Взаимосвязь элементов туристско-рекреационного потенциала и туристско-рекреационного продукта
Е.Н. Егорова,
канд. экон. наук, доцент кафедры финансов, Морской государственный университет им. адм. Г. И. Невельского (690059, Россия, г. Владивосток, ул. Верхнепортовая, 50-А; e-mail: EgorovaEN@list.ru) И.Н. Походяев,
аспирант кафедры финансов, Морской государственный университет им. адм. Г. И. Невельского (690059, Россия, г. Владивосток, ул. Верхнепортовая, 50-А; e-mail: EgorovaEN@list.ru)
Аннотация. Рассмотрено понятие туристского продукта, определены элементы туристско-рекреационного потенциала территории. Показана взаимосвязь элементов туристско-рекреационного потенциала и туристско-рекреационного продукта. Исследованы виды туризма и ту-ристско-рекреационные потребности, их определяющие.
Abstract. The concept of a tourist product is considered, elements of tourist and recreational capacity of the territory are defined. The interrelation of elements of tourist and recreational potential and a tourist and recreational product is shown. Types of tourism and tourist and recreational requirements, them defining are shown.
Ключевые слова: туристско-рекреационный продукт, элементы туристско-рекреационного потенциала, туризм, туристско-рекреационные потребности.
Keywords: tourist-recreational product, elements of tourist-recreational potential, tourism, tourist-recreational requirements.
1. Понятие туристского продукта
В теории маркетинга продуктом считается все, что составляет предмет рыночного обмена. Продуктом может быть предмет, услуга, место, организация или идея, которые формируются в виде предложения продавца в условиях рынка.
Существует ряд схожих определений, характеризующих понятие «туристский продукт». Так, например, Федеральный закон от 24.11.1996 № 132-Фз «Об основах туристской деятельности в РФ» определяет туристский продукт как «комплекс услуг по перевозке и размещению» [1].
С другой стороны, понятие «продукт» применительно к территории А.П. Панкрухин определяет более расширенно - как «ресурсы территории, востребованные потребителями: географическое положение, население, качество жизни, инфраструктура, способность работать с высокими технологиями, сырьевые ресурсы, уровень деловой активности, уровень развития сферы поддержки бизнеса, в том числе консалтинговых и информационных услуг, рекламного рынка и т.д.» [3].
Таким образом, понятие туристского продукта в профессиональной литературе рассматривается с двух сторон. В узком смысле под «туристским продуктом» понимаются все виды услуг, которые приобретает турист (например, услуги по перевозке пассажиров, аренда мест размещения и пр.). В широком смысле под туристским продуктом можно понимать все виды деятельности туриста, определяемые его потребностями и осуществляемые во время путешествия и нахождения в местах целевого назначения.
Очевидно, что основными элементами в составе туристского продукта являются блага и услуги, способные удовлетворить туристско-рекреационные потребности туристов. При этом можно выделить три основные группы благ и услуг туристского продукта:
1) основные блага и услуги, для которых фактором создания спроса является исключительно возможность путешествия путем переезда с целью размещения в привлекательных ту-
ристско-рекреационных местах с использованием услуг экскурсоводов;
2) вспомогательные блага и услуги, покупка которых осуществляется в связи с туристско-рекреационной деятельностью, представляющие замену потребления специфического характера (например, специальная одежда, обувь, инвентарь);
3) косвенные блага и услуги, которые удовлетворяют потребности, как туристов, так и местных жителей (связь, здравоохранение и т.д.).
В состав туристского продукта, который рассматривают в широком понимании, кроме благ и услуг, предоставляемых туристам, входит много других элементов, например:
- туристические ценности, на которые организатор туризма не имеет прав собственности, но специфическим образом «продает» их туристам;
- услуги существующей туристско-рекреационной инфраструктуры;
- замысел (идея) туристского продукта;
- образ туристско-рекреационной местности (пространственное размещение, локализация), функционирующий в общем сознании стереотипов на эту тему;
- организация - подготовка и проведение процесса «потребления» туристского продукта.
Таким образом, комплексный подход к рассмотрению понятия «туристского продукта» позволяет сделать вывод, что он представляет собой совокупность множества разнородных элементов как материального, так и нематериального содержания.
2. Элементы туристско-рекреационного потенциала территории
Возможность формирования и развития туристско-рекреационных комплексов, разработки и предложения туристских продуктов обусловлена туристско-рекреационным потенциалом территории.
Journal of Economy and entrepreneurship, Vol. 7, Nom. 12-2
Туристско-рекреационный потенциал (ТРП) территории (региона) определяется совокупностью природных (экологических), социальных и экономических факторов, ресурсов, явлений, формирующих благоприятные условия для эффективного развития туристско-
рекреационного комплекса региона [2].
