Рекреационные ресурсы, туризм и краеведение
УДК 911.3:30
РЕКРЕАЦИОННО-ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ ОБРАЗ РЕГИОНА:
ПОНЯТИЕ И МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ СТАВРОПОЛЬСКОГО КРАЯ)
В.В. Чихичин
Ставропольский государственный университет
Раскрывается понятие рекреаци-онно-географического образа территории, описываются его структура, факторы формирования, обосновывается необходимость и неизбежность учета этого феномена для привлечения туристов, предлагается методика изучения подобного образа региона.
The article reveals the concept of a geographical image of the territory, the structure, factors of formation are described, the necessity and inevitability of the account of this phenomenon for the attraction of tourists is proved, the methodology of is offered.
Многим регионам России для улучшения социально-экономической ситуации целесообразно развивать индустрию туризма. Каждый российский регион способен привлечь внимание туристов, если не со всего мира или нашей страны, то хотя бы с ближайших окрестностей. Главное условие для этого - распространение информации об имеющихся достопримечательностях, грамотный маркетинг рекреационных ресурсов, создание и популяризация ярких запоминающихся брендов, в том числе и в туристско-рекреационной сфере. Одним словом, регионам, заинтересованным в активизации развития этого сектора экономики, необходимо работать над усилением туристической привлекательности своих территорий. Для этого не обойтись без современных маркетинговых и PR-технологий.
Термин «туристическая привлекательность» можно заменить, на наш взгляд, более конкретным и научно обоснованным понятием «географический образ территории», довольно новым для российской науки, но активно разрабатываемым, в первую очередь географами. Оно является родовым, так как можно обосновать существование у того или иного географическогообъектаисторико-географического, политико-географического, культурно-географического и т.д., в том числе и рекреационно(туристско)-географического образа.
Традиционное для изучения в зарубежной географической (и не только) науке понятие «образ территории» в России привлекло внимание ученых лишь в 1990-е годы прошлого столетия. Основано оно на философской и психологической трактовке образа объекта как результата и идеальной формы отражения объекта в сознании человека, совокупности разнородных представлений памяти и воображения о нем, накопленных в сознании человека. Представления о географическом объекте, сформированные
в сознании определенного субъекта, содержат знания, ассоциации, стереотипы, символы и оценки, соотносимые с какой-то территорией.
Но все ли такие представления можно назвать географическим образом? Д. Н. Замятин в качестве главного критерия географичности образа видит его позиционирование в рамках более крупной образной системы [1]. Н. Ю. Замятина указывает на то, что образом географического объекта (или географическим образом) называется часть представлений о нем, построенная на атрибутивной информации [2]. Атрибутивное знание есть «знание-оценка характеристик мест и регионов вместе с информацией, позволяющей сравнивать различные места между собой» [3].
Мы предлагаем географическим образом называть часть представлений населения о географическом объекте, которые не только наполнены географическим содержанием и привязаны к конкретной территории, но и позволяют видеть связи, соотносить, сравнивать их с представлениями о других географических объектах. При этом стоит помнить, что представления населения о территории могут быть в той или иной мере мифологизированы, как в лучшую сторону, так и в худшую.
По генезису географические образы можно разделить на внутренние (эндогенные), если они сформированы в сознании жителей данной территории, и внешние (экзогенные), присущие внешним социальным общностям.
По содержанию образы территорий могут быть культурно-, политико-, экономико-, историко-географическими, но чаще всего они являются комплексными, то есть включающими представления обо всех элементах географического пространства.
Понятие рекреационно-географичес-кого образа является особенным, как минимум, с точки зрения двух позициям. Во-первых, оно практически не актуализировалось в российской географической науке. Вспоминается, например, статья Г. А. Исаченко «Освоение и восприятие ландшафтов и роль государства в формировании идентичности» [4], в которой он рассматривает рекреационный образ Карельского перешейка,
или работа Е. В. Никаноровой по туристскому образу территории [5]. Во-вторых, рекреационно-географический образ сам по себе является комплексным, так как привлекательным с туристической точки зрения может быть и история, и культура, и природные особенности, и экономика, и даже политика. Поэтому рекреационно-географический образ - это часть географического образа территории, содержащая знания о туристско-рекреационных ресурсах территории.
В структуре рекреационно-географи-ческого образа можно выделить следующие элементы.
