предлагаем обсудить
УДК 339.137
о сущности понятия «конкурентоспособность»
н.М. ШАрИИИА, кандидат экономических наук, доцент (Марийский государственный университет)
Теория конкурентоспособности начинается с сущности данного термина. Обобщение существующих позиций исследователей по теме «что такое конкурентоспособность?» выявило, что под конкурентоспособностью продукции понимают качества продукции, определяющие способность её: быть проданной с прибылью (В.Е. Швеца), соответствовать требованиям потребителей и рынка по затратам на её приобретение (Н.А. Сафронова, О.Д. Андреева, М.И. Кныш, Л.П. Ку-раков), обеспечивать удовлетворение потребностей и отличие от аналогов-конкурентов (В.П. Грошев, Г.Л. Багиев, Ю.И. Ребрин, Х.А. Фас-хиева, И.В. Сергеев, А.Н. Осипов, И.Б. Гурков).
Если исходить из данных утверждений, то основными инструментами создания конкурентоспособности продукции являются:
1) соответствие продукции разрешённым рынком техническим условиям (ТУ), российским (ГОСТ Р) и зарубежным стандартам (ИСО);
2) цена покупки и потребления продукции, покрывающая издержки предприятия, дающая прибыль, сопоставимая с ценами конкурентов (или более низкая);
3) свойства товара, обеспечивающие удовлетворение потребностей и превосходство над аналогами конкурентов.
Под конкурентоспособностью предприятия российские ученые понимают «способности предприятия, его свойства, процессы, положения и критерии оценки», а именно:
1) способности предприятия: выдерживать конкуренцию по степени эффективности производства и удовлетворения потребностей; продавать товары на национальном и мировом рынке; приносить прибыль (выше среднего по отрасли уровня); использовать свой потенциал и обеспечивать его рост (П.В. Забелин, Н.К. Моисеева, Д. Хейнг, М. Эр-линг, М. Рове, Р.А. Фатхутдинов, Ю.И. Ребрин, Г.Л. Азоев, П.С. Завьялов, Л.Ш. Лозовский, А.Г. Поршнев,
Б.А. Райзберг, Д.Е. Ивахник, М.О. Ермолов, А.С. Булатов, Г.Я. Киперман, М.Г. Миронов, А.Н. Осипов, И.В. Константинова, Л.В. Донцова, И.В. Сергеев, Д.О. Самодуров, Д.Х. Джакот, Ю.Б. Рубин);
2) свойства объекта, отражающие степень удовлетворения потребностей по сравнению с конкурентами; препятствующие перераспределению доли рынка предприятия в пользу конкурента; позволяющие занять нишу рынка и получать прибыль (Р.А. Фатхутдинов, С.Г. Светуньков, В. Петров);
3) процессы: обладание свойствами, создающими преимущества в конкурентной борьбе; предоставление покупателю этих преимуществ и управление ими (А.Н. Осипов, Е. Млоток, К. Энок, Р.А. Фатхутдинов, Т. Коно, А.Ю. Юданов, В.Л. Лунев, Л.П. Кураков);
4) положение фирмы по отношению к поставщикам, покупателям, конкурентам, возможности его приспособления, отражаемые через показатели состояния и динамики (А. Селезнев, П.Р. Диксон, Л.П. Кураков, М.Х. Мескон, Н.С. Яшин, М.И. Круглов, В.Е. Хруц-кий, И.В. Корнеева, Х.А. Фасхиев, И.М. Гараев);
5) критерий целесообразности выхода на национальный и мировой рынок (Г.Л. Багиев).
На наш взгляд, суть термина и направления его оценки можно понять путём осознания их назначения: «Для чего необходимо определять конкурентоспособность?», «Кому это необходимо?» и «В чём состоит экономическая целесообразность оценки конкурентоспособности?».
Итак, цели оценки конкурентоспособности продукции:
1. Выявить, по каким характеристикам товары конкурентов лидируют.
2. Определить нормы по качеству продукции, уровню её цены, объёму рекламы и стимулированию, чтобы товар был покупаемым среди аналогичных товаров конкурентов.
3. Спланировать, какими харак-
теристиками должен обладать товар предприятия, чтобы, соответствуя требованиям покупателей, быть прибыльным и успешным (покрывать издержки и приносить прибыль, достаточную для расширения бизнеса; своей уникальностью создавать возрастающий спрос на продукцию).
4. Назначить адекватную цену на продукцию.
5. Оценить перспективы предприятия по удержанию конкурентных преимуществ.
Поэтому в целом, на наш взгляд, конкурентоспособность - это способность объекта сохранять конкурентные преимущества.
Цель оценки конкурентоспособности предприятий - это выявление основных механизмов создания долгосрочно функционирующего предприятия в условиях конкуренции. Поэтому конкурентоспособность предприятия - это способность предприятия эффективно вести бизнес на основе конкурентных преимуществ (технологического превосходства, оптимального товарного портфеля, доступных эффективных каналов сбыта, эффективности маркетинга, оптимального использования и развития трудового и ресурсного потенциала, реализации интеграционных возможностей), производить востребованную продукцию и продавать её на выгодных условиях долгое время.
