Б01: 10.12731/wsd-2014-11.4-8 УДК 339.924
МЕЖДУНАРОДНЫЙ ДЕЛОВОЙ ТУРИЗМ КАК ФАКТОР
АКТИВИЗАЦИИ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНАЛЬНЫХ БИЗНЕС-СТРУКТУР
Смагина Н.Н.
Мировой рынок туристических услуг под воздействием процессов интернационализации вынужден вырабатывать современные стратегии, предлагая потребителю новые прогрессивные виды туризма, одним из которых выступает деловой туризм. В статье раскрывается понятие международного делового туризма. Влияние факторов, определяющих тенденции мирового рынка делового туризма, является актуальным для современного сегмента системы мировой экономики. Одним из таких факторов современного мирового рынка туризма является интернационализация деловой активности бизнес-структур. Цель состоит в обосновании стратегических направлений и эффективных институциональных форм функционирования MICE-индустрии в целях повышения интернационализации деловой активности бизнес-структур. Методология отразилась в системном анализе национальной и региональной компоненты рынка туристских услуг, в ходе чего были выявлены и систематизированы факторы, как способствующие, так негативно сказывающиеся на ин-
теграционных экономических процессах в сфере делового туризма. Всестороннее рассмотрение совокупности процессов, связанных с региональным рынком делового туризма, позволило выработать ряд актуальных рецептов, дающих возможность добиться серьезных практических результатов. Одним из таких инструментов является государственно-частное партнерство, развитие которого позволяет укрепить доверие между властью и представителями бизнеса на региональном уровне.
Ключевые слова: интернационализация, деловой туризм, деловая активность.
INTERNATIONAL BUSINESS TOURISM AS A INTENSIFYING FACTOR OF FOREIGN ECONOMIC ACTIVITY REGIONAL BUSINESS
Smagina N.N.
Global tourism market exposed the internationalization is forced to produce modern strategies, offering consumers innovative forms of tourism. The article reveals the concept of international business tourism. Influence on the factors determining the international business travel market trends, is relevant for the modern segment of the global economy. One of these factors contemporary world tourism market is the internationalization of business structures activity. The purpose is to justify the strategic orientations and effective operation of institutional arrangements of MICE-industry to enhance the internationaliza-
tion of business structures activity. Methodology of the research was to systematic analysis of national and regional components of the tourist services market. Comprehensive review of the totality of the processes associated with the regional market of business tourism, allowed to develop a number of actual recipes that make it possible to achieve significant practical results. One of these tools is a public-private partnership.
Keywords: internationalization, business tourism, business-structure activity.
Тенденция активного развития туризма является результатом влияния таких факторов, как рост международного бизнеса, мирового благосостояния, здоровья, продолжительности жизни населения, которые в совокупности создают сегмент постоянных туристов, путешествующих как с целью бизнеса, так и с целью отдыха. Вследствие этого быстро растет объем всех видов туристских и гостиничных услуг.
Вопросы бизнес-коммуникаций, необходимость непрерывного взаимодействия участников бизнеса, увеличение роли деловых контактов как на национальном, так и на мировом уровне, сформировали новый вектор в индустрии туризма. В связи с этим особую значимость приобретают вопросы изучения становления и развития рынка делового туризма, эволюция его происхождения, лидеры мирового рынка, основные акторы и субъекты влияния. Одним из ключевых, но при этом достаточно малоизученных вопросов, касающихся данного сегмента, является влияние делового туризма на социально-экономическое развитие отдельных регионов и групп регионов различных стран мира. В тоже время
институциональная и теоретическая база интеграции российских регионов с рынком делового туризма развита весьма слабо. Необходимость концептуализации региональных сегментов отечественной MICE-индустрии как фактора интернационализации деловой активности бизнес-структур обусловила актуальность данного исследования.
Вектор развития мировой экономики на современном этапе трансформировался в сторону расширения и усиления влияния международной торговли услугами. Во многих странах происходит увеличение объемов производства услуг и их доли в структуре ВВП, в свою очередь численность занятых в секторе услуг возрастает с каждым годом, что доказывает рост числа международных и национальных компаний, задействованных в производстве услуг.
Осознавая актуальность выявления генезиса увеличения доходов от сферы услуг в структуре ВВП развитых стран на современном этапе развития мировой экономики, считаем целесообразным обратиться к авторитетным авторам-экономистам, посвятившим свои труды изучению сферы услуг, в частности, международной торговли услугами.
