Е. И. Богданов,
кандидат экономических наук, профессор, заслуженный работник Высшей школы РФ, директор института туризма и международных отношений Санкт-Петербургского государственного университета сервиса и экономики
Н
аука о туризме находится в постоянном развитии, углубляется познание процессов, происходящих в этой сфере. Причем подходы к ее развитию постоянно видоизменяются. В познании туризма широко используются системно-структурные и информационные методы исследования его планирования и организации в соответствии с государственной и социальной политикой. Вместе с тем, какие бы современные технологии ни использовались, технико-инструментальное мышление не в состоянии определить сущность туризма, если ограничить его познание.
Наука о туризме: современные подходы к формированию
<
Философское осмысление туризма связано прежде всего с пониманием универсальной природы человека как существа трансцендентного. Трансцендентная природа человека состоит в стремлении выйти за пределы своего бытия. Способом такого выхода в духовном мире человека являются вдохновение, психогенная практика и рефлексия.
Следовательно, выход за пределы привычного бытия в туризме связан со сменой пространства: физического, географического и социокультурного. А любое путешествие есть перемещение в пространстве, реализующее трансцендентную потребность человека путем использования исключительно собственных ресурсов. В индустрии туризма эта потребность реализуется посредством специальных организаций и фирм, т. е. путем превращения путешествия в предпринимательство. Игровая же форма путешествия — туризм — служит средством переживания бытия как иного. При этом экзистенциальный характер отношения к бытию служит средством реализации сущности человека в условиях современных межкультурных коммуникаций.
В научной литературе существует множество различных подходов к определению туризма. Так, например, австрийский юрист П. Берне-кер определяет туризм как «...совокупность взаимоотношений и услуг, связанных с временной и добровольной сменой путешественником места жительства по некоммерческим или непрофессиональным причинам» [1]. Российский исследователь В. Азар формулирует понятие туризма следующим образом: «.туризм следует рассматривать как большую экономическую систему с разнообразными связями между отдельными элементами в рамках как народного хозяйства отдельной страны, так и связей национальной экономики с мировым хозяйством в целом» [2].
Универсальность форм туристского общения позволяет раскрыть сущность туризма как особой формы личностных связей и культурных контактов.
УДК 338.482.22
Широко распространено определение туризма, предложенное Международной ассоциацией научных экспертов в области туризма: туризм есть «совокупность отношений и явлений, которые возникают во время перемещения и пребывания людей в местах, отличных от их постоянного проживания и работы» [3].
Этот подход в ином виде присутствует и в следующем определении: «Туризм — временное перемещение людей с места своего постоянного проживания в другую страну или местность в пределах своей страны в свободное время в целях получения удовольствия и отдыха, оздоровительных, гостевых, познавательных или в профессионально-деловых целях, но без занятия оплачиваемой работой в посещаемом месте [4].
В законе Российской Федерации «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» представлена цель туризма, где отмечается, что туризм — это временные выезды (путешествия) граждан в оздоровительных, познавательных, профессионально-деловых, спортивных, религиозных и иных целях без оплаты деятельности в стране (месте) временного пребывания [4].
Традиционное рассмотрение туризма связано с выявлением экономического, маркетингового, инвестиционного оснований и целей его в современном мире.
В познании экономической сущности туризма широко используются методы его планирования и организации в общей стуктуре государственной и социальной политики.
Туризм как своеобразный товар относится к сфере потребления услуг. Причем весь цикл предоставления индивиду комплексной туристской услуги — от ее разработки туроператором до возвращения его из тура в регион генерации — связан с затратой труда обслуживающей туристской организации. Таким образом, туристская поездка представляет собой сервисную услугу. Она характеризуется нематериальностью, несохранаяемостью, разнородностью и в отдельных случаях невозможностью повторения. Ее
>
^ потребление и оценка происходят х одновременно. Потребление турист стских услуг как товара совпадает с ^ процессом «обогащения» человека ^ в смысле формирования его личности, способностей мышления. По-х требление в экономическом отно-^ шении здесь совпадает с производ-™ ством человеческого капитала в ^ социальном отношении. Туризм как □= способ коммуникации выступает § формой проявления человеческого бытия. Отсюда совпадение онтоло-^ гического аспекта туризма с его ан-£ тропологическим аспектом, в кото-I ром туризм предстает не только способом проявления бытия, но и средством производства человека, формирования его человеческого капитала.
