Состояние и проблемы развития потребительского рынка Приморского края
С.Е. Савостина,
ст. преп. кафедры маркетинга, коммерции и логистики, Дальневосточный федеральный университет (690091, Россия, г. Владивосток, ул. Суханова, 8; e-mail: svetlana673@mail.ru)
Аннотация. В статье обозначены состояние, проблемы развития потребительского рынка Приморского края. Установлено, что в России и в Приморском крае более половины розничной торговли обеспечивается продажей товаров на вещевых, смешанных и продовольственных рынках и индивидуальными предпринимателями, еще четверть приходится на малые предприятия. Даны предложения по совершенствованию потребительского рынка Приморского края.
Abstract. In article are marked condition, problems of the development consumer market Seaside edge. It is established that in Russia and in Primorsky Krai more than a half of retail trade is provided with sale of goods in the ware, mixed and food markets and individual entrepreneurs, a quarter more is the share of small enterpris-es.Offers are Given on improvement consumer market Seaside edge.
Ключевые слова: рынок, потребительские товары, розничный товарооборот, торговые сети, розничная торговля.
Keywords: market, consumer goodses, retail trade turnover, trade networks, retail business.
Рынок - это совокупность экономических отношения между субъектами рынка по поводу движения товаров и денег, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции. Роль потребительских товаров на современном этапе постоянно увеличивается, т.к. население растет, равно как и потребности каждого человека. В настоящее время существует рынок покупателя, ему необходим широкий выбор современных и качественных товаров, именно поэтому производители постоянно совершенствуют уже существующую продукцию и создают новые виды товаров, которые наиболее полно могут удовлетворить потребности конечного потребителя.
Следует отметить, что все большее влияние оказывает глобализация экономики, представляющая собой процесс движения к мировому экономическому, финансовому, информационному и гуманитарному пространству, обусловливающему снижение государственных барьеров на пути движения информации, капиталов, товаров и услуг, что способствует развитию рыночной конкуренции.
Технологии управления потребительским рынком и соблюдение условий «здоровой конкуренции» существуют в мире достаточно давно. Однако в силу специфики перехода России к рыночным механизмам хозяйствования динамика изменений отечественного потребительского рынка говорит о необходимости адаптации зарубежного опыта и использования инновационных механизмов его развития с целью соблюдения конкурентных условий хозяйствования и построения высокоэффективной экономики, направленной на конечного потребителя. Управление потребительским рынком в современных условиях хозяйствования позволяет регулиро-
вать два типа отношений: конкурирующих между собой хозяйствующих субъектов, а также этих субъектов с поставщиками сырья, материалов, иных ресурсов и потребителями продукции (товаров, работ, услуг) [2].
Рынок потребительских товаров - это ключевое звено рыночной экономики, поскольку экономические интересы общества и каждого индивида направлены на удовлетворение потребностей людей в товарах и услугах.
Рынок потребительских товаров для населения является многоотраслевым и многономенклатурным. Он классифицируется по товарам и товарным группам, объединяя рынки хлебобулочных изделий, мяса, кондитерских товаров, напитков, одежды, обуви, культурно-бытовых товаров и т.п. в рамках каждого территориального рынка, следовательно, в зависимости от специфических особенностей, в каждом регионе, преобладают определенные группы товаров. Региональная структура розничного товарооборота зависит от условий развития местного рынка потребительских товаров, социально-экономических факторов, а именно: уровень дифференциации доходов населения, качество жизни, занятости и безработицы; соци-ально-дкмографических факторов, таких как: численность населения, соотношения городского и сельского населения).
Потребительский рынок Приморского края завоевывают такие сети, как: «Домовид», «Фреш 25», «5+», «Парус», «Бубль Гум», «В-лазер», «Домотехника», «ДНС», «СпортМастер», «Олимп», «Хамелеон», «Ледивилль». Что касается конкретно г. Владивосток, то здесь основное развитие получили такие сети, как: «Три кота», «Реми», «Зеленый остров», «Фрекен Бок»,
Экономика и предпринимательство, № 8, 2014 г.
«Фреш 25», «СпортМастер», «Золотое время», «Sunlight», «Домовид», «Чудодей» и др.
Также на территории Приморского края, широко развита ярморочная деятельность, направленная на более полное удовлетворение потребностей населения в качественной продукции и поддержку местных товаропроизводителей.
Для более полного понимания динамики значений основных показателей и структуры потребительского рынка, необходимо привести данные статистики по Приморскому краю.
Таблица 1
Динамика оборота розничной торговли Приморского края 2009 - 2013 гг.
Темп приоста к предыдущему периоду, %
- О борот розничной торговли, млрд.
2009 2010 2011 2012 2013 Рис. 1. Динамика оборота розничной торговли Приморского края 2009 -2013 гг.
