w УДК:796:001.92
здоровый образ жизни
в региональных средствах массовой информации
Директор института физической культуры ТюмГУ, доктор педагогических наук, профессор В.Н. Зуев Аспирант П.Н. Девайкин
Институт физической культуры Тюменского государственного университета, Тюмень
HEALTHY WAY OF LIFE IN REGIONAL MASS MEDIA V.N. Zuev, professor, Dr.Hab., P.N. Devaykin, postgraduate Institute of physical culture of Tumen state university, Tumen
Key words: physical culture, sport, healthy way of life, propaganda, TV, press, internet.
The present research was aimed
at studies of the content and tendency of Tumen regional mass media engaged in covering sport. The study was carried out using the methods of content-analysis and questionnaire. The message associated with this or that sports event or fact was considered as a unit measure.
In the course of the study there was supposed that the topic devoted to healthy way of life was very popular on the air of regional TV channels, in papers and internet. Moreover, regional sports organizations are in active collaboration with the local mass media regarding the propaganda of healthy way of life. The analysis of TV programmes showed that the lead on the air was taken by the kinds of sport fixed by the researchers as "Others" (track and field athletics, chess, sports dances, orienteering, mountaineering etc, less popular sports). Herewith, the studies proved seasonality of the interest of mass media in these or those sports.
The researches revealed characteristic features of the broadcast of the topic of healthy way of life in the internet editions of the Tumen region. All in all, the results of the studies of mass media of the Tumen region, conducted by the authors, did not prove their hypothesis on manysidedness of the topic of healthy way of life in the regional mass media. The tendency to focusing on professional sport common in the Russian mass media found its place in the Tumen region as well.
Ключевые слова: физическая культура, спорт, здоровый образ жизни, пропаганда, телевидение, печать, интернет. ключевые слова
Средства массовой информации играют важнейшую роль в формировании здорового образа жизни населения. Д.А. Медведев в бытность первым заместителем Председателяавительства России на встрече с ведущими кардиологами в Российском кардиологическом научно-производственном комплексе в мае 2007 г. отметил необходимость пропаганды здорового образа жизни (ЗОЖ) через средства массовой информации, Интернет и другие ресурсы.
«Нам сегодня нужно подумать о том, как на современном уровне, без занудства и пошлости пропагандировать здоровый образ жизни», - отметил Д.А. Медведев.
Опросы руководителей физкультурного и спортивного движения России, проведенные Го-скомспортом России, показывают, что более 50% специалистов считают эффективную пропаганду физкультуры и спорта решающим фактором развития этой сферы. При этом 58% экспертов сходятся в мнении, что работа СМИ по освещению темы ЗОЖ за последние годы значительно сократилась.
На уровне субъекта Федерации проблематика пропаганды ЗОЖ находится под постоянным контролем исполнительной власти. Анализируя работу по формированию ЗОЖ, губернатор Тюменской области В.В. Якушев отметил, что одной из важнейших задач деятельности областных властей является изменение отношения жителей области к собственному здоровью. Пропаганда ЗОЖ остается приоритетным направлением деятельности правительства области. В частности, регулярно проводятся крупные спортивно-массовые мероприятия: областные и городские «Дни здоровья», общероссийские проекты «Лыжня России» и «Кросс наций».
Проблема нуждается в тщательном изучении. Необходимы дальнейшие исследования воздействия на человека и общество средств массовой информации в целях повышения роли спорта и физической культуры. Подобные данные особенно важны и востребованы на региональном уровне. Анализируя литературные источники и занимаясь поисковой проблематикой, мы выяснили, что научные исследования по данной тематике за последние годы проводили М.В. Антипова, 1996; П.А. Виноградов, 1996; В.И. Жолдак, 1996; Л.А. Шеста-кова, 2005, и другие авторы.
Задачей нашего исследования являлось изучение содержания и направленности тюменских региональных средств массовой информации, освещающих физкультурно-спортивную тематику. В исследовании использованы методы контент-анализа и опроса. В качестве единицы измерения было взято сообщение, посвященное тому или иному физкультурно-спортивному событию или факту.
В ходе исследования было высказано предположение, что тема ЗОЖ занимает весомую долю в эфире региональных телеканалов, на страницах газет и интернет-изданий, а региональные физкультурно-спортивные организации активно взаимодействуют с местными СМИ в деле пропаганды ЗОЖ.
Эфир региональных телекомпаний. Анализ телеэфира показал, что в г. Тюмени и области спортивная журналистика представлена весьма широко. В изученной нами области действуют две телекомпании - это «Ладья-СТС» (сетевой партнер - телеканал СТС) и «Агентство спортивных новостей "Тюменская арена"», поставляющее спортивные новости на канал ТРТР (сетевой партнер Рен-ТВ), телекомпанию «ТТТ-23 канал» (сетевой партнер ТНТ) и канал «Регион-Тюмень». Ежедневный объем спортивного вещания на канале «Ладья-СТС» составляет около 20 мин (спортивный блок тележурнала «Точнее» и итоговая программа «Спорт. По нулям»). Агентство спортивных
Таблица 1. Телеэфир АСН «Тюменская арена»
новостей «Тюменская арена» в общей сложности выпускает около 35 мин спортивных новостей на трех телеканалах города и области.
Проанализировав спортивный телеэфир с октября по декабрь 2007 г., мы пришли к выводу, что тема ЗОЖ занимает около 10% от общего количества сюжетов (табл. 1).
