ОБЩЕСТВО И ЭКОНОМИКА, № 10, 2014
© 2014 г. Сергей Волков
кандидат экономических наук, доцент (e-mail: ambiente2@rambler.ru)
(Волгоградский государственный технический университет)
СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ РЕГИОНОВ КАК ВАЖНЕЙШАЯ ФУНКЦИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
В работе проводится анализ взаимозависимости уровня развития социальной сферы регионов с уровнем их конкурентоспособности. Автор прослеживает взаимосвязь между уровнем жизни (качеством жизни) и уровнем конкурентоспособности территорий на примере международных рейтингов и статистических данных развития российских регионов. Делается вывод о том, что в условиях демографических диспропорций российского регионального развития маркетинг территорий, решая социальную функцию, будет способствовать сохранению территориальной целостности страны путем удержания и привлечения высококлассных специалистов (резидентов).
Ключевые слова: маркетинг территорий, регион, социальная ответственность, индекс человеческого развития, конкурентоспособность, стейкхолдеры территории.
Вступив в эру жесткой конкуренции за все виды ресурсов, новые рынки сбыта и новые технологии, территории стремятся активно использовать имеющийся у них потенциал для эффективного развития в условиях не-эргодичной рыночной среды. Глобальная мобильность способствует тому, что все виды ресурсов, и прежде всего человеческий, стремительно перемещаются по траектории «из периферии в центр», что способствует стагнации регионального развития и ведет к ослаблению конкурентных преимуществ на внешних рынках.
Маркетинговая парадигма стратегического развития территорий получила широкое распространение в странах капиталистического мира и постепенно приживается в российских условиях1, позволяя территориям повышать уровень конкурентоспособности. Как признается специалистами в области маркетинга территорий, основной задачей маркетинговых стра-
1 См.: Фролов Д.П. Региональный маркетинг в действии: случай Волгоградской области / Д.П. Фролов, В.А. Шишков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - № 3. -С. 81-88; Фролов Д.П. Маркетинговая стратегия региона в действии (опыт Волгоградской области) / Д.П. Фролов, В.А. Шишков // Региональная экономика: теория и практика. - 2013. - № 31. - С. 22-32.
тегий развития территорий является обеспечение высокого уровня жизни местных жителей1. Не оспаривая данное утверждение, хотелось бы его дополнить. Целевой аудиторией, на которую должны быть направлены маркетинговые усилия регионального менеджмента, должны стать резиденты территории (местные жители, представители бизнес-структур, некоммерческие организации и пр.). Именно от эффективности функционирования всех стейкхолдеров территории зависит ее конкурентоспособность.
Резиденты территории в лице местных жителей являются носителями конкурентных преимуществ большинства регионов, используя свои трудовые и творческие ресурсы в процессе создания добавленной стоимости территории и влияя на ее капитализацию. Удовлетворенность местных жителей и резидентов в целом является залогом конкурентного развития территории. Как видится автору данного исследования, основной задачей территориального стратегического менеджмента (маркетинга) должно стать не только (и не столько) привлечение дополнительных инвестиций, туристских потоков и технологий, сколько стремление привлечь, а самое главное - удержать уже существующих и функционирующих резидентов.
О тесной корреляции между уровнем эффективности функционирования территориальных производственно-промышленных комплексов региона и уровнем развития человеческого капитала писали многие исследователи. Роль человеческого капитала в развитии и модернизации территориальной (национальной) экономики с точки зрения теории изучен достаточно комплексно и системно2. Проследим взаимосвязь между уровнем жизни (качеством жизни) и уровнем конкурентоспособности территорий на примере международных рейтингов (табл. 1 и 2). Для проведения анали-
1 См.: Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. - СПб.: Питер, 2009; Фролов Д.П. Маркетинговая парадигма регионального развития: монография / Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2013.; Фролов Д.П. Региональный маркетинг в действии: случай Волгоградской области / Д.П. Фролов, В.А. Шишков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - № 3. - C. 81-88; Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005; Kavaratzis M. From city marketing to city branding: towards a theoretical framework for developing city brands / M. Kavaratzis // Place branding and Public diplomacy. - 2004. - Vol. 1, № 1. - p. 58-73.
2 См: Опалева О.И. Развитие человеческого капитала в российской трансформируемой экономике // Финансы и кредит. - 2008. - № 25. - C. 65-69; Сравнительная оценка человеческого капитала федеральных округов Российской Федерации / Забелина О.В., Козлова Т.М., Романюк А.В. // Региональная экономика: теория и практика. - 2014. - № 37. - C. 2-9; Ан-тоненко В.В. Зависимость дохода экономически активного населения Волгоградской области от уровня образования: статистический анализ // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. - 2014. - № 37. - C. 31-38; Человеческий капитал как фактор экономического роста и развития сельского хозяйства России / Черномордов Л.И., Котенев А.Д., Оразалиев А.А. // Экономический анализ: теория и практика. - 2011. - № 11. - C. 29-32.
за возьмем два интегральных показателя (индекса) - Индекс человеческого развития (Human Development Index) и Индекс глобальной конкурентоспособности (Global Competitiveness Index).
