В.А. РОЗИНА кандидат политических наук, главный специалист ФГУП «ИТАР-ТАСС»*
Задачи медиасферы в условиях политической консьюмеризации
Роль СМИ на политическом рынке - тема, которая широко изучалась, но все же исследована односторонне. Так, например, собраны обширные данные по участию медиа в распространении политической пропаганды, однако влияние СМИ на современные тенденции политической жизни - к примеру, политическую консьюмеризацию - пока остается белым пятном в мозаике научных знаний.
Очевидно, что СМИ в настоящее время играют роль площадки для коммуникации власти и общества. Какой может быть их роль в политике? Для проведения логических параллелей целесообразно вспомнить о роли масс-медиа на традиционном экономическом рынке. Информационная составляющая - одна из ведущих в деятельности коммерческих корпораций, ведь производственный цикл невозможен без постоянного притока новых сведений. Более того, доступ к новостям становится фактором конкурентного преимущества - сверхприбыли получают компании, которые имеют в активе конфиденциальные источники.
В итоге медийное поле становится площадкой для взаимодействия производителей и потребителей экономических товаров. Причем, площадкой универсальной и охватывающей все стороны рыночного процесса, отмечает американский аналитик У. Данкерли. «В простейшей экономической ситуации местом встречи покупателей и продавцов служит физическая рыночная площадь. Но когда потребности общества в различных товарах и услугах превосходят вместимость подобного примитивного рынка, на передний план выходит роль СМИ», - пишет он. Исследователь отмечает и стимулирование спроса посредством медиа: «хорошее СМИ работает для рекламодателя как печатный станок»1. Ученый делает вывод о том, что СМИ способны обслуживать национальную экономику в целом, сводить покупателей и продавцов и внушать им ту уверенность, которая ведет к экономическому росту и развитию. «СМИ могут сами составлять существенный сегмент национальной экономики. Они могут косвенно помогать экономическому
Розина Валентина Александровна, e-mail: neutour@yandex.ru
1 Данкерли У. Роль СМИ в экономическом развитии России // Отечественные записки, 2003, № 4, с. 120
росту, способствуя хорошему управлению и расширяя права граждан», -уверен он2.
Если перенести действие в область политического рынка, можно сделать вывод, что ситуация похожа. СМИ выступают в качестве площадки для диалога политических сил - как прямого (например, во время теледебатов), так и опосредованного (выступления политических лидеров и кандидатов на выборные должности, публикация программ, проведение общественных дискуссий). Власть и электорат взаимно нуждаются в информировании, коммуникации и системах обратной связи. Процесс управления изначально содержит в себе коммуникационное начало, проявляющееся во взаимодействии индивидов, социальных групп и представителей властных институтов. Отсутствие подобного сотрудничества снижает исполняемость политических решений. Именно коммуникация помогает привести законодательные и иные общественные инициативы в соответствие с ожиданиями социума.
Роль российских СМИ в современной политической жизни, а тем более в ее «рыночной составляющей», как уже отмечалось, одна из малоизученных научных тем. За последние пять лет только трое ученых посвятили ей свои докторские диссертации. Уральский политолог Н.Р. Балынская придерживается мнения, что СМИ постепенно отходят от традиционной роли посредника и становятся решающим фактором
о
развития политического процесса, его актором и инициатором3. По ее мнению, система СМИ не сводится к одной информационной составляющей - это совокупность РР рекламы и журналистики. Подобный синкретизм прагматически обусловлен рыночной взаимосвязью элементов: РР создает политический товар, политическая реклама его продает, а журналистика анализирует реакцию всех субъектов политического процесса на эти действия и создает новый тип информации - отношение к политическим событиям4.
Несколько по-другому рассматривает проблему коллега Р.Н. Балынской В.А. Евдокимов. Он также отмечает смену приоритетов в профессиональной деятельности журналистов и изменение роли СМИ как социального института в информационном обеспечении реформ5. Но самым ярким проявлением СМИ в политическом процессе автор считает их участие в общественных конфликтах - аспект, который ранее не рассматривался российскими учеными. Основным фактором политизации конфликта является публичность, переход общественной дискуссии в
2
Данкерли У. Роль СМИ в экономическом развитии России // Отечественные записки, 2003, № 4, с. 120.
3 См.: Балынская Н.Р. Специфика участия средств массовой информации в политическом процессе в современной России: Автореф. дисс... д-ра. полит. наук. Екатеринбург, 2009, с. 3.
4 См.: Балынская Н.Р. Специфика участия средств массовой информации в политическом процессе в современной России, с. 22.
5 См.: Евдокимов В.А. Роль средств массовой информации в политизации социального конфликта: Автореф. дисс... д-ра. полит. наук. Екатеринбург, 2007, с. 10.