Близкая тема развития спортивно-массовой работы оказалась представлена более полно: АСН «Тюменская арена» ежемесячно отводило ей 12% эфирного времени. В эфире ТК «Ладья-СТС» доля любительских турниров составляла до 15% (ноябрь 2006 г.). Детскому спорту было отдано от 4,4 (АСН «Тюменская арена», декабрь 2006 г.) до 12,5 % (ТК «Ладья-СТС», декабрь 2006 г.) эфирного времени (табл. 2).
Таким образом, нам удалось выявить, что лидерство в эфире прочно удерживают виды спорта, которые мы обозначили как «Прочие» (легкая атлетика, шахматы, спортивные танцы, ориентирование, скалолазание и другие менее популярные виды спорта). Стоит отметить и «сезонность» интереса СМИ к тем или иным видам спорта. Так, от октября к декабрю заметно снизилось количество сюжетов, посвященных футболу. Хоккей, биатлон и лыжи в декабре добились совокупной доли в 26% (АСН «Тюменская арена»). Подводя итоги исследования эфира региональных телекомпаний, необходимо отметить следующие особенности:
- высокий интерес к любительским турнирам - чемпионатам города и области по игровым видам спорта, турнирам среди коллективов физкультуры и т.п.;
- жанровую специфичность регионального телеэфира. Репортажи с места событий полностью вытесняют практическую информация для тех, кто интересуется темой здорового образа жизни. Аналитические материалы по теме ЗОЖ также почти не представлены в региональном телеэфире;
Вид спорта Октябрь Ноябрь Декабрь
Футбол 15 6,1 6 2,3 1 0,3
Баскетбол 13 5,3 11 4,2 13 4,8
Хоккей 23 9,3 22 8,4 28 10,4
Детский спорт 17 6,9 17 6,5 12 4,4
Мини-футбол 32 13 23 8,8 14 5,2
Единоборства 19 5,3 34 13,1 12 4,4
Теннис 12 4,8 1 0,3 7 2,6
Любительские турниры 30 12,2 31 11,9 34 12,6
Лыжи и биатлон 7 2,8 14 5,4 42 15,6
Волейбол 19 5,3 27 10,4 22 8,1
Бокс 10 4,08 6 2,3 5 1,8
Прочие 37 15,1 40 15,4 56 20,8
Здоровый образ жизни 21 8,5 27 10,4 23 8,5
Всего 245 100% 259 100% 269 100%
Таблица 2. Телеэфир ТК «Ладья-СТС»
Вид спорта Октябрь Ноябрь Декабрь
Футбол 4 9 1 2,8 2 5
Баскетбол 0 0 1 2,8 1 2,5
Хоккей 6 14 6 17 7 17,5
Детский спорт 1 2,3 4 11 5 12,5
Мини-футбол 6 14 3 8,5 3 7,5
Единоборства 2 4,6 2 5,7 1 2,5
Теннис 0 0 0 0 2 5
Любительские турниры 3 6,9 5 14 4 10
Лыжи и биатлон 0 0 0 0 0 0
Волейбол 4 9,3 3 8,5 2 5
Бокс 2 4,6 1 2,8 2 5
Прочие 10 23,2 5 14 7 17,5
Здоровый образ жизни 5 11,6 4 11 4 5
Всего 43 100% 35 100% 40 100%
- «сезонность» сюжетов. В отличие от федеральных средств массовой информации, где распространяется информация обо всем многообразии международного спорта и в одном выпуске соседствует информация о летних и зимних видах спорта (например, новости Национальной хоккейной лиги и теннисный турнир Australia Open), в региональных новостях очень четко прослеживается привязанность к сезону. Так, доля хоккея, биатлона и лыжных гонок с октября по декабрь выросла с 16,3 до 26%;
- регулярное освещение деятельности физкультурно-спортивных организаций, развивающих такие виды спорта, как скалолазание, плавание, спортивные танцы, спортивное ориентирование, технические виды спорта и т.п.
Новостные интернет-издания. Исследование интернет-изданий Тюмени выявило двух лидеров информационного поля: Vsluh.ru (ЗАО «ИА Си-бинформбюро») и Newsprom.ru. (ИА «Newsprom. ru»). Количество сообщений, посвященных физкультурно-спортивным событиям, примерно одинаково - около 150 в месяц (табл. 3).
Проанализировав содержание спортивных разделов интернет-изданий в феврале, марте и апреле 2007 г., мы выяснили, что тема ЗОЖ занимает около 10-15% от общего числа сообщений. Так, в феврале 2007 г. Vsluh.ru посвятил этой теме 7,6% спортивных сообщений. Newsprom.ru отвёл ей около 17% сообщений в апреле 2007 г. Максимальное количество сообщений о спортивно-массовой работе было зафиксировано нами в марте 2007 г. - 8,2 % (табл. 4).
Больший интерес для журналистов интернет-изданий представляет профессиональный спорт, в частности такие виды спорта, как футбол и хоккей.
В этой теме яркой особенностью региональных интернет-изданий является большое количество сообщений о событиях международного и всероссийского масштабов, никак не связанных с тюменским регионом. Так, большое внимание уделяется событиям в футбольной лиге чемпионов УЕФА, отборочных турнирах к чемпионату Европы по футболу и новостям Национальной хоккейной лиги СШ
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.