1) Представления о местонахождении территории, которые позволяют человеку ориентироваться в том, куда ему ехать на отдых, как далеко находится эта территория, расположении поблизости интересных объектов, сведения об опасности, нахождения вблизи с интересующим городом или регионом географические объекты;
2) Представления о природных богатствах территории - часть рекреацион-но-географического образа территории, содержащая знания, стереотипы, ассоциации, связанные с природным наполнением геопространства;
3) Представления об истории территории - знания, способные привлечь внимание туристов, интересующихся историческими событиями, связанными с посещаемыми географическими объектами;
4) Представления о населении и культуре территории - туристу обязателен хотя бы минимум информации об этническом составе, образе жизни, традициях, обычаях, степени дружелюбности населения, проживающего в пределах географического объекта, который планируется посетить; более того, они могут быть интересны в рамках этнографического туризма;
5) Представления об экономике территории. Информация о сувенирах, уникальных товаров, возможных развлечениях, наличии более дешевых услуг - все это только увеличивает рентабельность туристического бизнеса.
Несмотря на относительную новизну понятия «образ территории» для российской науки, в рекреационной географии
уже сложилась традиция изучения представлений населения о привлекательных с точки зрения туризма местах. В развитие идей В.С. Преображенского, высказанных им в пионерной монографии «Теоретические основы рекреационной географии», на кафедре географии мирового хозяйства МГУ была разработана «средовая» (адаптационная) модель рекреационной системы. В структуре данной модели выделены три основных стадии восприятия субъектом отдыха рекреационной среды: предеятельная («образ» среды), деятельная («ситуация») и пос-ледеятельная («след»). Первая фаза восприятия отражает характер и структуру рекреационных потребностей [6]. Она совпадает с предлагаемым нами пониманием рекреационно-географического образа.
Необходимо сказать несколько слов о механизме возникновения рекреационно-географического образа территории. Любая территория (объект) обладает определенным набором характеристик, черт, особенностей, которые транслируются различными способами и воспринимаются населением (субъектом) (см. рис.).
Трансляторы
Образные территории образных характер иег
Схема формирования образа региона
Любой географический объект характеризуется величиной, статусом, у него есть уникальное название. Географическое положение у каждой территории тоже свое, специфическое, как и природа, история, культура, экономическая специализация, внешний облик. Все это может войти в число так называемых образных характеристик территории - если они «бросаются в глаза», или на них специально заострить внимание, что и происходит во время транслирования образной информации о географическом объекте.
Трансляторы образных характеристик территории - это научная, познавательная, художественная, периодическая литература. Географический объект в данном случае воспринимается субъектом через призму уже генерализованных, отсортированных представлений авторов. «Фильтрация» образных характеристик
регионов может происходить намеренно. Так для привлечения внимания туристов в путеводителях будет отражена информация, касающаяся, прежде всего, природных условий, достопримечательностей, истории, сферы услуг. К трансляторам образной информации относятся рисунки, фотографии, географическая карта, а также рассказчики, побывавшие на территории и делящиеся впечатлением о ее посещении.
Непосредственное посещение формирует более достоверные, но в то же время более индивидуализированные представления. Что касается рекреаци-онно-географических образов, то при их изучении и конструировании необходимо уделять особое внимание особенностям косвенного восприятия территории, так как именно оно чаще всего формирует рекреационно-географический образ, а отсюда - желание (или нежелание) эту территорию посетить в качестве туриста. Коллективный образ способен порождать довольно устойчивую привязанность территориальных общностей к определенным видам и местам отдыха [6].
Работа с рекреационно-географичес-кими образами территорий, как с любыми другими образами, приобретет практическую направленность, если ее проводить как минимум в два этапа:
- первый этап - изучение представлений населения о территории, задача исследователя при этом - беспристрастное выявление тех представлений о стране, регионе или городе, которые бытуют в общественном сознании, определение причин их возникновения, предложение вариантов изменений (если это необходимо);
- второй этап - создание (конструирование) рекреационно-географического образа, исследователь в данном случае выступает в роли «машины по производству образа». Находясь на конкретной территории, он работает преимущественно с полем собственного сознания, в рамках которого создаются специфические знаки, символы, стереотипы, сочетания представлений [1].
Для того чтобы грамотно сконструировать новый
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.