научная статья по теме Взаимовлияние эстетики поп-арта и рекламы (на основе работ Энди Уорхола) Биология

Текст научной статьи на тему «Взаимовлияние эстетики поп-арта и рекламы (на основе работ Энди Уорхола)»

искусствоведение и культурология (art and cultural studies)

Б01: 10.127317wsd-2015-3.7-1 УДК 304.444

ВЗАИМОВЛИЯНИЕ ЭСТЕТИКИ ПОП-АРТА И РЕКЛАМЫ (НА ОСНОВЕ РАБОТ ЭНДИ УОРХОЛА)

Петухов П.К.

В условиях современного общества потребления и массовой культуры реклама и искусство оказывают друг на друга непосредственное влияние, размывается грань между искусством и коммерцией. В статье рассмотрено зарождение направления, отразившего культурные тренды середины ХХ века, которое в то же время способствовало развитию творческого подхода при создании рекламы -поп-арт. Анализ уникального процесса в истории искусства, когда основой художественного течения становится массовая культура потребления, дает возможность понять, как развивалась рекламная индустрия в целом. В свою очередь искусство в это время обретает абсолютно новый, невозможный до этого ракурс: именно тогда его начинают рассматривать не только с привычной эстетической, но и с экономической точки зрения.

Автор рассматривает взаимовлияние эстетики поп-арта и рекламы на основе анализа творчества одной из самых значимых персон направления поп-арт - американского художника Энди Уорхола.

Ключевые слова: Поп-арт; революция в рекламе; общество потребления; искусство; культура; композиционные решения; идеи рекламы; предметы потребления; коммерческий художник.

INTERFERENCE OF AESTHETICS OF POP ART AND ADVERTISING (BASED ON THE WORKS OF ANDY WARHOL)

Petukhov P.K.

In today's consumer society and popular culture advertising and art directly effect on each other, line between art and commerce blurs. The article deals with the emergence of direction, reflected the cultural trends of the mid-twentieth century, which at the same time contributed to the development of creativity in creating advertising - pop art. Analysis of a unique process in the history of art, when the foundation of artistic movement a mass culture of consumption becomes, enables us to understand how the advertising industry developed as a whole. In turn, the art at this time takes a completely new, previously impossible angle: it was then beginning to consider it not only with the usual aesthetic, but also from an economic point of view.

The author studies the mutual aesthetics of pop art and advertising based on the analysis of creativity of one of the most important persons of Pop Art - American artist Andy Warhol.

Keywords: Pop art; revolution in advertising; consumer society; art; culture; composite solutions; advertising ideas; commodities; commercial artist.

В течение жизни человек, как потребитель, постоянно подвергается воздействию рекламы или коммерческих посланий. Развитие производства, торговли, масс-медиа привело к тому, что уже к середине XX века в западном мире сформировалось общество потребления со своей массовой культурой. В этих условиях возникает и интенсивное развивается новое направление в современном искусстве, которое отражает эти культурные тренды -поп-арт.

Направление поп-арта, возникает и развивается преимущественно в рамках изобразительного искусства (живопись, графика и скульптура), но, безусловно, набирая силу, начинает влиять на другие виды искусства, такие как кино, хепенинги, а также немаловажная роль отведена популярной музыке.

Поп-арт формировал идеи из окружающего мира. Поп-арт как художественное направление стал достаточно уникальным, так как не имел прототипов в предшествующей практике и менялся с такой скоростью, как многое в обыденной жизни XX века.

Поп-арт сформировался в капиталистическом обществе, в котором производство и потребление материальных благ играли первостепенную роль, однако, дух свободы 50-60-х годов способствовал появлению особого, неординарного направления в ис-

кусстве. Направление поп-арт было авангардным, сознательно дерзким, поскольку стояло в оппозиции к предшествующим культурным ценностям. Автором термина был английский критик Л. Эллоуэя, который напрямую связывал данное явление с активным развитием СМИ, поскольку СМИ - неотъемлемый элемент общественного развития, а особенно в середине ХХ века. Степень его агрессивности зашкаливает, но без совокупности всех СМИ активное развитие потребительского рынка не представлялось возможным. Сегодня понятно абсолютно всем, что СМИ во многом существуют за счет рекламы, их кормят рекламные бюджеты. Реклама, являясь важной составной частью маркетинговых коммуникаций с одной стороны, с другой - финансовым инструментом наполнения бюджетов СМИ, а с третьей - источником художественных идей и образов поп-арта. Реклама во всем своем многообразии является структурным элементом массовой культуры или поп-культуры. Именно этот тип культуры стимулировал развитие поп-арта.

История создания крупнейших брендов берет свое начало у истоков поп-арта. Поэтому, на рекламу 50-60-х годов активно воздействует эстетика поп-арта. Важно отметить, что воздействие этой эстетики остаётся достаточно сильной и сегодня. Поп-арт смог появиться в обществе, в котором реклама выступала как произведение искусства.

