В. П. Синенко,
кандидат экономических наук, Генеральный директор ОАО «Нева-Турбо», г Санкт-Петербург
икличность является органическим свойством развития производственных систем и их изделий.
Причем если изделие — это продукт производственной системы, то сама производственная система возникает вследствие необходимости изготовления определенной номенклатуры изделий. Она изменяется во времени в соответствии с колебаниями потребностей рынка в продукции. Зная характер цикличности, можно управлять жизненными циклами, их этапами и продолжительностью.
Жизненный цикл И
продукта-товара I I;
как интегральный |
показатель эффективности | функционирования системы
Цикл в производстве — это не обязательно повторение процесса во времени, но всегда определенная последовательность выполнения этапов. Итоговая кривая развития производственной системы может быть представлена в виде суммы колебательных процессов с различной частотой относительно некоторой осредняю-щей линии.
Жизнь производственной системы ограничена пространством и временем. Общепризнанно, что во времени любая система проходит несколько фаз развития. Их последовательность и продолжительность зависят от многих факторов, но основным является фактор жизненного цикла товара, его успешного производства и реализации [1]. Поэтому необходимо рассмотреть, как проявляется сущность товара на предприятии и на рынке. И в данном случае можно говорить о двойственном характере товара, точнее продукта-товара.
Товар — это продукт предприятия, изделие процесса производства. Продукт в зависимости от конкретной организации производства, существующих технологических процессов и достигнутого уровня развития производственной системы имеет вполне определенные технические и стоимостные характеристики, которые обусловлены спецификой производственного потенциала предприятия, а само изделие предприятия может рассматриваться как объект производства.
В то же время товар — это изделие (работа, услуга, информация и т. п.), которое может удовлетворять какой-то потребности, и поэтому предлагается рынку с
УДК 658.511
целью реализации и получения за него денежного эквивалента. Значит, товар с позиции рынка можно рассматривать как объект потребления.
Вне зависимости от конкретной классификационной группы товара нужно четко представлять структуру технико-экономических характеристик товара, которые максимально соответствуют потребностям конкретного потребителя. Выявление потребностей, тщательный анализ их структуры, изменений — ключевой момент в коммерческой деятельности предприятия. Структура характеристик потребностей — это первостепенная задача для маркетинга предприятия, и в каждом конкретном случае эти потребности различны.
Как правило, характеристики продукта, реализуемого конкретной производственной структурой, отличаются от характеристик, ожидаемых потребителем, это обусловливает качественную особенность и прогнозируемую реализациюто-вара. В идеальном варианте при проектировании производственной системы и ее пробном развитии точно определенные (в соответствии с потребностями потребителя) технико-экономические характеристики товара строго предопределяют характеристики продукта (рис.1).
Технико-организационные и стоимостные характеристики (конструктивное исполнение, серийность, графики выпуска, расчетная себестоимость и т. п.) в совокупности с технико-экономическими характеристиками (технические параметры, дизайн, экологичность, прогнозируемая прибыльность и т. п.) продукта-товара являются основой при проектировании про-
< о о'
Внутренняя среда производства технико-организационные, стоимостные характеристики продукта потребления технико-экономические характеристики товара Внешняя среда
производственный потенциал предприятия структура потребностей
X ° ш
2
0 х
1 2
О О
^ I
® О
V СО
Рис.1. Характеристика двойственности понятия «продукт-товар»
изводственной системы. Таким образом, можно дать следующее определение жизненного цикла продукта-товара с позиций динамики — это законченный период времени от начала разработки до полного удовлетворения потребителей в изделии данного конкретного назначения. Цикл товара включает следующие этапы:
• прикладное научное исследование,
• определение и оценка потребности или комплекса потребностей рынка,
• конструирование, производство и выпуск опытной единицы, первой партии изделия,
• наращивание объема его выпуска до максимума,
• спад производства до его полного прекращения,
• сервис (техническое обслуживание, ремонт) в процессе эксплуатации,
• утилизация.
Итак, для более детального анализа понятия «продукт-товар» необходимо рассмотреть три взаимосвязанных вопроса:
• жизненный цикл товара,
• жизненный цикл продукта,
• продукт-товар на предприятии и рынке.
Продукт — это изделие производственной системы, созданное в результате производственного процесса и поступающее в дальнейшем в процесс обращения. Продукт содержит индивидуальные черты конкретной производственной системы, отражающие ее историю, достигнутый производственный уровень, характер конструкторской и технологической подготовки производства и т. п. Помимо технических характеристик продукт имеет денежные характеристики: издержки (себестоимость) данной производственной системы, а также затраты по сбыту и обращению.
