научная статья по теме Ключевые факторы развития туризма в Краснодарском крае (на материалах авторского исследования) Философия

Текст научной статьи на тему «Ключевые факторы развития туризма в Краснодарском крае (на материалах авторского исследования)»

Н.В. Жукова аспирант ИППК Южного федерального университета*

Ключевые факторы развития туризма в Краснодарском крае (на материалах авторского исследования)

В современном мире достаточно сложно переоценить роль и значение туризма в развитии общественной системы, мировое сообщество признает туризм одним из главных факторов экономического, культурного и гуманитарного развития, способствующего сохранению мира и сближению народов путем ведения «диалога между культурами», в силу чего формирование качественной национальной туристской отрасли для многих стран является одной из приоритетных государственных задач, в том числе и для Российской Федерации, что неоднократно подтверждается активной нормотворческой деятельностью российского правительства в сфере туризма и высоким вниманием первых лиц государства к туристским проблемам.

Одним из последних и наиболее значимых принятых документов, предопределяющих основные направления российской туристской политики, стало Постановление Правительства РФ от 2 августа 2011 г. № 644, утвердившее федеральную целевую программу развития внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на 2011-2018 гг. Основная цель данного федерального проекта заключается в повышении конкурентоспособности туристского рынка России, обеспечивающего широкие возможности для удовлетворения потребностей российских и иностранных граждан в туристских услугах, повышения занятости и уровня доходов населения1.

Наиболее показательно данная федеральная программа сегодня реализуется на территории Краснодарского края, одного из самых популярных российских туристских центров, что преимущественно обусловлено организацией и проведением XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 г. в г. Сочи. Но не стоит говорить о том, что именно такой масштабный проект, как зимние Олимпийские игры 2014 г., выступил основным фактором развития туризма в Краснодарском крае, поскольку туризм в данном регионе исторически развивается преимущественно под влиянием других

* Жукова Наталья Васильевна, e-mail: natashazhukova@yandex.ru.

1 Постановление Правительства РФ от 02.08.2011 № 644 «О федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)» // Собрание законодательства РФ. 2011. № 34. Ст. 4966.

факторов и условий, а Олимпийские игры явились всего лишь эффективным катализатором региональных туристских процессов.

Традиционно исследование Краснодарского края как туристского центра начинается с факторов развития туризма в данном регионе, однако в большинстве случаев исследователи акцентируют свое внимание на природно-рекреационных ресурсах края как единственно важных для развития туризма в данном регионе. При этом очевидно, что для полноценного развития туризма не может быть достаточно лишь природного потенциала территории.

В современном научном знании по мере развития представлений о туризме, помимо того, что уже накоплен значительный опыт в исследованиях проблематики российского туризма (А.Ю. Александрова, А.В. Бабкин, М.Б. Биржаков, В.С. Боголюбов, А.С. Гализдра, И.В. Зорин, Н.И. Кабушкин, В.А. Квартальнов, М.А. Жукова, М.С. Отнюкова, Г.А. Папирян, М.В. Соколова, Д.С. Ушаков), к региональным проблемам туристской отрасли приковывается с каждым днем все больше внимания, в том числе имеется ряд научных трудов, акцентирующих свое исследовательское внимание на развитии туристской отрасли на территории определенных регионов страны, например, Московской (Е.А. Баклыкова), Ленинградской (М.А. Дыбаль, О.Б. Евреинов, Н.С. Слиозберг) и Волгоградской (Д.Ю. Шарапов) областей.

Краснодарский край, представляя собой один из основных центров российского туризма, не является исключением из этого правила (О.А. Алексеенко, О.В. Белицкая, И.М. Кучеренко, В.В. Храбовченко). Однако, несмотря на все обилие научных трудов, которые могут рассматриваться в качестве научных оснований для анализа ключевых факторов развития туризма на территории Краснодарского края, единая теория по данному вопросу, обладающая объяснительным потенциалом и возможностью структурирования накопленного материала, так и не сформировалась. Таким образом, целью данной статьи является выявление основных факторов и условий развития Краснодарского края как туристского региона на основе авторского экспертного опроса.

Прежде чем приступить к анализу мнений экспертного сообщества, стоит отметить, что традиционно при исследовании факторов развития туризма в регионе принято их делить на две условные группы - факторы микросреды и факторы макросреды. К факторам микросреды прежде всего относят потребителей (туристов), дилеров (агентов), конкурентов, поставщиков туруслуг и туристские ресурсы, оказывающих непосредственное влияние на туротрасль. Факторами макросреды можно считать экономические, политические,

социально-демографические, культурные и экологические факторы,

2

оказывающие опосредованное воздействие на туризм .

