17. Предложения РФ к саммиту «Группы двадцати» в Лондоне [Электронный ресурс] // Сайт Президента РФ. - URL: http://archive. kremlin.ru/text/docs/2009/03/213992.shtml
18. Путин, В.В. Выступление на открытии Всемирного экономич. форума в Давосе [Электронный ресурс] // Комсомол. правда: сайт. -URL: http://kp.ru/online/news/194216/
эффективность казахстанского политического дискурса
сиривля М.А.
Костанайский филиал Челябинского государственного университета, Костанай, Казахстан
the efficiency of the political discourse of Kazakhstan
sirivlya M.A.
Kostanay Branch of Chelyabinsk State University, Kostanay, Kazakhstan
В статье «Эффективность казахстанского политического дискурса» рассматриваются особенности политической манипуляции в Послании Президента Республики Казахстан Н. Назарбаева народу Казахстана. 17 января 2014 г. Особенности воздействия в политическом дискурсе Казахстана состоят в опоре на ситуацию восприятия (активного, пассивного, сопротивления) информации реципиентами. Наиболее эффективным воздействующим элементом является метафора.
Ключевые слова: активное восприятие, воздействие, манипуляция, метафора, пассивное восприятие, политический дискурс, сопротивление внушению.
The peculiarities of the political manipulation in the Message of the President of Kazakhstan, N. Nazarbaev, to the people of the country dated January 17, 2014, are studied in the article «The Efficiency of the Political Discourse of Kazakhstan». The peculiarities of the influence in political discourse of Kazakhstan are based on the situation of perception (active, passive, perception of resistance) of information by recipients. The most effective element is a metaphor.
Keywords: active perception, influence, manipulation, metaphor, passive perception, political discourse, resistance to suggestion.
Актуальность темы исследования обусловлена развитием политических манипуляций в современном массовом дискурсе. СМИ сегодня является основным средством политических манипуляций. Политической манипуляцией называется специфический вид речевого воздействия, имеющий целью внедрение в сознание под видом объективной информации неявного, но желательного для тех или иных политических групп содержания. [3, с. 7] В области разработки технологий политической манипуляции сегодня трудится огромное количество человек: психологи, лингвисты, специалисты по маркетингу, художники, литераторы, имиджмейкеры, кибернетики и т.д. Технологии речевого воздействия в СМИ сегодня разработаны настолько, что могут реально и существенно влиять на поведение масс, на исход выборов, на популярность того или иного политика или политического проекта и т.д. [5, с. 145] Цель исследования состоит в рассмотрении эффективности речи политических деятелей Казахстана. Объектом нашего исследования являются политические публичные тексты.
Общественное предназначение политического дискурса состоит в том, чтобы внушить адресатам - гражданам сообщества - необходимость «политически правильных» действий и/или оценок. Иначе говоря, цель политического дискурса - не описать (то есть, не референция), а убедить, пробудив в адресате намерения, дать почву для убеждения и побудить к действию. Поэтому эффективность политического дискурса можно определить относительно этой цели.
Речь политика (за некоторыми исключениями) оперирует символами, а ее успех предопределяется тем, насколько эти символы созвучны массовому сознанию: политик должен уметь затронуть нужную струну в этом сознании; высказывания политика должны укладываться во «вселенную» мнений и оценок (то есть, во все множество внутренних миров) его адресатов, «потребителей» политического дискурса.
Далеко не всегда такое внушение выглядит как аргументация: пытаясь привлечь слушателей на свою сторону, не всегда прибегают к логически связным аргументам. Иногда достаточно просто дать понять, что позиция, в пользу которой выступает пропонент, лежит в интересах адресата.
Защищая эти интересы, можно еще воздействовать на эмоции, играть на чувстве долга, на других моральных установках. При этом воздействие может оказаться неэффективным, если реципиент окажется недостаточно подготовленным. Более эффективный манипулятивный прием состоит в выдвижении доводов в присутствии слушателей в качестве размышления - непрямого воздействия на сознание. Например: «Речь идет о максимальном использовании территории Таможенного союза для транспортировки наших грузов. Близится к завершению строительство коридора «Западная Европа - Западный Китай», построена железная дорога в Туркменистан и Иран, с выходом на Персидский залив. В перспективе Казахстан должен инвестировать в создание логистических центров в странах, имеющих выход к морю. Нужно сокращать сроки таможенной обработки грузов, повышать пропускную
способность пограничных переходов, усилить мощность порта Актау, упростить процедуры экспортно-импортных операций». [6] Упоминание «вскользь» о проведенных мероприятиях по развитию транспортной инфраструктуры в данном примере служит отправным пунктом для поддержки дальнейших высказываний о развитии и модернизации таможенных и торговых операций.