Таблица 1
Индекс человеческого развития стран мира
Место Страна ИЧР
1 Норвегия 5.7
2 Австралия 5.6
3 Швейцария 5.5
4 Нидерланды 5.5
5 Соединенные Штаты Америки 5.5
6 Германия 5.5
7 Новая Зеландия 5.5
8 Канада 5.5
9 Сингапур 5.4
10 Дания 5.4
57 Россия 0.778
Источник: По материалам: Индекс развития человеческого потенциала. Гуманитарная энциклопедия [Электронный ресурс] // Центр гуманитарных технологий. - 2009.10.10 (последняя редакция: 2014.10.03). URL: http://gtmarket.ru/ratings/human-development-index/ human-development-index-info.
Таблица 2
Рейтинг глобальной конкурентоспособности 2014-2015 гг.
Рейтинг Экономика Индекс
1 Швейцария 5.7
2 Сингапур 5.6
3 Соединенные Штаты Америки 5.5
4 Финляндия 5.5
5 Германия 5.5
6 Япония 5.5
7 Гонконг 5.5
8 Нидерланды 5.5
9 Великобритания 5.4
10 Швеция 5.4
53 Россия 4.4
Источник: По материалам: Всемирный экономический форум: Рейтинг глобальной конкурентоспособности 2014-2015. - [Электронный ресурс] // Центр гуманитарных технологий. - 2014.09.03. URL: http://gtmarket.ru/news/ 2014/09/03/6873.
Как видно из представленных таблиц, человеческий потенциал территории непосредственно влияет на ее конкурентоспособность на внутренних и внешних рынках товаров и услуг. Из первой десятки обоих рейтингов 5 стран присутствуют и там, и там. Причем их соотношение в рейтингах примерно совпадает. Даже места России в этих рейтингах сопоставимы (57 и 53 соответственно). Как нам кажется, верным будет утверждение, что человеческие ресурсы будут стремиться в тот регион, где выше уровень и качество жизни. Рассмотрим данное утверждение на примере российских регионов (табл. 3).
Основные миграционные потоки человеческих ресурсов внутри страны направлены из периферийных районов в столичные. Из 8 федеральных округов (в расчет не брался Крымский федеральный округ) прирост трудовых и человеческих ресурсов в 2013 г. наблюдался лишь в трех (Южный ФО, Северо-Западный ФО и Центральный ФО). Причем наиболее значительный прирост наблюдается в Центральном ФО (+142,6 тыс. чел.), большая часть которых была ориентирована на центр федерального округа -г. Москва. Наибольший отток рабочих и творческих ресурсов произошел из Приволжского ФО (-64,9 тыс. чел.). Однако точки притяжения человеческих ресурсов наблюдаются и в тех регионах, где наблюдается отрицательное миграционное сальдо - Уральский, Сибирский и Дальневосточный федеральные округа. Постараемся выявить закономерности между миграционной активностью региона и его индексом человеческого развития.
Табл. 3 содержит рейтинг регионов России по Индексу развития человеческого потенциала и включает его отдельные показатели:
• реальный ВВП на душу населения (на душу населения в долл. США по паритету покупательной способности);
• индекс дохода;
• ожидаемая продолжительность жизни, лет;
• индекс долголетия;
• грамотность, в %;
• доля учащихся в возрасте 7-24 лет, в %;
• индекс образования.
Проведенный сравнительный анализ миграционных процессов внутри России и уровня человеческого развития в регионах России показывает, что чем выше социальная ответственность территории перед местным населением и резидентами территории, тем выше стремление последних использовать свой трудовой, человеческий и креативный потенциал на территории пребывания. Если анализировать территорию с позиций современных теорий региональной экономики, которые рассматривают территорию как квазипредприятие, то можно выделить новый критерий для классификации регионов - социально ответственные и социально неответственные регионы.
Таблица 3
Индекс человеческого развития в регионах России, 2013 г.
Регион ВВП, ппс Индекс дохода Продолжительность жизни, лет Индекс долголетия Грамотность, % Доля учащихся, % Индекс образования ИЧР Место в рейтинге
Москва 39226 1.000 73.56 0.809 99.99 0.953 0.984 0.931 1
Санкт-Петербург 24551 0.919 71.49 0.775 99.9 0.908 0.969 0.887 2
Тюменская область 60363 1.000 69.72 0.745 99.7 0.755 0.916 0.887 3
Сахалинская область 51900 1.043 65.01 0.667 99.7 0.714 0.903 0.871 4
Белгородская область 23190 0.909 71.29 0.772 99.7 0.757 0.917 0.866 5
Республика Татарстан 23747 0.913 70.43 0.757 99.7 0.771 0.922 0.864 6
Красноярский край 27100 0.935 67.76 0.713 99.6 0.754 0.915 0.854 7
Республика Коми 24836 0.920 67.20 0.703 99.7 0.813 0.936 0.853 8
Томская область 20638 0.890 68.61 0.727 99.7 0.828 0.941 0.852 9
Республика Саха (Якутия) 23570
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.