Актуализация маркетинговой ориентации и диверсификации сельской экономики
О.Ю. Абашева,
канд. экон. наук, доц., доцент кафедры организации производства и предпринимательства, Ижевская государственная сельскохозяйственная академия (426069 г. Ижевск, ул. Студенческая, 11; e-mail: abasheva-o-ju@rambler.ru)
И.Л. Иванов,
канд. экон. наук, доц., доцент кафедры организации производства и предпринимательства, Ижевская государственная сельскохозяйственная академия (426069 г. Ижевск, ул. Студенческая, 11; e-mail: igor0959@yandex.ru) С.А. Лопатина,
канд. экон. наук, доц., доцент кафедры организации производства и предпринимательства, Ижевская государственная сельскохозяйственная академия (426069 г. Ижевск, ул. Студенческая, 11; e-mail: lopatina.sa@mail.ru)
С.А. Доронина,
старший преподаватель кафедры организации производства и предпринимательства кафедры организации производства и предпринимательства, Ижевская государственная сельскохозяйственная академия (426069 г. Ижевск, ул. Студенческая, 11; e-mail: dorx@yandex.ru)
Аннотация. В статье представлены результаты исследования возможностей диверсификации сельской экономики, на основе поддержки малых форм бизнеса, развития альтернативных и нишевых форм занятости, совершенствования консультационной деятельности и развития инфраструктуры, разработки адекватных маркетинговых стратегий. Выявлена необходимость применения новых систем хозяйствования, которые будут учитывать как экономические, так и социальные интересы. Использование кластерного подхода в развитие аграрного бизнеса, может стать одним из инструментов повышения конкурентоспособности предприятий агропромышленного комплекса. Результаты анализа могут быть использованы в процессах разработки и реализации политики регулирования предпринимательской активности в экономических системах различного уровня. Разработка и реализация программ государственной поддержки аграрного сектора направлена на предотвращение снижения деловой активности субъектов малого и среднего предпринимательства, увеличение числа индивидуальных предпринимателей и малых предприятий, совершенствование структуры взаимодействия различных форм аграрного бизнеса на основе финансовой поддержки из бюджетов всех уровней, особенно на первоначальном этапе становления бизнеса.
Abstract. The article presents the results of a study of the possibilities of diversification of the rural economy, through support of small forms of business, development alternatives-tion and niche forms of employment, improvement consultancy and infrastructure development, develop appropriate marketing strategies. Identified the need for new farming systems, which will take into account both economic and social interests. The use of the cluster approach in development of agrarian business, could become one of the tools for improving competitiveness of agribusiness enterprises. The results of the analysis can be used in the processes of policy development and implementation of regulation of entrepreneurial activity in economic systems of different levels. Development and implementation of programs of state support of agrarian sector aimed at preventing the decline of business activity of subjects of small and average business, the increase in the number of individual entrepreneurs and small enterprises, improvement of the structure of the interaction of various forms of agricultural business on the basis of financial support from the budgets of all levels, especially at the initial stage of business.
Ключевые слова: потенциал сельских территорий, конкурентоспособность, маркетинговая ориентация, диверсификация сельской экономики, многовариантные маркетинговые стратегии, кластерный подход.
Keywords: potential of rural territories, competitiveness, marketingovaya orientation, diversification of rural economy, multiple marketingovye strategies, cluster approach.
Социально-экономический эффект функционирования агропромышленный комплекса, представляющего собой сложную межотраслевую систему, характеризуется уровнем удовлетворения потребностей общества в сельскохозяйственной продукции, сырье и продовольствии. В настоящее время создаются предпосылки актуализации маркетинговой ориентации всех сфер деятельности субъектов аграрного бизнеса, позволяющей выявлять запросы реальных и потенциальных потребителей, формировать его в нужном направлении и удовлетворять его наиболее конкурентоспособными методами.