Взаимосвязь рекламы и поп-арта весьма крепкая и значимая. Эта взаимосвязь показывает, что не только искусство влияет на рекламу, но и реклама может влиять на искусство. Реклама и поп-арт создали определенное своеобразное направление в искусстве.

В поп-арте весьма часто соединяются, казалось бы, на первый взгляд, противоположные тенденции искусства и коммерции. Необходимо отметить, что в мире потребления поп-арт совершил революцию в позиционировании брендов.

С точки зрения содержания, композиции и эстетики, поп-арт -это не только искусство, а новое мироощущение, затронувшее материальную сторону жизни. Кроме того, анализ взаимосвязи поп-арта и рекламы дает возможность более глубоко осмыслить процесс развития рекламной индустрии и массовой культуры в целом. Выразительность поп-арта и ироничная направленность на те методы и приемы, которыми можно вовлечь «среднего человека» в потребление, была основана на эмоционально-чувственном восприятии.

Критикуя или восхищаясь поп-артом, невозможно отрицать, что он является культурно-художественным феноменом, изменившим саму парадигму существования искусства. Поп-арт стал катализатором развития новых массовых коммуникаций и креативных направлений в искусстве. В поп-арте, одновременно со спокойной адаптацией к изменившимся реалиям и повышенным вниманием к постоянной необходимости новых и новых приобретений, выражено ощущение состояния художника, в котором создавалось произведение.

Поп-арт отличался особенной восприимчивостью к рекламной индустрии и его иконографии, в его неразрывности с позиционированием. В этом состоит одно из отличий поп-арта в рекламе от других направлений, стиль которых давал дизайнерам рекламы лишь новые художественные приемы, отражающие индивидуальность концепции продукта или идеи.

Прежде, все художественные направления, стили и образы, которые были применены в рекламе, возникали вне ее, как творческий процесс, зачастую никак не были связаны ни с потреблением, ни с рекламой. Реклама индустриального общества использовала только элементы высокого искусства с целью передачи смысла о товаре в рекламе, вызвать структурированное убеждение решения проблемы клиента, отвечающей тенденциям культуры и морали.

С целью придать выразительности рекламе применялись технические средства, что способствовало развитию последних.

Развитие полиграфических технологий, дало возможность объявления и плакаты печатать в двухцветном, а в дальнейшем и в многоцветном вариантах. С изобретением радио и телевидения реклама получила новые возможности передачи информации и изменила свою структуру. От просто информирующей реклама стала новой экспериментальной деятельностью, способствующей продвижению продукции, увеличению бизнеса посредством искусства.

С целью повышения действенности рекламы и ее привлекательности, продолжали использоваться элементы, господствующих в искусстве стилей. Это делало рекламу более привлекательной и в то же время - функциональной. Появилась реклама, которую стилизовали под модерн и арт-деко, абстракционизм, кубизм, сюрреализм, гиперреализм и т.д.

Но реклама, со временем в значительной степени эстетизи-ровалась и становилась более изысканной. Благодаря таким приемам реклама приобретала неповторимые ноты эстетики, что позволяло ей не просто доносить информацию до людей, но и да-

вать им эстетическое удовольствие, удивлять, смешить, демонстрировать уникальность рекламируемого продукта. Реклама каждой эпохи передает потребителю дух времени, который она представляет. Такая реклама представляет особенности материалов, используемых для ее создания, техники изображения, характерные образы, цветовые сочетания, композиционные решения.

Родиной поп-арта принято считать туманный Альбион, дальнейшее развитие он получил в Европе, США стали же ареной наиболее успешного развития поп-арта. На смену Парижу пришел Нью-Йорк и теперь именно он стал самой передовой площадкой в мире искусства. Манхэттен стал местом творения истории современного искусства. Молодые и амбициозные американские и британские художники практически в одно и то же время начали экспериментировать, внедряя в искусство броские жаргонные выражения. В этот период стали известны такие имена, как Рой Лихтенштейн, Джейм Розенквист, Клас Ольденбург, Том Вессельман, Энди Уорхол - они находились постоянно на слуху у поклонников и творцов поп-арта.

Ряд рекламных плакатов, созданных этими художниками, стали со временем настоящими произведениями искусства. Например, плакаты Тулуза-Лотрека, для знаменитого кабаре Мулен-Руж и танцевавшей в нем Жанны Авриль. По своему назначению эти изображения - афиши, но исполнены в столь свободной и необычной художественной авторской манере, что прочно вошли в историю искусства, как настоящие шедевры, а не просто рекламные плакаты. Импрессионизм также оказал наибольшее влияние на творчество художников.

Новая изобразительная манера вошла в моду, стала популярной, подражаемой и используемой в коммерческих целях. Художественные решения в дизайне рекламы применялись исключительно для подчеркива

Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.

Показать целиком