Антропология туризма детерминирует личность системой социокультурных факторов. Здесь надо учесть, что если познавательные цели выступают системообразующими признаками туризма, то планируемые коммуникативные отношения — средством достижения этой цели. Подобное соотношение цели и средства характерно для классического осмысления данного явления. В качестве цели выступают переживание и осмысление социально организованного бытия и быта.
При формировании спроса на туризм важнейшим мотивом выступает как желание человека посетить новые места и покинуть на время постоянное место жительства, так и притягательность и стимул набора факторов, ценностей, формирования нравов индивида. В силу этого особое место занимает проблема изучения мотивации туризма как основы самореализации человека. По общепризнанной модели мотивации туризма Маткен-сона и Уолла [5], уровни потребности человека могут быть всеобщими и врожденными, а также приобретенными под влиянием внешней среды. Это имеет отношение к бихевиористской традиции в психологии, которая выделяет иррациональность и непредсказуемость поведения человека. При определенных обстоятельствах индивид «делается выше материальной стороны жизни» и становится более заинтересованным в «высоких вещах и целях» [3]. Все это надо учитывать при подготовке турор-ганизаторов и содержания турпоездки.
Подготовка специалистов в сфере туризма предполагает усиление герменевтического аспекта в образовании. Он требует особого рассмотрения. Таким образом, формирование туристских мероприятий всегда сопровождается предвари-
тельной психологической и интеллектуальной подготовкой.
В основу герменевтического подхода к подготовке специалистов должно быть положено представление о языке, специфике той или иной культуры, религиозной доктрины и т. д.
Туризм — это средство межкультурных взаимосвязей, предполагающее истолкование символов и их интерпретаций, перевода метафорического языка на неметафорический. Все эти факторы непременно следует учитывать при формировании теории туризма как науки, а сама теория туризма должна опираться на экономическую теорию.
Построение теории туризма как элемента социальной сферы предполагает использование экономических средств. В обществе всегда происходят фазы перехода от производства товаров, их продажи для получения прибыли, в которых один человек выступает средством производства другого человека, формируя его человеческий капитал. Однако надо учесть, что время, затрачиваемое на общественно необходимый труд, как мера стоимости перестает быть ведущей доминантой, уступая место свободному развитию человека.
Экономическая теория, проявляясь в качестве основания социальной политики государства, является методологической основой построения теории туризма. При этом важнейшими элементами исследования туризма применительно к индивиду выступают «свободное время», мотивация к познанию нового через путешествие, склонность к путешествию и т. д. Сама величина свободного времени определяется продолжительностью туристского цикла или сокращение времени на один туристский цикл позволяет индивиду высвободить время на другие путешествия.
Все элементы времени продолжительности туризма не только связаны между собой, но и тесно взаимодействуют с другими сферами жизни человека. Например, значительную часть мирового туризма составляют поездки с целью отдыха. Поэтому в структуре туристского времени необходимо выделять отдых — период времени, когда все обязанности человека сведены к минимуму. Отдыхом могут считаться поездки от постоянного места жительства до конечной турпоездки. Экскурсии — поездки из дома без ночевки — являются обычным отдыхом. Для туристской поездки отдых должен быть более продолжительным, чтобы позволить туристу осмыслить увиденное вне дома.
Теперь классификации туризма и туристов. Эти классификации обусловлены многими факторами.
Так, на европейский футбольный матч болельщик может приехать с точки зрения туристской квалификации только в качестве «посетителя» из любого другого города — государства. Если после завершения игры он покинет город менее чем за 24 часа, то он завершит полностью туристский цикл. Однако он может быть классифицирован и в качестве туриста, если останется в гостинице или ином месте размещения продолжительное время и до утра и после завтрака возвратится на место постоянного проживания через энное время. Если суммарное время туристского цикла составит 24 часа и более, то он считается туристом.
Аналогично можно рассмотреть пример классификации туризма с поездкой на футбольный матч из Вены в Лондон. Если воспользоваться личной автомашиной или услугами железнодорожного транспорта, то данное путешествие с выездом обратно сразу же после завершения футбольного матча составит 24 часа, то лицо, его совершившее, должно быть классифицировано в качестве «туриста». Если футбольный болельщик воспользуется услугами воздушной связи, то при использовании современной авиатехники он может совершит
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.