В политической коммуникации любой текст имеет воздействующую направленность, основное отличие составляют ситуации восприятия информации, в частности «различаются ситуации с пассивным восприятием, с активным участием и с сопротивлением внушению со стороны адресата». [4, с. 36]
Пассивное восприятие информации предполагает соответствие получаемой информации ожиданиям адресата. Особый воздействующий эффект оказывает приобщение к массовому движению. Ссылка на всеобщую поддержку идеи, мнения или политических шагов обусловливает положительное восприятие информации адресатом. Например, в высказывании: «Поручаю Администрации Президента, Правительству, Ассамблее народа Казахстана совместно с Общенациональным движением «Казахстан-2050» организовать разработку и принятие Патриотического акта «Мэцгшк Ел». Мы ставим великие цели во благо нашего народа, и поэтому я призываю все политические партии, общественные объединения, всех казахстанцев активно участвовать в работе по достижению главной цели Стратегии-2050!» [6], - определяется ведущий принцип формирования процветающего государства согласно Стратегии развития Казахстана к 2050 году, который выражается во всеобщей государственной направленности, в объединении всех движущих сил государства для достижения общей великой цели. При этом поведение адресанта должно находиться в соответствии с предположениями получателя информации. Несоответствие общепринятым стандартам воспринимается как нарушение нормы, что приводит к снижению воздействующего эффекта. Кроме того, неоправданные ожидания слуша-
теля/ читателя могут привести к обратному эффекту - разрушению созданного имиджа. Наиболее эффективной в преодолении сопротивления внушению является малоинтенсивная атака, проявляющаяся в неявном манипулировании, отражающемся в так называемых «случайных» комментариях. Например: «Сегодня по долгосрочным планам работают многие успешные страны - Китай, Малайзия, Турция. Стратегическое планирование в XXI веке является правилом номер один. Ибо никакой ветер не будет попутным, если страна не знает маршрута и гавани прибытия». [6] В Послании Президента Республики Казахстан 2014 г. в качестве «случайного» комментария приведен пример стран с успешным развитием при долгосрочном планировании, что позволяет направить дальнейшее позитивное восприятие информации о введении пятилетнего долгосрочного планирования в Казахстане.
Активное восприятие проявляется в том, что реципиент с готовностью принимает воздействующую информацию, при этом, как правило, положительная реакция обусловлена предположением, что ожидаемые события находятся в кругу интересов адресата речи. Например: «Уважаемые казахстанцы! Мои соратники! Все наши действия по достижению главной цели Стратегии-2050 должны следовать четким принципам. ... Это принцип укрепления благосостояния казахстанцев. Социальное самочувствие простых людей должно быть важнейшим индикатором нашего продвижения к главной цели». [6] Президент Республики ориентирует граждан на процесс улучшения жизни, предлагая надежду на улучшение условий жизни в стране, причем рассматривает этот показатель в качестве одного из главных показателей эффективности движения. В подобных случаях проявляется непосредственная зависимость между интенсивностью набора речевых средств в тексте для предотвращения отрицательного восприятия, возникшего в результате возможного предшествующего негативного опыта.
Активное сопротивление более вариантно по типу реакций в сравнении с пассивным восприятием. В этом случае более эффективной ока-
зывается предварительная подготовка аудитории к восприятию, которая определяется заранее представленной текстовой информацией, как, например, «Стратегия - это программа конкретных практических дел, которые день за днем, из года в год будут делать лучше страну и жизнь казахстанцев. Но каждый должен понимать и знать, что в рыночных условиях не надо ждать манны небесной, а эффективно трудиться. Задача государства - создавать для этого все условия. Я убежден, что достойное Будущее нашей Родины среди передовых стран мира - это именно то, что навеки объединит всех казахстанцев. Сегодня я хочу представить наш план вхождения в число 30-ти развитых стран мира». [6] Представление новой стратегии развития Казахстана в Послании Президента РК в 2014 г. было предварено информацией о значимости государственного развития для каждого члена общества и об ответственности государства за своих граждан, что позволяет направить восприятие читателей/ слушателей в русле положительной реакции на предлагаемые действия правительства. Не менее эффективно применение превентивных мер для предотвращения агрессивного восприятия, например: «К цели 2050-го года мы будем двигаться в непростой глобальной конкуренции. Предстоящие десятилетия таят немало вызовов, о которых мы уже знаем, и много непредвиденных ситуаций, новые кризисы на глобальных рынках и в мировой политике. «Лёгкой прогулки» по XXI ве
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.