Цель определения конкурентоспособности отрасли республики (например, агропромышленного комплекса) - это оценка эффективности работы органов государственного управления отраслью и самого бизнеса по оптимальному использованию ресурсов республики и динамичному развитию производства, повышению благосостояния и качества жизни жителей территории по сравнению с другими регионами. Поэтому конкурентоспособность республиканского агропромышленного комплекса - это способность государственных структур эффективно управлять экономикой агропромышленного комплекса республики, привлекая инвестиции в отрасль, проводя эффективный маркетинг территории, создавая благоприятную предпринимательскую среду и помогая в развитии агропромышленного бизнеса, а предприятий отрасли - удовлетворять внутренние потребности территории в продовольствии и экспортировать пищевую продукцию в другие регионы, предлагая своим сотрудникам достойную оплату
труда, социальные льготы и услуги (обеспечение жильем, питанием, детскими садами, школами, кружками, социально-бытовое и культурное обслуживание), с целью создания высокоразвитого агропромышленного комплекса республики по сравнению с другими регионами.
Соответственно, конкурентоспособность экономики страны - это способность государства создавать благоприятные условия для эффективного развития экономики, а сфер бизнеса - удовлетворять с выгодой для себя потребности внутренних и внешних потребителей в качественной и доступной продукции, удерживая и развивая конкурентные преимущества в условиях глобального рынка.
Расшифровка термина «конкурентоспособность страны» - это тема отдельного исследования, затрагивающая необходимость определения многочисленных рейтингов, в том числе экономической оценки, с целью выявления позиции государства в мировом пространстве. Если подойти к этой теме с позиции эффективности использования ресурсов и имеющегося потенциала страны в расчёте на создаваемые блага для роста благосостояния её жителей, то конкурентоспособность государства - это способность страны эффективно распорядиться имеющимися ресурсами для создания высокого уровня благосостояния её жителей в разрезе мирового пространства.
Изучение понятия «конкурентоспособность» заставляет задуматься, насколько корректно использование понятие «конкурентоспособность» (в том контексте, который рассматривается в этой статье), в отечественной и зарубежной практике и литературе, подразумевая «способность, которая позволяет объекту превосходить аналоги»?
Понятие «способность» - это выработанное или изначально присущее качество человека хорошо выполнять определённую функцию. «Конкурентоспособность» - качество, которое олицетворяется неодушевлёнными результатами труда человека (продуктом, предприятием, отраслью). Способность - это не гарантия эффективной реализации индивидуумом на практике своих качеств в той или иной области, это некий ресурс, который даёт возможность реализовать данную функцию (способность) лучше, чем другие функции. Талант - это высокая степень реализации способностей человека на практике, гениаль-
ность - это наивысшая степень реализации способности человека, когда талант реализуется в предельно совершенных своих формах.
Если говорить о результатах труда (товаре, предприятии, отрасли), лучше применить другие характеристики: не «способный», а «конкурентоспособный», не «талантливый», а «конкурентный», не «гениальный», а «успешный». Остановимся на этих понятиях.
Говоря про товар «конкурентоспособный», мы заявляем о его потенциале быть конкурентом. То есть товар со своими качественными характеристиками, уровнем цены, с заданным объёмом рекламной поддержки имеет потенциал завоевать свою группу покупателей, определённую долю рынка.
Быть «конкурентным» означает, что товар уже является продаваемым, его покупают, предпочитают и любят какие-то группы потребителей, при этом на рынке присутствуют другие товары, товары-конкуренты.
Если продолжить рассуждение, то надо признать, что быть конкурентным, продаваемым - это тоже не конечная цель, а только лишь минимальная норма для товара, предприятия, отрасли при работе в условиях конкуренции (ведь товары конкурентов также присутствуют на прилавках, их предпочитают какие-то группы потребителей, а товар предприятия, при всей своей популярности, может приносить минимальную прибыль), то наивысшей степенью реализации конкурентности товара, предприятия, отрасли будет их успешность. Следовательно, целью предприятия с учётом развернутой выше трактовки должно стать не просто повышение конкурентоспособности, а достижение успешности товара, бизнеса, отрасли, преддверием чего является создание их конкурентоспособности.
Таким образом, при оценке эффективности объекта имеются как минимум три понятия, отражающие разный уровень его развития: «конкурентоспособность», «конкурентность», «успешность». Почему же, рассматривая показатель эф-
фективности объекта в его стремлении преуспеть среди конкурентов, мы называем этот показатель не «успешность», а лишь «конкурентоспособность»?
Как аргумент к вышесказанному заметим, что и товар, и предприятие переживают в процессе деятельности разные этапы жизненного цикла своего развития. На первых стадиях, будучи монополистом (например, товар-новинка или предприятие-монополист), задача быть «конкурентоспособным» не актуальна (чем дольше не будет конкурентов, тем лучше), зато быть успешными - такая задача актуальна
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.