АЛЕКСАНДРА ТАРАЩЕНКО
«Доска почёта» города Томска
От народных промыслов до КВН
В последние годы повысилась значимость работы над созданием региональных брендов. Это связано с необходимостью повысить имидж территории, выявить ее уникальные черты, что позволяет рассматривать местные бренды ни много ни мало как стратегическую цель продвижения региона.
Александра Александровна Таращенко, главный библиотекарь ТОУНБ им. А. С. Пушкина, г. Томск
ИЗВЕСТНОСТЬ ГОРОДОВ в первую очередь прибавляется промыслами. Так, город Тула и Тульская область прославились в своё время тульской гармонью, тульскими пряниками, тульскими самоварами, а ещё больше тульским оружием. Известность оружейников Тулы как знатных мастеров-оружейников началась ещё в XVIII веке с создания клинкового оружия и пушек, а закрепилась производством систе мы полевой реактивной артиллерии, типа «Катюша», во время Великой отечественной войны. Сегодня тулякам недостаточно видеть свой край, ассоциирующимся только с исконными промыслами, они хотят создать город-бренд и^^ усиленно выбирают образы, кото-*^ рые станут соотноситься с новой Тулой*.
Брендинг территорий относительно новое начинание. Не случайно эксперты утверждают, что «в брендинге каждый суслик агроном». Здесь важно занять свою нишу, делая акцент на местный продукт.
Каждый регион пытается выбрать ту модель продвижения бренда, которая выражает ожидания и цели развития территории. Делается это для повышения привлекательности малой родины для жителей, мигрантов и туристов. Главное, на чём основан выбор бренда, — подчеркнуть уникальность региона. В противном случае он не будет узнаваем. «Бренд — это порт, объединяющий все позитивные проявления на территории для достижения единой цели».
Хотите участвовать в создании успешного регионального бренда, повы-
сить имидж села, города, района, собирайтесь вместе — бизнес, культурная элита, население, администрация, совместно определяйте цели, задачи и общий подход в реализации бренда. Власть может создать условия и финансовую поддержку, будет лоббировать интересы организации, которые станут для территории брендовыми. Как считает Василий Гнедовский, руководитель проектов Российского Института Урбанистики, «так называемые 'регионы" должны стать столицами" должны сами 'стать источниками инноваций, новых идей и нового 'качества жизни». Успешно созданный бренд территории поможет Е'эти цели осуществить.
Томские бренды
Томск позиционирует себя как инновационный регион, один из центров интеллекта и инноваций, поэтому в качестве брендов официально выдвигаются научные учреждения и наукоёмкие производства: ТГУ, ТПУ, научные учреждения ТНЦ СО РАН, инновационные предприятия «ЭлеСИ» и «Микран», Томский химический комбинат , «Том-скнефть», «Востокгазпром».
В то же время Томск пытается продвинуть себя как культурный центр — «Сибирские Афины» и «Умный город». На томских сайтах периодически проводятся рейтинги культурных брендов Томска. Большинство сходится на том, что в десятку лучших следует включить (в порядке значимости) такие объекты, как:
* См.: Проект «Бренды Тулы» http://www. htula.ru/page р proekte.html
Д Л О #04 [238] 2015
■ Деревянная архитектура. Деревянные кружева — символ Томска, его отличительная черта. уникальное явление и ценный объект культурного наследия*.
■ Хоровая капелла Томского государственного университета — один из ведущих хоровых коллективов страны, единственным в Томске концертный хоровой коллектив, «визитная карточка» старейшего университета Сибири. Руководит коллективом профессор В. В. Сотников.
■ Эстрадно-джазовый оркестр «ТГУ-62» является брендом Томска не случайно. Оркестр обрел популярность среди студенчества, а следом стал любимым всеми почитателями эстрадной и джазовой музыки городов Сибири, России и Европы. Бессменным руководителем коллектива оркестра является Аркадий Ратнер.
■ Научная библиотека Томского государственного университета, открытая в 1888 г. одновременно с университетом. Прославилась своими уникальными фондами по всей Сибири. В результате компьютеризации библиотечных процессов, информатизации и сертификации на соответствие требованиям европейского стандарта BS EN ISO 9001 Научная библиотека ТГУ создала интегрированный библиотечный комплекс и продвигает себя как информационный центр**.
■ Театр кукол «Скоморох» имени Романа Виндермана. Приобрел популярность с приходом в театр режиссёра и актёра Виндермана, который смог создать театр нового типа, театр со своей эстетикой, демонстрирующий новые возможности сценического искусства. Его творчество прославило Томскую культуру далеко за пределами области и страны.