информационное пространство, уверен В.А. Евдокимов6. Зависимая позиция СМИ влияет на снижение количества аналитических материалов в пользу развлекательной тематики, сужению аудитории и сокращению числа подписчиков. Это ослабляет влияние СМИ на политический процесс, констатирует автор7.
Оценивая роль СМИ на политическом рынке, нельзя не коснуться аспекта их фактического влияния. В публицистике прессу называют «четвертой властью», подчеркивая ее решающую роль в формировании общественного мнения. Поэт А. Вознесенский сравнивал Останкинскую телебашню со «шприцем для идеологических инъекций»8. По мнению французского политолога Ф. Маарека, «президентские выборы 1974 года во Франции стали переходным этапом в эволюции политической коммуникации и маркетинга, что было связано с появлением теледебатов кандидатов»9.
Политическая консьюмеризация становится выгодной для СМИ тенденцией, и не удивительно, что медиа стараются оказывать влияние на развитие этого процесса. Важная оговорка - как уже было замечено выше, причины этой поддержки лежат в большей степени в экономической, а не в идеологической плоскости. Понимая значимость независимого, непредвзятого информирования общественности, медиа-собственники и учредители принимают в расчет и необходимость финансирования всего производственного цикла по изданию СМИ. В итоге и тут «экономика определяет политику»: на этот раз политику поведения СМИ. С учетом текущей экономической ситуации российские СМИ стараются замкнуть дискуссии политических сил на себя, не только служить площадкой для коммуникации сторон, но и подстроиться под запросы целевой аудитории. И в результате их действия отражаются на ситуации на политическом поле.
Факторы возникновения современных трендов распространения информации можно достаточно условно разделить на экзогенные и эндогенные. К экзогенным следует отнести те из них, которые вызваны текущей ситуацией на медиарынке - это динамические процессы сужения и расширения медиаполя, а также - деполитизация СМИ. К эндогенным -приемы, которые генерируют сами медиа для усиления действия информации - мифологизацию, видеолизацию и др.
Начнем с первой группы. Сужение медиарынка - в данном контексте это процесс уменьшения информационного поля, выключения ряда тем из новостного вещания. В отличие от прежних идеологических барьеров в настоящее время внешняя цензура сменяется самоцензурой самих СМИ. Причины этого явления носят объективный и субъективный характер. Из объективных причин можно отметить уже упомянутую финансовую зависимость прессы. Издание газеты, журнала, выпуск
6 См. там же, с.5.
7 См.там же, с. 23.
8 Цит.по: Муратов С.А. ТВ: Эволюция нетерпимости. История и конфликты этических представлений. М., 2000, с.238.
9 Maarek Ph. La communication des hommes politiques, P., 1992, p. 87.
телепрограммы или радиопередачи - производство, в котором принимают участие люди, для которого нужно оборудование и т.д. Соответственно, для оплаты этих процессов необходимы деньги, которые СМИ могут получить двумя основными способами. Это продажа конечного продукта (по подписке или в розничной сети) и размещение рекламы. Поэтому в крупных издательских домах, телекомпаниях, радиостанциях создаются целые отделы и департаменты по привлечению рекламы. Разумеется, все это снижает критичность СМИ по отношению к прямым рекламодателям.
Существует и субъективная составляющая. Информацию готовят люди, и все они обладают разными взглядами, убеждениями, мировоззрением. Все это, в свою очередь, не только влияет на объективность передаваемого журналистами контента и закрепляет место СМИ в системе политического рынка, но и стимулирует дальнейшее развитие последнего.
Для формирования объективной картины нельзя не отметить и формы, расширяющие медиапространство. В первую очередь, речь идет о технологиях Web 2.0, т.е. о создании интерактивной среды. В настоящее время большая часть печатных изданий, теле- и радиопрограмм имеет свои сайты в сети Интернет. Читательская аудитория способна не только комментировать новости, задавать вопросы и выражать отношение, она может также эти новости создавать. Любой комментарий, даже от анонимного пользователя, это фактически обращение ко всей аудитории данного СМИ. И он способен вызвать резонанс, не меньший, чем изначальный новостной сюжет. Более того, подобная «Интернет-гласность» делает невозможным сокрытие или нивелирование части информации - она, в конечном итоге, все равно станет известной благодаря ретрансляции и комментариям.
Отдельный сегмент составляют аккаунты и блоги высших руководителей страны. Они не только информируют население о политических инициативах, но и позволяют эти инициативы обсуждать, причем напрямую. Эти формы фактически приобрели характер полноценных СМИ. В новостях сегодня можно услышать «Как сообщил Премьер-министр России в своем Твиттере...».
Ряд исследователей (М.С. Вершинин, И.А. Шевченко, Б.В. Овчинников, А.В. Чугунов) подчеркивает, что предметное поле в этой области только формируется, п
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.