Применение теории кластеров в туризме. Аналитический обзор
Н.С. Мартышенко,
канд. экон. наук, профессор кафедры маркетинга и коммерции, Владивостокский государственный университет экономики и сервиса (690014, г. Владивосток, ул. Гоголя, д. 41; e-mail: natalya.martyshenko@vvsu.ru)
Аннотация. Приводится авторская классификация статей по туристским кластерам, представленным в электронной библиотеке eLIBRARY.RU. Предложенная классификация позволяет производить целенаправленный поиск научных публикаций по выбранной теме по степени разработанности направления и определять формирующиеся научные школы. В работе произведено ранжирование статей и выделены авторы, наиболее активно занимающиеся в области развития теории и практики применения концепции кластеров в туризме.
Abstract. Author's classification of articles on tourist clusters, presented in electronic library eLIBRARY.RU is resulted. The offered classification allows to make purposeful search of scientific publications in the chosen theme in degree of a readiness of a direction and to define formed schools of thought. In work ranging of articles is made and the authors who most actively are engaged in the field of development of the theory and practice of application of the concept cluster in tourism are allocated.
Ключевые слова: туристский кластер, устойчивое развитие туризма, туристская дестинация, конкурентоспособность, предпринимательские структуры, библиография, электронная библиотека.
Keywords: tourist cluster, tourism sustainable development, tourist destination, competitiveness, enterprise structures, bibliography, electronic library.
Теория экономических кластеров уже более десяти лет привлекает внимание экономистов России, и этот интерес с течением времени даже повышается (судя по динамике количества публикаций на эту тему). Множество молодых ученых в лице аспирантов и соискателей подхватили модный термин «кластер», зачастую используя его не совсем по назначению или понимая его в упрощенном виде. В последние годы популяризации термина в немалой степени способствовали российские политики и средства массовой информации, представители которых имеют еще меньшее представление о содержании и смысле теории экономических кластеров.
Вообще термин кластер в естественных науках применяется достаточно давно. Считается, что в экономику промышленного производства он проник благодаря экономисту Альфреду Маршалу [82]. В России кластерный подход привлек внимание после публикации на русском языке работ Майкла Портера, в которых теория экономических кластеров получила существенное развитие [11, 83]. Сегодня его «ромб конкуренции» можно считать уже классикой тории конкуренции. Большой интерес к теории экономических кластеров объясняется тем, что она предложена как инструмент при формировании стратегии повышения конкурентоспособности национальной и региональной экономики и внедрения инновационных технологий. А в области создания конкурентоспособных товаров и услуг, особенно на международном рынке, Россия пока не добилась заметных результатов. И сегодня нельзя сказать, что в каком либо секторе экономики Россией получены существенные результаты благодаря успешному применению концепции экономических кластеров.
Столь большую дистанцию между теорией и ее практическим применением можно объяснить тем, что и сама теория еще не приобрела строгих границ и находится в развитии. Только различных трактовок, что такое кластеры в экономике существует большое количество. Так в работе [2] приведено 15 различных определений, представленных в различных публикациях.
Приведенные определения экономических кластеров можно дополнить еще и определением, поддержанным Организацией Экономического Сотрудничества и Развития (Organisation for Economic Co-operation and Development, OEC): «конкурентоспособный кластер - это ассоциация компаний, центров исследования и образовательных учреждений, работающих в партнерстве и в соответствии с общей стратегией развития, с целью осуществления совместных действий в выполнении инновационных проектов в интересах одного или более рынков» [84].
Вслед за применением кластерной теории к промышленному производству теория распространилась на туристский сектор экономики регионов. Это распространение вполне закономерно, поскольку туризм имеет ярко выраженный регионально локализованный характер. В расширяющемся спектре публикаций на тему туристских кластеров теперь становится достаточно трудно ориентироваться неискушенному исследователю. В данной работе автор ставит своей целью выделить авторов и публикации, которые действительно способствуют развитию теории туристских кластеров. И хотя реальные успехи пока не велики, необходимо ориентироваться на исследования, которые проводятся на системной основе и способствуют формированию научных школ. Необходимо наладить преемственность исследований и обобщение опыта применения теории кластеров в туризме. В работе предпринимается попытка создания путеводителя по публикациям в этой области на основе авторской системы классификации публикаций и компьютерных технологий анализа публикаций.