Здесь сразу необходимо отметить, что исследование мнений экспертного сообщества не полагается на такую классификацию в силу того, что в рамках исследования экспертам было предложено выявить основные факторы развития туризма в регионе, а не проанализировать абсолютно все условия, влияющие на функционирование туристской отрасли. При этом эксперты выявили несколько ключевых факторов, оказывающих исключительно конструктивное воздействие на туристскую отрасль Краснодарского края.

Таким образом, исследование мнений экспертного сообщества показало, что основными факторами развития туризма в Краснодарском крае помимо природно-рекреационных ресурсов, которые регион изобилует в большом количестве, на сегодняшний день являются экономическая стабильность региона, позволяющая ему постоянно увеличивать свой инвестиционный потенциал, и политика, проводимая федеральными и региональными государственными структурами в сфере регионального туризма. Для более глубокого анализа мнений экспертного сообщества целесообразно рассмотреть каждый из вышеперечисленных факторов более подробно.

По мнению экспертов, анализируя факторы и условия развития туризма в Краснодарском крае, в первую очередь стоит отметить, что туризм в том или ином виде в данном регионе существует уже на протяжении нескольких веков, и, безусловно, зарождение первых краевых туристских центров было предопределено наличием на территории края природно-рекреационных туристских ресурсов.

Сегодня именно уникальные для России природно-климатические условия края создают определенный потенциал для развития высокоэффективного, конкурентоспособного туристско-рекреационного комплекса, на который в дальнейшем возложены надежды по формированию более позитивного имиджа страны на международной арене и удовлетворению растущих потребностей населения в услугах, связанных с отдыхом, лечением и туризмом. Благодаря сочетанию благоприятных климатических условий и наличия месторождений минеральных вод и лечебных грязей Краснодарский край является самым популярным туристским регионом России и фактически единственным в России приморским бальнеологическим и курортно-рекреационным центром.

На сегодняшний день в Краснодарском крае функционирует 18 курортных территорий, из них 3 федерального (Сочи, Геленджик, Анапа), 3 краевого и 12 местного значения, насчитывается 833

2 Ушаков Д.С. Прикладной туроперейтинг: учебное пособие для вузов. М.; Ростов н/Д, 2007.

средства размещения на 112 тыс. койко-мест, 600 турфирм и 1000

о

объектов турпоказа . При этом, по оценке департамента комплексного развития курортов и туризма Краснодарского края, в 2010 г. курорты Краснодарского края посетили около 10,5 млн отдыхающих, а на долю туристического сектора края приходится более 20 % объёма всех туристических услуг внутри страны.

Природно-рекреационные ресурсы Краснодарского края, безусловно, в свое время явились основополагающим фактором развития туризма на территории данного региона, однако со временем ситуация изменилась, и, как неоднократно отмечалось выше, в настоящее время туризм не может развиваться только при условии наличия уникальных туристских ресурсов. При этом, по мнению эксперта П.В. Заяц, если все-таки рассматривать именно туристские ресурсы как основной фактор развития туризма, то Краснодарскому краю фактически, кроме пляжного отдыха, больше нечего предложить своим потенциальным туристам, поскольку краевой турпродукт не дифференцирован, культурно-исторический потенциал региона развит достаточно слабо и не представляет особого интереса для гостей.

Анализируя экономические факторы развития туризма в Краснодарском крае, стоит подчеркнуть, что Краснодарский край можно отнести к наиболее быстро развивающимся и одним из самых привлекательных с точки зрения инвестиций регионов России. При этом три основных направления деятельности этого региона (агропромышленный, транспортный, санаторно-курортный и туристский комплексы) соответствуют приоритетам социально-экономического развития России и определяют его особый статус в национальной экономике4. Так, динамичное развитие агропромышленного комплекса Краснодарского края обеспечивает продовольственную безопасность страны в силу того, что край занимает первое место среди субъектов Российской Федерации по производству продукции сельского хозяйства5, а развитый транспортный комплекс в свою очередь обеспечивает реализацию внешнеполитических и экономических интересов России в зоне черноморского и средиземноморского экономического сотрудничества, вносит существенный вклад в повышение «связности» территории страны.

Что касается туристско-рекреационного комплекса, то, как было сказано выше, курорты Краснодарского края, по сути своей, не имеют аналогов на территории РФ, а, по мнению эксперта В.В. Черноуса,

3

Департамент комплексного развития курортов и туризма Краснодарского края. URL: // kurortkuban.ru (дата обращения: 11.06.2012).

4 Закон Краснодарского края «О стратегии социально-экономического развития Краснодарского края до 2020 года» №1465-КЗ от 29 апреля 2008 г. URL: economy.krasnodar.ru (дата обращения: 13.11.2011).

5 Регионы России. С

Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.

Показать целиком