Недостаточно высокий уровень эффективности отечественного АПК заключается в том, что сельскохозяйственные товаропроизводители не могут полностью обеспечить потребителей качественными продовольственными товарами. Это подтверждает существование значительных проблем в соотношении спроса и предложения на рынке аграрной продукции. Можно выделить следующие наиболее значимые факторы недостаточного использования производственного, научно-технического и коммерческого потенциала АПК:
— исторически сложившийся механизм хозяйствования, являющийся наследием плановой
О.Ю. Абашева, И.Л. Иванов, С.А. Лопатина, С. А. Доронина Актуализация маркетинговой ориентации и диверсификации сельской экономики
экономики, предполагающий безусловное потребление всей производимой продукции на основе превышения спроса над предложением, что обусловило неспособность субъектов аграрного бизнеса адекватно реагировать на быстро меняющуюся рыночную ситуацию;
— структурные диспропорции взаимодействия сфер агропромышленного комплекса, вследствие чего сельское хозяйство оказалось в зависимом положении от производителей средств аграрного производства и предприятий переработки и торговли;
— отсутствие готовности к внедрению элементов инновационного развития, небспособность использовать достижения научно-технического прогресса в модернизации производства для успешной адаптации к неустойчивой рыночной конъюнктуре;
— на многих предприятиях АПК отсутствуют службы маркетинга как самостоятельные функциональные подразделения, вследствие этого элементы маркетинга реализуются разрозненно, без учета особенностей маркетинговой среды;
— отсутствие целенаправленной и четко структурированной системы ФОССТИС, предусматривающей комплекс мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта производимой продукции, ориентация в деятельности на производственно-природный потенциал местоположения субъекта рынка.
Указанные факторы существенно снижают конкурентоспособность российской аграрной продукции, сельскохозяйственного сырья и продовольствия на внутреннем и тем более внешнем рынках [1].
Усугубляет проблему результативного использования технического, научно-технологического, производственного и рыночного потенциала отечественного сельского хозяйства вступление России во Всемирную Торговую Организацию, вследствие чего наша страна активнее участвует в интеграционных процессах мировой экономической системы. В этой ситуации сельскохозяйственным товаропроизводители вынуждены конкурировать с аграрными фирмами других стран, имеющих более благоприятные природно-климатические условия и развитую техническую и технологическую базу. При этом введенный руководством страны режим санкций на ввоз некоторых видов сельскохозяйственной продукции из ряда европейских стран дает дополнительный шанс отечественным сельскохозяйственным товаропроизводителям на активизацию развития аграрного бизнеса в целях импортозамещения и обеспечения продовольственной безопасности нашей страны [2].
В настоящее время создаются предпосылки актуализации маркетинговой ориентации всех сфер деятельности субъектов аграрного бизнеса, позволяющей выявлять запросы реальных и потенциальных потребителей, формировать его в нужном направлении и удовлетворять его наиболее конкурентоспособными методами [7].
Рациональное развитие
сельскохозяйственного производства
Удмуртской Республики в значительной степени зависит от потенциала сельских территорий, в который включаются историко-культурные, демографические, природные,
экономические и другие условия. Эффективная реализация потенциала сельских территорий осложнена кризисными процессами, связанными с преобразованием форм собственности и переходом всех аспектов деятельности на рыночноориентированные принципы. Так, если в 2000 году в сельском хозяйстве и смежных с ним отраслях (охота, лесное хозяйство, рыболовство, рыбоводство) было занято 49 процентов общего числа занятых в сельской местности, то в 2013 году эта доля сократилась до 23 процентов. При этом сельское хозяйство сохранят экономическое и социальное значение в жизни населения в большинстве административных районов Удмуртской Республики [10].
Низкий уровень развития социально-культурной инфраструктуры, недостаточно высокое качество жизни, низкий уровень оплаты труда и его общественная непривлекательность формируют тенденцию миграции максимально активных и мобильных трудовых ресурсов из села. Согласно результатам социологических исследований, около 50 процентов молодежи стремятся уехать из сельских населенных пунктов, являющихся их малой родиной. Результатом этого процесса становится деградация человеческого потенциала сельских поселений, вымирание российской деревни [6].
В качестве возможного направления решения этой проблемы целесообразно рассматривать максимальное развитие диверсификации сельской экономики. Это направление может включать поддержку малых форм бизнеса, развитие альтернативных и нишевых форм занятости, в том числе развитие традиционных промыслов и ремесел, экологического, исторического, аграрного, культурно-познавательного и других видов сельского туризма, сбор дикорастущих плода и ягод, организация сбытовых и производственных кооперативов, совершенствование
консультационной деятельности и развитие инфраструктуры [3].
Сельскохозяйственное производства в нашей стране характеризуется значительным многообразием типов сельской местности. На основе проведенных исследований были выявлены 4 группы типов сельской местности с различным уровнем освоения и сельскохозяйственного использования,
возможностями и ограничениями развития сельской местности:
- первая группа - сель
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.