В качестве основного источника информации выбрана база данных публикаций научных статей, представленных в научной электронной библиотеке eLIBRARY.RU [86]. В настоящее время на платформе eLIBRARY.RU доступны электронные версии более 2500 российских научных журналов. Аудитория читателей включает более з5о тысяч человек. Конечно, база данных eLIBRARY.RU включает не полный перечень публикаций. Из поля зрения читателей
выпадают публикации докладов на научных конференциях, монографии и некоторые другие работы. Однако база данных eLIBRARY.RU позволяет с большой степенью объективности судить о формировании научных направлений, складывающихся в отечественной науке. Библиотека предоставляет в распоряжение исследователей ряд весьма полезных сервисов по анализу публикаций. Предлагаемый спектр сервисов пока нельзя признать исчерпывающим и вполне совершенным, но библиотека находится в постоянном развитии и можно надеяться, что в недалеком будущем возможности сервисов будут расширены.
Переходя к анализу публикаций статей по тематике туристских кластеров необходимо отметить, что такие публикации должны содержать термин «туристский кластер» (с учетом морфологии) в нескольких структурных элементах статьи: название, аннотация, ключевые слова, полный текст статьи, список литературы. Из рассмотрения можно с большой степенью уверенности исключить статьи, в которых термин «туристский кластер» встречается только в тексте статьи. Скорей всего в таких работах тема туристского кластера не является основной. Поэтому в список анализируемых статей были включены работы, в которых «туристские кластеры» (или «туристические кластеры») встречаются в трех элементах статьи: название, аннотация, ключевые слова. Всего в подборку по этому критерию были включены 228 статей. Больше всего этот термин встречается в аннотациях (169). В ключевых словах термин встречается в 118 статьях и в названии в 101 статье (рис. 1). Необходимо отметить, что данные в библиотеке постоянно обновляются и поэтому представленные в статье выводы привязаны к конкретному периоду (апрель 2013 года).
СПИСОК 1
кпку
вые слова у
<т
Рис. 1. Модель поиска статей по тематике туристских кластеров.
В модель поиска (рис. 1) включен еще один список трудов, в который входят работы, на которые ссылаются в статьях из основной подборки. Эти работы являются «первоисточника-
ми» для статей, представленных в основной подборке трудов. Этот список включает работы не только по туристским кластерам, а по кластерам вообще (например, популярная работа М. Портера).
По всем работам (не только по статьям), представленным в библиотеке eLIBRARY.RU по тематике туристских кластеров выделено 94 варианта ключевых слов, содержащих комбинацию слов «туристский кластер» ( с учетом различных написаний). Из них 5 вариантов ключевых слов встречаются более одного раза (табл. 1). Такие слова встречаются в 82% случаев. Остальные ключевые слова встречаются в единичных работах. Примерами таких слов являются: «модель туристского кластера», «типы туристских кластеров», «международный туристический кластер» и т.д. Поэтому исследователям рекомендуется при составлении списка ключевых слов к своим статьям придерживаться вариантов, которые, по мнению большинства авторов, соответствуют выбранной теме.
К одной из первых работ на русском языке, в которой обсуждается тема использования концепции кластеров в туризме, можно отнести работу украинского экономиста И. П. Соколенко [81], опубликованную в 2004 году.. Возможно, существуют публикации и других авторов (в том числе в трудах конференций), но автору настоящей статьи таких работ обнаружить не удалось. В библиотеке eLIBRARY.RU работы по тематике туристских кластеров встречаются с 2006 года. Среди работ сформированной подборки статей всего 4 работы по кластерам в туризме датируются 200б годом. Поэтому можно считать, что в России концепция кластеров в туризме начала развиваться примерно с 2004 - 2005 года.
Таблица 1
Наиболее распространенные ключевые слова
в публикациях по теме туристских кластеров
№ Ключевое слово Количество публикаций
1 туристский кластер 40
2 туристический кластер 20
3 туристские кластеры 10
4 туристические кластеры 4
5 региональный туристский кластер 3
Анализ подборки публикаций по туристским кластерам из 228 статей с точки зрения распределения по годам показывает неуклонное повышение интереса к данной тематике (рис. 2). Скорей всего тенденция роста сохранится и в 2013 году.
Все статьи по данному направлению были опубликованы в 122 журналах экономического профиля, из которых 88 (72%) журналов из списка ВАК. Подавляющее большинство статей по теме опубликовано в журналах из списка ВАК -более 80%. В десяти ведущих журналах опубликовано 73 (32%) статьи из всех публикаций по тематике (табл. 2). Статьи, опубликованные в десятке ведущих журналах, имеют 60% всех ссылок подборки.
Из всей подборки только 41 работа процитирована хотя бы один раз, что составляет 18% от всех работ.
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.