камеру и целый ряд других специфических моментов. Как
следствие - активное развитие имиджевых технологий и широкое внедрение специалистов данной сферы в область политики.
В рассматриваемой классификации не выделяется отдельно радиовещательный формат, предшествовавший телевизионному по времени изобретения, поскольку, на наш взгляд, радиовещание полностью воспроизводит первый информационно-коммуникационный этап, перенося упор исключительно на речевое воздействие, в то время как телевизионная визуализация вызвала к жизни принципиально новые умения и навыки политических лидеров, например, умение держаться перед камерой и т.д.
4. Интерактивный. Доступ к Интернету многократно усилил обратную связь между политиком и гражданином: интернет-опросы, сайты партий, государственных структур и конкретных политический лидеров, активное общение граждан между собой через электронную почту, чаты, социальные сети с возможностью знакомства, объединения и проведения совместных политических акций. Вместе с тем не следует забывать, что все эти «свободные» коммуникации осуществляются в изначально заданном информационном поле. На его содержание, безусловно, могут оказывать влияние отдельные граждане и их объединения (создание собственных сайтов, групп в социальных сетях и пр.), но ведущие позиции здесь по-прежнему занимают более крупные игроки, а именно СМИ, успешно перешедшие на новый формат взаимодействия со своей аудиторией.
Опираясь на данную классификацию информационно-коммуникационных этапов развития политического лидерства можно утверждать, что каждое принципиальное изменение в области коммуникационных технологий приводит к видоизменению политического лидерства. Лидеру приходится осваивать принципиально новые навыки; своевременно включать в свою команду новых специалистов (имиджмейкеры, ньюсмейкеры и пр.); создавать свои сайты и странички в Интернете, чтобы не упускать дополнительные возможности, предоставляемые новыми видами информационных коммуникаций.
Все перечисленное напрямую касается президентского лидерства, представляющего собой вершину политического лидерства как такового. От оперативного реагирования на вызовы современных информационных технологий зависит непосредственный успех конкретного кандидата на самый высокий в стране политический пост.
Может создаться впечатление, что благодаря научно-техническому прогрессу, политический лидер становится все более доступным для каждого избирателя, а у последнего появляется куда больше возможностей для интерактивного взаимодействия с этим лидером. Здесь не следует забывать о роли посредника, которую берут на себя средства массовой коммуникации (СМК), вне зависимости от их характера и технических возможностей (печатные, визуальные, интерактивные и т.д.). Современные СМК не являются совершенно независимыми, все они принадлежат конкретным людям или корпорациям, они находятся в руках ограниченного круга персон и естественным образом выражают интересы этих персон [2, с. 152].
Таким образом, целый круг исследователей сходится в том, что «новости не просто отражают события на политической арене. Новости являются изделием журналистов, находятся под влиянием организационных и экономических факторов». При этом немаловажно отметить, что данная точка зрения распространена не только среди специалистов. Как показывают опросы общественного мнения, публика, для которой и предназначены новости, придерживается точки зрения, согласно которой журналисты не являются независимыми информационными посредниками и «иногда или часто позволяют собственным политическим взглядам влиять на передаваемые сообщения». [12, p. 253, 311].
Тем самым, информационные технологии не только оказывают помощь политическому лидеру, обеспечивая его беспрерывную связь с электоратом, но и влияют на самого политического лидера, ставя ему определенные условия.
Рассматривая существующие информационные модели политических систем (Д. Истон, К. Дойч и др.), можно говорить о том, что все большую роль в них играют сами коммуникации, а отнюдь не субъект или объект
коммуникационного взаимодействия. Т.е., не политический лидер, а возможности информационной системы, в которой он существует, с которой взаимодействует, подчас имеют решающее значение.
Принципиально важным моментом представляется направление осуществляемого контроля: медиа институты контролируют политическую власть (что по классификации К. Кристианса, Т. Глассера, Д. Маккуйэ-ла, К. Норденстренга и Р. Уайта является одной из ролей, которую медиа играют в демократическом обществе) [11, р. 147] или наоборот?
Одни специалисты доказывают, что с появлением методов политического маркетинга и сложных политических стратегий по управлению новостями, президент способен управлять СМИ как никогда прежде. Другие отмечают, что СМИ на современном этапе являются весьма критичными по отношению к политикам в целом и
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.