СТРАНА И ЕЕ ОБРАЗ
О.Ю.Пименова
Современная Россия в мексиканской прессе
Статья посвящена анализу изображения нашей страны мексиканской прессой в количественном и качественном измерениях. Особое внимание уделяется рассмотрению трех основных аспектов: политического имиджа первых лиц государства, режима и внешней политики. В работе раскрываются основные характеристики внешнеполитического образа России в Мексике.
Ключевые слова: внешнеполитический имидж России и президента, мексиканская пресса, межкультурная коммуникация.
События декабря 2011 г. привлекли к России внимание всех крупных мировых СМИ, и мексиканская пресса не стала исключением. Изменения во внутриполитической обстановке нашей страны вызывают повышенный интерес. За последнее время было опубликовано не менее 20-ти статей в таких изданиях, как «El Universal», «La Jornada», «Reforma». Они пестрят следующими заголовками: «Единая Россия одержала победу на парламентских выборах»1, «Десятки тысяч протестуют в России против фальсификаций на выборах и требуют ухода Путина»2, «Прощай, Путин!»3. Основными темами стали парламентские выборы 4 декабря, их результаты, фальсификации, комментарии власти, общественное мнение, а также митинги на Болотной площади и проспекте Сахарова в Москве. Интересно отметить, что эти материалы носят преимущественно информационный характер, сухо передают факты и мнения.
Повышение внимание к внутренней политике, политическому режиму всегда связано с особенностями позиционирования страны в мировом сообществе. Международный имидж государства помогает укрепить политические успехи, поддерживать репутацию и выстраивать нужный ассоциативный ряд действиям правительства. В свете текущих событий оценка реального положения вещей в данной сфере общественной жизни особенно актуальна для Российской Федерации. Страна нуждается в разработке грамотной имиджевой политики, создании стратегии повышения своего авторитета, а также расширении влияния. Поскольку важнейшим инструментом трансляции образа любого государства являются средства массовой инфор-
Оксана Юрьевна Пименова — аспирантка кафедры Теоретической и прикладной политологии РГГУ (oxanapimenova@hotmail.com).
мации, то от специфики подачи материалов СМИ в значительной степени зависит и их восприятие.
С точки зрения экономического и политического развития, влияния на международные процессы Мексика является одним из лидеров Латинской Америки. Кроме того, она обладает развитой системой современных СМИ, включая и электронные, распространяющиеся также на многочисленную испаноговорящую часть населения США и на государства Центральной и Южной Америки. В связи с этим то, как современная Россия представлена в этой стране, имеет для нас немаловажное значение.
В данной статье речь пойдет прежде всего о целенаправленно конструируемом в массовом сознании образе России. Специалисты обычно придерживаются определенного ряда требований, предъявляемых к имиджу4, который должен:
— быть синтетическим, планироваться, чтобы производить определенное впечатление при помощи ряда символов;
— быть правдоподобным, пользоваться доверием у целевой аудитории;
— в какой-то мере соответствовать состоянию общества, одномоментно характеризовать государство, высвечивая один или несколько характерных признаков;
— как продукт, предназначенный для потребления массовым сознанием, легко восприниматься и запоминаться целевой аудиторией, т.е не быть очень сложным;
— быть несколько неопределенным, оставлять простор для позитивного домысливания. Это необходимо для большей оперативности, простора корректировки в условиях меняющейся ситуации внутри и вокруг государства;
— в глазах иностранных граждан отличаться сильной эмоциональной составляющей;
— играть роль посредника между государством и целевой аудиторией и в этом смысле может рассматриваться как конструкция, планируемый образ.
Принципиально важно, что внешний имидж государства складывается в результате наложения по крайней мере четырех процессов: собственной внешней информационной политики, информационной политики других стран, в том числе соперников и союзников, негосударственных информационных потоков, активности целевых аудиторий5. Поскольку любое государство включено в систему глобальной и/или региональной конкуренции, его внешний имидж всегда есть продукт противостояния информационных политик. Сознание целевых аудиторий, соответственно, представляет собой пространство, где это противостояние разворачивается.
ОСОБЕННОСТИ И ПРОБЛЕМЫ ИМИДЖА РОССИИ В МЕКСИКЕ
Все количественные и качественные подсчеты проводились с целью определить главные характеристики и особенности того политического имиджа России в Мексике, который существует на сегодняшний день.
В качестве основного источника использовался архив статей электронной версии крупнейшей центристской газеты «El Universal». Вы-
борка включает 625 электронных версий публикаций, размещенных на ее сайте в период с января 2008 по декабрь 2010 г. включительно. Дополнительными источниками были материалы (порядка 50 статей) левых газет национального охвата «Reforma» и «La Jornada». Анализ содержания статей был формализован по следующим направлениям:
— общая характеристика тем статей и их содержания;
— характеристика основных компонентов по следующим направлениям: первые лица государства, политический режим и внутриполитическая обстановка, внешняя политика;
— дополнительные комментарии по характерным особенностям политического имиджа страны.