Товар — это изделие производственной системы, предназначенное для удовлетворения определенных конкретных запросов потребителя, и поэтому он имеет набор потребительских характеристик, отражающих структуру по-
требительских ожиданий. Товар предлагается рынку с целью реализации и получения денежного эквивалента. Или: товар — это продукт, поступающий в реализацию. Всякий товар имеет цену.
Заметим, что как продуктом, так и товаром может быть, разумеется, не только изделие, но и работы и услуги, например, опытно-конструкторская разработка или маркетинговое исследование. Все эти исходные положения были отмечены классиками экономической теории — А. Смитом и Д. Ри-кардо.
Теперь определим в данном контексте понятие жизненного цикла товара. Для того чтобы функционировать, производственная система должна производить на вложенные деньги товары и, реализовав их потребителю, получать доход, в идеале равный возвратной стоимости затрат и дополнительной прибыли.
Жизненный цикл товара можно представить как последовательность определенных этапов (рис. 2).
В каждый конкретный период предприятие по производству разных товаров проходит различные этапы жизненного цикла: по одним видам товаров идет спад, а по другим — рост. Цикл имеет вид синусоидальной волны, угол наклона ее к оси ординат и каждый отрезок кривой характеризуют конкретное состояние как товара, так и производственной системы.
Отметим, что в точке снятия с производства (у-предел) изделие перестает быть товаром для фирмы. Однако жизненный цикл продукта-товара продолжается и заканчивается он только в момент утилизации последнего изделия.
Последовательность этапов в жизненном цикле непрерывна, но продолжительность динамики изменений каждого из этапов может быть разной. Все циклы в реальной действительности не дублируют друг друга, каждый имеет свои специфические особенности.
Итак, жизненный цикл товара — это законченный период времени полного удовлетворения рынка в товаре данного конкретного на-
значения — от выхода на рынок до прекращения продаж (ликвидации) товара.
Время между точкой выхода на рынок — а (предел) последующего товара и точкой начала ухода с рынка — в (предел) предыдущего товара называется временем технологического разрыва. Надо заметить, что это важная для предприятия и производства характеристика. Время технологического разрыва должно стать для фирмы условной константой для управления инновационными процессами и вливания новых инвестиций. На практике фирма для большей устойчивости на рынке осуществляет одновременно несколько разных этапных технологий в производстве товаров. Некоторые технологии занимают обороняющее положение, другие — атакующее. Одни из них прогрессивны и экономичны, другие — высокозатратны. Из этого можно установить типовой цикл.
Типовой жизненный цикл (ЖЦП) продукта состоит из логической последовательности следующих этапов (рис. 3):
• научно-исследовательские работы (НИР) и использование ноу-хау;
• техническая подготовка производства (ТПП), которая включает: конструкторскую подготовку производства (КПП), технологическую подготовку производства (ТехПП), организационно-плановую подготовку производства (ОпПП);
• материально-техническое снабжение производства (МТС), технологические переделы;
• обращение, реализация, эксплуатация, ремонт и утилизация устаревшего изделия. Последовательность прохождения этих этапов обусловливает то, что ЖЦП представляет собой совокупность взаимосвязанных процессов изменения состояния изделия при его разработке, производстве и обращении.
Стадия жизненного цикла продукта — это условно выделенная часть производства, которая характеризуется спецификой выполня-
Время
Условные обозначения: а — точка выхода товара на рынок; Р — точка начала ухода товара с рынка; у — точка прекращения производства (ликвидации) товара; ДТ — время технологического разрыва, период времени от момента выхода на рынок
последующего товара (а2) до момента начала ухода с рынка предыдущего товара (РО; I — выход на рынок, становление, медленный рост продаж; II — подъем, стабилизация, быстрый рост продаж;
III — замедление темпов роста, депрессия;
IV — сокращение производства, ликвидация (снятие с производства и прекращение продаж товара).
Рис.2. Схема жизненных циклов товаров фирмы
Ноу-Хау Серийность Интенсификация
производства труда
НИР тпп Производство Обращение
КПП 1 ТехПП 1 ОпПП МТС 1 Технологические Эксплуатация 1 Ремонт 1 Утилизация
переделы
Рис. 3. Жизненный цикл продукта
емых работ, операций и их результатами, поэтому ЖЦП зависит от многих факторов. Однако в основном его определяют инновационный уровень изделия и максимально используемый потенциал производственной системы.
Содержание двойственности продукта-товара является методологической предпосылкой
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.