ТРП территории включает ресурсный потенциал (базовый), социально-экономический и политико-административный потенциал (косвенный) (рис. 1).
Рис. 1. Элементы туристско-рекреационного потенциала территории.
Базовый ресурсный потенциал представляет собой совокупность природных и культурно-исторических ресурсов, объектов и явлений, принадлежащих определенной территории и (или) акватории, позволяющую использовать данную территорию и (или) акваторию потребителями туристско-рекреационного комплекса (красота ландшафта, лечебные свойства местности, историко-культурные достопримечательности и пр.) в туристско-рекреационных целях. К таким целям относятся восстановление здоровья, отдых рекреантов, удовлетворение туристского интереса и других туристских потребностей. К природным туристско-рекреационным ресурсам относятся природно-климатические и ландшафтные особенности с точки зрения их привлекательности, создания комплексов отдыха, структуры маршрутов (пеших походов, горных подъемов, конных экскурсий и т. п.). Куль-
турно-исторические туристско-рекреационных ресурсы включают: культурно-исторические объекты (памятники истории, культуры и искусства, памятники архитектуры и археологии, памятные места, музеи, архитектурные ансамбли), культурно-исторические явления (этнографические, религиозные).
Институциональный туристско-
рекреационный потенциал определяет возможность использования базового ресурсного потенциала посредством существующих социально-экономических и политико-административных условий территории, в число которых входят:
- туристско-рекреационная инфраструктура (туристические средства размещения, сеть турагентств и туроператоров, транспортная доступность),
- социально-демографические условия (численность населения, имеющего профессиональную подготовку в сфере рекреации и туризма),
- наличие особых экономических зон туристско-рекреационного типа и целевых программ по развитию туризма и рекреации,
- выделение субсидий и грантов на научно-исследовательские разработки в сфере туризма и рекреации,
- внедрение туристско-рекреационных информационных центров (ТРИЦ).
Формирование и развитие туристско-рекреационного комплекса возможно только при наличии совокупности базового и институционального ресурсного потенциала территории (региона).
3. Элементы туристско-рекреационного потенциала как основа формирования тури-стско-рекреационного продукта
Развитие туристско-рекреационного комплекса возможно только при наличии ТРП, а туристский продукт базируется на ресурсных возможностях туристско-рекреационного комплекса. Для проектирования туристского продукта важны, прежде всего, мотивы, побуждающие людей совершать путешествия. Идентификация мотивов доказывает, что, путешествуя, туристы и рекреанты стремятся удовлетворить определенные потребности, которые непосредственно связаны с составляющими туристско-рекреацион-ного потенциала (табл. 1).
Таблица 1
№ п/п Потребности туристови рекреантов Элементы туристско-рекреационного потенциала
1 Отдых в природной среде (в горах, у озер, на море и т.д.) Базовый природный туристско-рекреационный потенциал
2 Познание интересных явлений природы (больших каньонов, вулканов, водопадов и т.д.) Базовый природный туристско-рекреационный потенциал
3 Посещение объектов культурного наследия (театров, галерей, музеев, ознакомление с историческими событиями, архитектурными памятниками) Базовый культурно-исторический туристско-рекреационный потенциал
4 Удовлетворение религиозно-духовных потребностей (паломничество) Базовый культурно-исторический туристско-рекреационный потенциал
5 Участие в знаковых событиях, торжествах и симпозиумах (олимпиадах, соревнованиях по различным видам спорта, фестивалях и т.п.) Социально-экономический и политико-административный туристско-рекреационный потенциал: транспорт, инфраструктура (средства размещения), кадровый потенциал, инвестиционная привлекательность и пр.
6 Посещения родственников и знакомых Социально-экономический туристско-рекреационный потенциал: транспорт, инфраструктура (средства размещения)
7 Наука и обучение Социально-экономический и политико-административный туристско-рекреационный потенциал: транспорт, инфраструктура (средства размещения), инвестиционная привлекательность, кадровый потенциал и пр.
8 Профессионально-производственные (переговоры, заключение контрактов, исследования и экспертизы, конференции, совещания, консультации) Социально-экономический и политико-административный туристско-рекреационный потенциал: транспорт, инфраструктура (средства размещения), кадровый потенциал, инвестиционная привлекательность и пр.
9 Лечебно-оздоровительные Базовый природный (бальнеотерапия, климатотерапия, грязелечение) и социально-экономический (инфраструктура: специализированные лечебные учреждения) туристско-рекреационный потенциал
Каждая из перечисленных групп потребностей требует наличия определенных условий
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.