■ ФК «Томь» — российский профессиональный футбольный клуб — один из томских брендов, по выражению В. Кресса, развивающийся скорее «вопреки», чем «благодаря», и свидетельствующий о степени пристрастия сибиряков к летним видам спорта.
■ «Дети лейтенанта Шмидта» — коман-
* См. подробнее: Богданова О. В. Архитектурный облик Томска. — Томск: Красное Знамя, 2005. — 144 с.
** См. подробнее: |1и[):/Луии.lih.tMi.ru/iinlex аЬо-ut.php?id=1
Кг«; д*»»*<
да высшей лиги Международного союза КВН, «сибирский интернационал с томской пропиской». В команду вошли: неподражаемый Гриша Малыгин, способный рассмешить даже не фразой, а междометием; разнохарактерный Гуливицкий; забавный Бакин; обладающий бесподобной мимикой Никулин; Гасаев со своим великолепным голосом***. Команда «Дети лейтенанта Шмидта» является самой титулованной командой за всю историю Клуба Весёлых и Находчивых, лучшие их выступления вошли в список шедевров КВН****. До сих пор многие жители России, услышав, что ты из Томска, восклицают: «А-а, знаем! Это ваши в КВН играли!» «СКАТ». Клуб СКАТ ТГУ является уникальным и старейшим клубом подводников в мире, в котором профессионально и успешно развиваются различные направления современного подводного спорта: плавание в ластах, дайвинг, подводные экспедиции. В 2014 г. ему исполняется 50 лет. Леонтий Андреевич Усов — известный томский скульптор, актёр, режиссёр, заслуженный художник России, человек-бренд г. Томск. Бывают бренды-города (Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Великий Устюг и т. д.), а бывают люди-бренды (Путин, Че Гевара, Барак Обама, Эр-но Рубик и дальше по списку). У нас в Томске есть свои люди-бренды, одним из самых ярких и известных является Леонтий Андреевич. Слава, немного скандальная*****, пришла к нему благодаря его оригинальным, самобытным деревянным скульптурам, которые стали открытием и потрясением в
брендинг
территории
§ ЕЯ,
i §§& Spv
*** См. подробнее: Звёздный час «Детей лейтенанта Шмидта» http://tomsk-novosti.ru/zvezdny-j-
chas-detej-lejtenanta-shmidta/
»«Подробнее на сайте команды: http://dlsh.ru/
***** См.: Скандальный памятник — http:// www.e-reading.ws/chapter.php/101974/174/ Nash Sovremen-nik 2009 %232.html
****** См. подробнее: Ажурный бренд // Аргументы и факты, 2010. — 22-28 дек. (№51).
культурной среде области, страны, Зарубежья.
• Михаил Андреев. Нашу десятку «Доски почёта» замыкает томский поэт Михаил Андреев. Вся страна вслед за звёздами эстрады поёт песни на его стихи о тополином пухе, о плачущей берёзе, о том, что «нельзя быть красивой такой». Песню «Отчего так в России берёзы шумят?» многие считают неформальным гимном России.
И всё же Томск пока находится в поиске. Самым перспективным может стать продвижение Томска как города-музея деревянного зодчества. Использование деревянной архитектуры в сочетании с традиционными промыслами, легендами и историческими артефактами, такими как жизнь святого старца Фёдора Томского — по легенде Императора Александра I, помогут придать Томску своеобразие и выделить его в ряду других сибирских городов. Планируется в недалеком будущем создание в районе Обруба Города мастеров с цепочкой томских брендов, процветавших в прошлом народных промыслов: «Гармонная слобода», «Луча-новское стекло», «Томские кузницы», «Шоколадная фабрика», «Кедровая халва», «Чайные скла-
TT X. Tw* ***** ды» .
Применительно к библиотекам, брендинг — это позиционирование конкретной библиотеки как уникальной, не похожей на другие объекты культуры, продвижение её новых услуг и продуктов, включая проведение мероприятий, связанных с событиями культурной жизни.
С автором можно связаться: obr-at@lib.tomsk.ru
О создании региональных брендов как средстве повышения имиджа территории.
Брендинг, региональная культура, библиотечные проекты
The article is about the creation of regional brands as a means of improving the image of territory. Branding, regional culture, library projects ЕЭ
#04 [238] 2015 Д ЛО l^pö
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.