Так, например, Кристофер Лавлок, широко признанный специалист в области услуг, теории управления сервисными организациями, к развитию сферы услуг относит: политику государства, социальные изменения, тенденции развития бизнеса, развитие информационных технологий, интернационализацию и глобализацию организаций сферы услуг [15, с. 53].
В книге «Мировая экономика и международный бизнес» автор В.В. Полякова выделяет основные тенденции и особенности развития современной международной торговли товарами и ус-
лугами, основными из которых являются: превалирование международной торговли услугами над отраслями материального производства; развитие региональных интеграционных объединений; транснационализация производства и производственных процессов [5, с. 120].
Теоретический анализ доказывает на практике глобальную тенденцию роста и стремления к лидирующим позициям комплекса деловых и профессиональных услуг, представленный службами маркетинга, рекламы, менеджмента, лизинга, научных исследований, а также информационно-компьютерными, консультационными, аудиторско-бухгалтерскими услугами. Его динамизм определяется содержанием деятельности, критически важным с позиции развития современной экономики, основанной на знании, и национальной конкурентоспособности [8].
На сегодняшний день одной из наиболее доходных и динамично развивающихся отраслей мировой экономики является международный туризм. В начале XXI в. на долю международного туризма приходилось около 8% общего объема мирового экспорта и порядка 30-35% мировой торговли услугами. По прогнозам Всемирной туристской организации, мировой рынок туризма будет и в дальнейшем набирать обороты [20].
На современном этапе развития и трансформации индустрии туризма особую актуальность приобретает развитие делового туризма, как социально-экономического инструмента инновационного развития мировой, национальной и региональной экономики. Влияние делового туризма на экономику городов, регионов, стран проявляется в существенном приросте национального дохода, обеспечиваемого проведением MICE-мероприятий.
Понятия «бизнес-туризм», «деловой туризм», «MICE-технологии» все чаще встречаются в туристических пакетах, предлагаемых крупными туроператорами и event-компаниями (организаторами мероприятий событийного характера). По рекомендации международных отраслевых ассоциаций делового туризма, термин «индустрия встреч» используется большинством специалистов как общий описательный рабочий термин, термин «MICE» также используется, и в лексическом отношении не имеет различий, однако его употребление снижается и заменяется термином «индустрия встреч».
Современный рынок делового туризма (рис. 1) объединяет два сектора и рода деятельности: индустрию встреч (Meetings Industry/MICE) и корпоративную трэвел-индустрию (Travel Industry) [составлено автором].
Рис. 1. Структура современного делового туризма
Вопросы влияния фактов, определяющих тенденции мирового рынка делового туризма, являются актуальными для современного туристского сегмента мировой экономики, причем каждый из факторов заслуживает отдельного наблюдения и исследования. Одним из таких факторов современного мирового рынка туризма является интернационализация деловой активности бизнес-структур. Здесь необходимы активные усилия государственной власти, бизнеса, неправительственных организаций, их ясное и конкретное понимание важности решения этой проблемы. Содействие развитию делового туризма, с учетом его места в экономике и характера самой отрасли как важной составляющей российской туристической индустрии, должно входить в обязанности правительства и деловой общественности.
Деловой туризм, как понятийная категория и элемент туристкой индустрии, тесным образом связан с туризмом и индустрией гостеприимства, являясь неотъемлемой частью туристской отрасли, оказывая существенное положительное влияние на инвестиционную привлекательность и развитие региональных территорий.
Деловой туризм играет важную роль в развитии деловых, культурных и научных связей между регионами и странами. Кроме того, деловой туризм - это один из ресурсов интеграции и развития компаний посредством бизнес-образования и участия в выставках и конгрессах. Становление и развитие делового туризма -одно из важнейших условий интеграции современного успешного бизнеса в мировое экономическое пространство.
Так, в подтверждение развития корпоративных связей, взаимодействия бизнес-структур в формировании платформы госу-
дарственно-частного партнерства регионального и национального уровня, игроки национального рынка делового туризма объединяют усилия для продвижения возможностей MICE в России. Лидер национального рынка MICE - Ассоциация бизнес-туризма объединила усилия с международной организацией - Ассоциация корпоративных управляющих деловыми поездками, для дальнейшего развития российского рынка делового туризма. По данным Ассоциации бизнес-туризма такая инициатива предполагает создание совместной организации, которая будет официально представлять инт
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.