Торговля как механизм потребительского рынка
Е.Л. Ральникова,
ассистент кафедры экономики, Вятский государственный университет (610000, Россия, г. Киров, ул. К. Маркса, 77; e-mail: erne07@mail.ru)
Аннотация. Статья посвящена исследованию разнообразия видов, форм и методов торговли как жизнеобеспечивающего механизма потребительского рынка. Отсутствие единых подходов к классификации торговли вызывает терминологическую путаницу. Автором предлагается классификация форм торговли с целью систематизации многообразия возможных каналов сбыта продукции, которая может найти практическое применение при разработке сбытовой политики фирмы, формировании и выборе каналов товародвижения ее продукции на потребительском рынке, что актуально в современных условиях интервенции крупных зарубежных и федеральных ритейлеров в регионы.
Abstract. The article is dedicated to research on a diversity of types, forms and methods of trade as a life-supporting mechanism of the consumer market. A lack of a common approach to trade classification leads to terminological confusion. The author suggests a classification of trade forms in order to systematize the variety of possible sales channels. The classification may be applied upon development of a company marketing policy and choice of sales channels within the consumer market, what is relevant in present conditions of intervention of large foreign and federal retailers to regions.
Ключевые слова: рынок, потребительский рынок, торговля, формы торговли, классификация торговли.
Keywords: market, consumer market, trade, trade forms, trade classification.
Как свидетельствует история, при экономических преобразованиях в стране рыночные отношения, система рынков начали формироваться с потребительского рынка, именно он получил активное развитие изначально, поскольку на нем происходит взаимное удовлетворение интересов населения и производителей потребительских товаров. Основой потребительского рынка является торговля, максимально способствующая реализации его предназначения -удовлетворение потребностей. Многие ученые [1, 4, 6, 10, 18, 20 и др.] рассматривают формы торговли в каком-то одном ключе, либо лишь общепризнанные ее виды (оптовую, розничную). На практике же наблюдается огромное множество форм и способов торговли, которые даже действующий стандарт ГОСТ Р 51303-2013 «Торговля. Термины и определения» охватывает частично и на уровне перечислений. В связи с этим целью исследования автора является систематизация многообразия форм торговли и формирование их классификации.
Под потребительским рынком, как правило, понимается рынок товаров потребительского назначения, к которым относятся товары и услуги, удовлетворяющие личные потребности человека [5, 9] (продукты, одежда, обувь, автомобили и другие предметы потребления). По мнению автора, наиболее полное определение, передающее суть экономических отношений и охватывающее широкий круг субъектов этих отношений, закреплено в выше упомянутом стандарте: «Потребительский рынок (рынок товаров и услуг) - система общественных отношений, основанных на соблюдении правовых норм, возникающих между государством,
изготовителем и продавцом, исполнителем и потребителем в процессе изготовления, реализации и эксплуатации товаров, выполнения работ и оказания услуг» [3].
В целом потребительский рынок сегодня имеет большое значение для развития экономики отдельных регионов, городов и иных населен-
ных пунктов. Именно на нем в полной мере реализуются отношения обмена, в которых заложена вся суть рынка, состояние и развитие потребительского рынка существенно влияет на качество и уровень жизни населения, уровень потребления, денежное обращение, в целом социально-экономическое положение в стране [7]. На нем реализуется большая часть ВВП: по данным статистики, в структуре использования ВВП расходы на конечное потребление, а соответственно, и доля потребительского рынка в России за период с 2007 по 2013 годы возросли с 66,8 до 71,5 процента, в том числе потребительские расходы домашних хозяйств - с 48,8 до 51,6 процента [16, 17].
Как и любой другой, потребительский рынок является многофункциональным, для него в определенной степени характерны общие функции экономического рынка, но можно выделить и более конкретные специфические, что позволяет изучать его как самостоятельную экономическую категорию: функция обеспечения жизнедеятельности населения; выявление реальных потребностей общества; поддержание воспроизводственного процесса; повышение экономической эффективности производства, его качества; доведение товаров через механизм товарного обращения до конечных потребителей.
Реализация перечисленных функций в большей степени осуществляется через отрасль торговли, она является основным связующим звеном между производством и потреблением. Главная задача торговли потребительскими товарами - удовлетворение потребностей населения в товарах и услугах, и ее достижение характеризуется объемом продаж товаров, их структурой, качеством товаров, совокупными затратами времени покупателей на приобретение товаров, качеством торгового обслуживания [8]. Кроме того «она оказывает огромное влияние на социально-экономические показатели посредством ... пополнения налоговыми поступлениями от торговых предприятий бюджетов различных уровней,
создания рабочих мест на предприятиях торгового сектора» [20]. Все это позволяет отводить торговле центральное место на потребительском рынке, в частности на местном (локальном), поскольку именно они (местные рынки) задают темп и уровень развития более масштабных рынков, подобно тому, как работа сложного механизма зависит от отдельных составляющих его элементов.