В ходе исследования были проведены следующие подсчеты:
— выявление соотношения количества статей, посвященных России, и статей, в которых Россия упоминается;
— количество статей с упоминанием РФ по месяцам;
— составление рейтинга тем;
— количество упоминаний первых лиц государства по месяцам;
— контекстный анализ упоминаний России по шкале «позитивное — нейтральное — негативное».
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТЕМ СТАТЕЙ И ИХ СОДЕРЖАНИЯ
Прежде чем приступить к рассмотрению отдельных составляющих образа России, для формирования полной картины важно проанализировать общую тематику статей. Для этого была составлена специальная таблица рейтинга тем (см. таблицу 1). В рейтинг входят только те публикации, которые непосредственно посвящены России. Как видно из таблицы, на первом месте по количеству статей идут «Международные отношения США и России», «Международные отношения стран Латинской Америки и России» и «Вооруженный конфликт в Южной Осетии (2008) и его урегулирование». Все три блока относятся к сфере российской внешней политики, которой мексиканская пресса уделяет большее внимание. В раздел «Международные отношения США и России» попали различные материалы, посвященные развитию отношений и урегулированию спорных и конфликтных ситуаций между двумя государствами. В блоке «Международные отношения стран Латинской Америки и России» самое большое количество публикаций посвящено отношениям с Венесуэлой, Кубой и Боливией, про другие страны речь идет значительно реже. Эти два блока тем заняли первые позиции скорее всего в связи с тем, что перечисленные страны относятся к региональным соседям Мексики, им, как правило, всегда уделяется больше внимания. Третий раздел получил такой большой резонанс в мексиканских СМИ в связи с тем, что этот вооруженный конфликт являлся одним из самых спорных за последние годы, и многие страны были обеспокоены вовлеченностью в него России. Из таблицы 2 «Упоминание России по месяцам» можно увидеть, что после этих событий интерес к России значительно вырос, а среднее количество статей в месяц увеличилось.
РЕЙТИНГ ТЕМ
Тема 2008 г. 2009 г. 2010 г. Всего
Международные отношения США 4 18 9 31
и России
Международные отношения стран Ла- 13 10 6 29
тинской Америки и России
Вооруженный конфликт в Южной Осе- 23 4 1 28
тии (2008) и его урегулирование
Внутренняя политика России — 6 18 24
Другое 2 13 8 23
Персоналии 3 9 10 22
Чрезвычайные происшествия и террори- 2 8 11 21
стические акты в России
Вооружение, торговля оружием, 4 8 5 17
военная мощь
Российские шпионы в США — — 13 13
Атомная энергетика, атом — 4 8 12
Газовый конфликт между Россией и Ук- — 10 — 10
раиной в 2008—2009 гг.
Жара и пожары в России в 2010 г. — — 10 10
Международные отношения стран Евро- 2 2 4 8
пы и России
Международные отношения стран СНГ 1 — 6 7
Российские журналисты 1 1 3 5
НАТО и Россия 2 4 1 7
Всего статей: 57 97 113 267
Источник: «El Universal» за 2008—2010 гг.
Следующими темами в рейтинге идут «Внутренняя политика России» и «Персоналии», представляющие иное измерение имиджа страны. Под категорию «Другое» подпали различные информационные поводы, не привлекшие значительного внимания мексиканских СМИ. Среди прочих выделяются «Чрезвычайные происшествия и террористические акты в России», «Вооружение, торговля оружием, военная мощь», «Российские шпионы в США», «Атомная энергетика, атом», «Газовый конфликт между Россией и Украиной в 2008—2009 гг.», «Жара и пожары в России 2010 г.», «Международные отношения стран Европы и России», «Международные отношения стран СНГ», «НАТО и Россия», «Российские журналисты».
Можно также проследить популярность тем по годам: в 2008 г. наибольшее внимание было уделено теме вооруженного конфликта в Южной Осетии и развитию отношений со странами Латинской Америки; в 2009 г. — газовому конфликту между Россией и Украиной, международным отношени-
ям США и России и развитию отношений со странами Латинской Америки; в 2010 г. — внутренней политике страны, проблеме российских шпионов в США, чрезвычайным происшествиям и террористическим актам в России, персоналиям, аномальной жаре и ее последствиям.
Т а б л и ц а 2
УПОМИНАНИЕ РОССИИ ПО МЕСЯЦАМ
Годы Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Общее
2008 2 6 4 9 3 7 24 32 6 2 16 119
2009 18 14 17 20 11 14 21 18 34 25 27 31 250
2010 10 21 20 43 15 26 25 24 14 18 25 15 256
Всего 625
Источник: «El Universal» за 2008—2010 гг.
Можно заметить, что общее число публикаций, посвященных непосредственно России, выросло; если в 2008 г. нас
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.