Таблица 2
Соотношение долей оборота продовольственных и непродовольственных товаров в Приморском крае 2009 - 2013 гг., %
Показатели 2009 2010 2011 2012 2013
Оборот розничной торговли, млрд. руб. 164,6 177,5 195,8 214,1 227,3
Темп прироста к предыдущему периоду,% - 107,8 110,3 109,3 106,2
Источник: [1].
Анализируя показатели таблицы 1 и рисунка 1, можно сделать вывод, что на протяжении всего периода с 2009 по 2013 год идет устойчивый рост товарооборота. В период финансового кризиса 2009-2010 годы объем оборота розничной торговли также имеет положительную тенденцию. В 2010 году оборот составил 177,5 млрд. рублей и увеличился на 7,8% по сравнению в 2009 годом. Наиболее значительный прирост наблюдается в 2011 году, он составил 10,3%.
Наметилась тенденция перемещения объёмов продаж в продуктовой рознице из супермаркетов на оптовые рынки, что вызвано снижением потребительского спроса. Крупные предприятия розничной торговли сокращают торговые сети в связи с нерентабельностью.
Соотношение объемов продажи в России пищевых продуктов, включая напитки и табачные изделия, и непродовольственных товаров показано в таблице 2 и на рисунке 2.
Показатели 2009 2010 2011 2012 2013
Доля оборота продовольственных товаров в общем объеме 47,5 47 48 48,1 47,7
Доля оборота непродовольственных товаров в общем объеме 52,5 53 52 51,9 52,3
Источник: [1].
По данным рисунка 2, видно, что доля оборота непродовольственными товарами преобладает над показателями оборота продовольственными товарами на протяжении 2009 - 2013 годов. Но в целом, нет выраженного разрыва в значениях по вышеуказанным показателям, также следует отметить, что в динамике доли объема товарооборота имеют тенденцию к стабильности, нет сильно выраженных скачков, а именно, по продовольственным объем доли товарооборота в среднем равен 47,6%, а по непродовольственным товарам - 53,34%.
В последние годы отечественные и иностранные инвесторы активно развивают торговые сети разного формата (от дискаунтеров до гипермаркетов), осуществляют экспансию во всех регионах страны. В ближайшее время эта тенденция сохранится. По оценке экспертов, торговые сети уже контролируют более 15% (в крупных городах - до 50%) внутреннего рынка.
2009 2010 2011 2012 2013
Доля оборота продовольственных товаров в общем объеме, %
Доля оборота непродовольственны х товаров в общем объеме, %
Рис. 2. Соотношение долей оборота продовольственных и непродовольственных товаров в Приморском крае 2009 - 2013 гг. Journal of Economy and entrepreneurship, Vol. 8, Nom. 8
240
В России три крупнейших розничных сети («Пятерочка», «Магнит», «Ашан») контролируют менее 5% рынка, тогда как в развитых странах 3 крупнейших сети контролируют 50-95%, в странах Восточной Европы - 10-30 процентов. Самыми быстрорастущими компаниями на российском рынке являются «Ашан», «Пятерочка», «Магнит», но в настоящее время на рынке потребительских товаров Приморского края и в частности г. Владивостока вышеуказанные торговые сети не представлены. В Приморье идет развитие лишь локальных торговых сетей, таких как: «Три кота», «Реми», «ВЛ-Март», «Парус», «Фреш 25», «5+».
Тенденция роста сетевой торговли создает дополнительные возможности расширения рынка и дает значительный положительный эффект. Повышается прозрачность торговых операций, выход товарооборота из тени увеличивает налоговые поступления, внедряются современные технологии. Для производителей появляются возможности увеличения объемов реализации произведенных товаров, и расширяется география сбыта. Сетевая торговля способствует развитию конкуренции, стимулирует производителей повышать качество продаваемых товаров.
Российские розничные сети в условиях жесткой конкуренции на потребительском рынке стремятся приблизить уровень обслуживания к западноевропейским стандартам, расширяют торговый ассортимент, обеспечивая максимальный комфорт для покупателя, который мог бы приобрести все необходимые ему товары в одном месте.
Существующая доля современных форматов в России низка по сравнению с развитыми рынками. В Германии, в одной из стран с полностью сформированным рынком розничной торговли, доля современных форматов составляет 90 процентов. Рост доли современных форматов магазинов в России - путь повышения эффективности розничного сектора, который уже прошли многие развитые рынки мира.
Экономика и предпринимательство, № 8, 2014 г.
В настоящее время в России и в Приморском крае в частности более половины розничной торговли обеспечивается продажей товаров на вещевых, смешанных и продовольственных рынках и индивидуальными предпринимателями, еще четверть приходится на малые предприятия.
Анализируя таблицу 3 и рисунок 3, можно сделать вывод, что наибольший товарооборот приходится на торгующие организации и на индивидуальных предпринимателей вне рынка, в среднем за 5 лет (с 2009 по 2013 гг.) он составляет 171,7%. Нужно
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.