В условиях перехода к рыночным отношениям структура торговли также подвергается
изменениям: расширяются ее формы, форматы торговых объектов, усложняются связи между экономическими субъектами торговых отношений, осуществляется поиск новых каналов реализации, стратегий сбыта, возникает объективная необходимость приспособления к новым «правилам игры», диктуемым веянием времени.
Рассмотрим структуру торговли по видам и разновидностям. В соответствии с ГОСТ Р 51303-2013, можно выделить три вида и две разновидности (рис. 1).
Предпрйнт ительская деятельность
Виды
Разновидности
Рис. 1. Структура торговли по видам и разновидностям.
Обычно такое деление осуществляется исходя из объемов продаж, характерных для каждого вида/разновидности, или их целевого назначения. Стоит отметить, что производители, импортеры и оптовая торговля могут также выступать в качестве розничных продавцов при сбыте продукции непосредственно конечным потребителям [21].
Четкой единой классификации торговли по иным признакам сегодня не существует. Автор связывает это с большим разнообразием форм, способов, приемов, средств продажи, которые используются в сложных сочетаниях на практике и не имеют четкой терминологической определенности. Имеющийся стандарт также не является исчерпывающим и не определяет критериев, по которым их можно было бы связать
между собой. На основе накопленного научного опыта по отдельным направлениям торговли, автором выделены следующие признаки классификации:
- территориальный;
- тип собственности;
- форма расчетов (вид оплаты);
- вид товаров;
- специализация;
- форма обмена (механизм взаимодействия продавца и покупателя);
- канал доставки информации о товаре (средства коммуникации);
- место приобретения товара.
В таблице 1 представлена классификация форм торговли по признакам, в порядке их перечисления.
Таблица 1
Признак классификации Формы торговли
Вид Разновидность
Территориальный Внутренняя Местная, межрегиональная
Внешняя Импортная, экспортная, транзитная
Тип собственности Частная, государственная, кооперативная
Форма расчетов Посредством товаров Бартерная
Посредством денег Продажа за наличные, по безналичному расчету, в кредит, наложенным платежом, в прокат за определенную плату
Вид товаров Торговля продовольственными товарами Торговля бакалейными товарами, алкогольной продукцией, мясом, рыбой и т.д.
Торговля непродовольственными товарами Торговля одеждой, обувью, бытовой техникой, косметикой и т.д.
Специализация Универсальная, специализированная, неспециализированная
Форма обмена Прямой обмен Традиционная/ магазинная, развозная, разносная, по образцам, конкурсная, телефонная, ярмарки, выставки-продажи
Опосредованный обмен Дистанционная (телевизионная, электронная торговля (интернет-торговля), посылочная), с использованием автоматов, биржевая, аукционная, комиссионная
Канал доставки информации о товаре Прямая продажа (личная продажа), по образцам, каталожная торговля, телефонная торговля, выставки-продажи, телемагазины, с использованием автоматов, электронная торговля, интернет-торговля, прямой маркетинг (через газеты, радио и т.п.)
Место приобретения товара Магазинная В различных типах магазинов, сетевая (стационарная), в торговых центрах, комплексах
Внемагазинная Ярмарки, выставки-продажи, с использованием автоматов, разносная, развозная, дистанционная
По территориальному признаку можно выделить два вида: внутреннюю торговлю, осуществляемую в пределах границ одной страны, и внешнюю торговлю, охватывающую два и более государства. При этом, если внутренняя торговля осуществляется торговыми
организациями, официально
зарегистрированными на территории одного города или региона, ее можно отнести к местной или региональной, зарегистрированными в различных субъектах России - межрегиональной [3] или иногородней. В свою очередь внешняя
торговля в зависимости от направления товародвижения подразделяется на импортную (товар ввозится из другой страны), экспортную (товар вывозится в другую страну) и транзитную (товар пересекает границы нескольких государств, то есть поступает из одной страны в другую через третью).
Частная, государственная и
кооперативная торговля осуществляются организациями и предприятиями,
основывающимися на соответствующих типах собственности. Особенностью кооперативной торговли является, как отмечает Никонорова А. А. [11], то, что «в настоящее
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.